TOP30全球三消手游收入大曝光：国产游戏成功者寥寥

中国手游市场与欧美最大的不同，在于欧美至今为止休闲游戏收入占比依旧颇为巨大，而在欧美休闲游戏中有两大流派：其一是长盛不衰的三消游戏、其二是这两年日趋流行的超休闲手游。

与海外SLG品类经过数年竞争已被中国厂商“独霸”局面不同，涉足三消全球市场的中国游戏公司依旧颇为稀少，但三消却是一个收入规模十分庞大的品类。根据相关研究数据显示，不含中国日本、2018年欧美消除游戏收入规模超过30亿美元，同比增长率达到28%，跑赢了手游市场的整体增长速度。今年6月份的时候，笔者曾介绍过一款出海中国手游《Matchington Mansion》月流水超过1500万美元。

那么从全球范围来看，消除游戏市场格局如何？国内同行又有哪些机会呢？笔者对10月份全球消除游戏收入进行了整理，以下是详细介绍：


消除品类国产手游“缺席”：10月收入榜头部仅占十分之一

首先要说明，这份收入榜不包括部分游戏的中国第三方安卓商店收入，部分游戏仅包括单个语言版本收入（比如日文版、英文版、中文版等）。


和中国市场不同的是，消除游戏在欧美属于主流品类之一，而且头部产品寿命较长，比如King的《Candy Crush Saga（糖果传奇）》发布7年多之后，10月流水仍超过7100万美元（折合人民币约5亿元）。

10月全球消除手游收入榜前十名分别是：《Candy Crush Saga》、《Homescapes》、《Gardenscapes》、《Toon Blast》、《Empires & Puzzles》、《智龙迷城》、《Candy Crush Soda Saga》、《Matchington Mansion》、《Fishdom》和《Toy Blast》。


如果从总收入（iOS和Google Play）来看，在欧美市场、国产消除类游戏只有《Matchington Mansion》一款进入了TOP10，这款游戏的10月份流水仍保持在1400万美元以上。和SLG品类中国游戏霸榜状况相比，三消品类除了腾讯、乐元素、Firecraft这三家中国公司外，其他中国厂商可谓涉足极少，在品类有着显著收入规模的情况下，中国厂商存在感并不强。

10月全球消除手游收入榜第11-21名依次是：《Line Disney TsumTsum》、《开心消消乐》、《Line Pokopoko》、《Candy Crush Friends Saga》、《Best Fiends》、《Farm Hero Saga》、《Lily’s Garden》、《Cookie Jam》、《Angry Birds Dream Blast》和《Clockmaker》。

由于未计算国内第三方安卓商店收入，国产消除游戏在11-20名除了《开心消消乐》，其余9个位置都是海外手游。


10月全球消除手游收入榜第21-30名分别是：《Bubble Witch 3 Saga》、《Pet Rescue Saga》、《Candy Crush Jelly Saga》、《Home Design Makeover》、《Gummy Drop》、《天天爱消除》、《Line Pop 2》、《Line Bubble 2》、《Disney Emoji Blitz》和《Charm King》。

除了国产手游占比较少外，我们还可以明显发现一个现象，King在消除品类的领导地位依旧稳固，在品类收入榜Top 30当中，有7款都被该公司的产品占据。


从游戏数量来看，除了居绝对优势的King之外，而Line则凭借4款游戏在日本市场的优秀表现取得数量方面的第二名。此外，Peak Games和Jam City也都有两款游戏入围。不过，如果从收入方面来看，Playrix凭借3款消除游戏就实现了9100万美元的月流水，在收入方面拿到了第二名。

红海当中的“蓝海”市场，玩法融合、剧情模式成突围捷径


如果单从iOS收入来看，国产手游两款进入Top 10，分别是Firecraft Studios的《Matchington Mansion》和乐元素的《开心消消乐》。但在前30名当中，仍然只有3款产品入围。

和其他品类相比，消除游戏是手游平台最早出现的玩法之一，而在收入榜头部，霸榜产品往往都是老游戏。在10月份的收入总榜Top 30当中，唯一一款新游戏是2019年1月份发布的《Lily’s Garden》，其余游戏的发布时间都在一年以上，23款游戏的发布时间超过3年，甚至还有多个游戏发布时间超过7年，其寿命之长，令人难以想象！

从竞争层面来说，消除游戏无论是国内还是海外，都已经成为了红海市场。如果只是单纯地做消除玩法，后来者的机会已经非常渺茫。

在King霸榜的7款产品中，虽然核心玩法几乎一样，但却覆盖了多个不同的细分题材，7款产品的发布时间都超过了2年以上（大多数超过4年）。Peak Games的两款游戏发布时间也比较早，而且核心玩法与King有比较明显的差异。

换句话说，如果没有先发优势、没有足够的买量预算，有没有可以交叉推广的高DAU产品为依托，想要凭借换皮已经没有机会。


但这并不意味着新产品就没有了机会。从第一梯队头部榜单来看，玩法融合仍然有希望突围，比如Playrix的三款消除+建造玩法的产品都进入了前十名；国内团队研发的《Matchington Mansion》同样逆势突围，且月流水保持在1400万美元以上。而唯一的一款新游戏《Lily’s Garden》尝试的正是目前消除游戏最流行的模式：剧情。

对国内游戏企业来说，创作独特的剧情、世界观一直都不是强项，更何况文化差异大的欧美市场，这对试图进军海外中国公司来说增添了一重障碍，而要越过剧情这一关，笔者建议国内厂商引进海外人才，只有团队的国际化才能更好的让产品走向全球，而这正是《Matchington Mansion》杀出重围的方法。

除了产品的独特性外，无论是Playrix还是Firecraft，都在买量方面投入了巨大的成本，因此，只要在玩法设计方面受到用户认可、并提高买量效率，这个品类对于国内同行仍有很大的潜在机会。

另外一个值得注意的是，部分高收入产品采取了IP化策略，比如Line的四款产品都用了LINE本身的表情或者迪士尼IP的表情，Jam City在2016年与迪士尼合作的《Disney Emoji Blitz》同样适用了IP策略。

来源：GameLook地址：http://www.gamelook.com.cn/2019/11/375418