Q3日本出海手游榜：22款国产手游进入畅销TOP100创历史新高

昨天（11月22日），SensorTower发布了2019年Q3日本手游市场的大盘数据及国产游戏出海日本的相关数据。

延续Q2的发展势头，中国手游出海日本的情况在Q3又达到了一个新高度。进入日本市场收入TOP100的中国手游合计贡献4.6亿美元，同比增长53%、环比增长17.9%。

与此同时，入围TOP100的中国手游数量进一步增长至22款，收入占比达到16%。在号称全球最难开拓的市场上，中国手游产品跑赢大盘，收入和入围游戏数量均刷新历史纪录。


一、Q3日本手游大盘：总收入达38.7亿美元，22款国产手游入围收入TOP100

比起Q2大盘数据，Q3的日本手游市场整体有所回暖。SensorTower数据显示，2019年Q3日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到38.7亿美元，同比增长12.7%，环比增长8.7%。

整体收入的增长仍以头部产品发力为主要因素，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到28.6亿美元，占Q3日本手游市场总收入约73.9%，与Q2的占比相差无几。此外，TOP100手游总收入季度同比增长10.8%、环比上涨8.7%。


从游戏品类来看，RPG仍然是日本市场最吸金的游戏类型。SensorTower数据显示，RPG手游在Q3总收入中占比52.1%，涨幅达11.7%。究其原因，主要是头部产品《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》的收入大幅反弹，以及《勇者斗恶龙Walk》的正式上线。此外，由于《怪物弹珠》同时归属于动作类，其收入反弹也带来动作手游收入的提升，Q3动作类手游总收入达9.34亿美元。


此外，冒险类手游也有着较为明显的收入增长，Q3收入为5.72亿美元。SensorTower表示，冒险类的收入增长主要来自《精灵宝可梦》，该游戏在暑期推出反派势力火箭队入侵玩法之后，月收入创下三年来新高。

而在下载量上，则以益智解谜和休闲类为主。益智解谜类的Q3下载量达到4700万次，而休闲类的下载量则为4400万次。益智解谜类的下载量增长主要由《Toon Blast》《马里奥医生世界》《数字华容道》等头部产品带动，而动作类下载量的增长主要来自新上线的《马里奥赛车巡回赛》。


SensorTower表示，益智解谜游戏尤其是消除游戏在日本市场一直颇受欢迎，其中最经典的当属上市超过7年的《智龙迷城》，该作也是消除手游玩法融合的鼻祖。在广告+内购混合变现成为行业趋势的今天，具备吸量优势的消除类手游变现能力将进一步提升，这或可作为开拓日本市场的另一个选项。

二、Q3日本手游TOP20：《怪物弹珠》营收2.76亿美元，《放置少女》等4款中国手游入围收入榜

将范围缩小到Q3日本手游TOP20的榜单，则有4款中国手游打入了收入TOP20行列，分别是网易的《荒野行动》、友塔网络的《黑道风云》、有爱互娱的《放置少女》和网易的《第五人格》。


整体而言，在Q3日本手游收入TOP20中，本土厂商仍占绝对优势，榜单中上线超过4年的畅销手游多达11款，新上线的游戏主要基于IP改编。其中，上线6年的《怪物弹珠》以2.76亿美元收入位居榜首，《智龙迷城》则以超过1.3亿美元收入拿下榜单第3名。不过，中国厂商正在改变这一格局。榜单中4款中国手游都没有IP傍身，而是依靠独具特色的题材或玩法赢得日本玩家青睐。

从游戏类型来看，消除游戏在日本的吸金能力也不容小觑。收入榜TOP20中，消除游戏共有3款，依次为《智龙迷城》《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

下载量TOP20方面，则只有两款中国手游打入TOP20，分别是TOP6的《数字华容道》和TOP20的《弓箭传说》。


头部吸量产品也以本土IP改编类为主。值得留意的是，榜单中的消除游戏多达5款，除了本土厂商的《马里奥医生世界》和《LINE Pixa Tower》，另外3款均来自海外厂商，分别为《Toon Blast》《梦幻家园》《梦幻花园》。

三、出海日本收入TOP20：有爱互动《放置少女》空降第三，《仙境传说RO》拿下TOP6

在Q3中国手游出海日本TOP20收入榜上，成功突围的新品不多，仅有一款《仙境传说RO》，一举拿下榜单第6的位置，网易《荒野行动》和友塔网络《黑道风云》依旧稳居一、二名。此外，得益于周年庆、与《女神异闻录5》IP联动等系列线上线下活动，网易《第五人格》季度收入环比增长97%，跃居榜单第4名。


纵观整份出海日本TOP20收入榜，有爱互娱《放置少女》的表现是最让人惊讶的，一举拿下了出海日本收入TOP3，同时也拿下了下载量TOP10的位置。这款游戏早于2017年3月份上线，近三个月仍稳定在日本iOS游戏畅销榜TOP40以内，偶尔还能冲进TOP10，吸金能力十分优秀。


《放置少女》是一款卡牌放置类手游，三国题材+“娘化”是其最大卖点，而这两点也是日本市场颇为流行的元素。在早些时候，可能由于游戏的实际运营团队在日本，《放置少女》一直都没有被归纳为出海游戏，实际上所属厂商C4Game即为有爱互娱，同时也是《红警OL手游》的研发商。



四、出海日本下载量TOP20：7款手游新进榜，《数字华容道》登顶

下载量方面则延续着“新旧交替”，Q3出海日本下载量榜单有7款手游新进榜，分别是《数字华容道》《超机动联盟》《消灭病毒》《Beach Clean》《企鹅岛》《3D人狼杀》和《恋与制作人》。

已成功开拓市场的《荒野行动》《第五人格》《黑道风云》《PUBG Mobile》《放置少女》等吸金头部产品，则维持稳定买量，在下载榜上也呈现排名上升的趋势。


从游戏类型来看，这7款新上榜的手游以休闲类型为主，比如拿下TOP1的《数字华容道》、蓝飞互娱的《消灭病毒》、猎豹移动的《Beach Clean》以及海彼网络新作《企鹅岛》。比起本土竞争激烈的重度手游领域，以广告变现为主的轻游戏或是出海厂商突围的另一条可行之路。

网易《超机动联盟》（曾名《机动都市阿尔法》）拿下了下载榜第4，这是一款“二次元+机甲”的战术竞技手游，上线5天便登顶日本iOS游戏免费榜，有着不错的玩家反响。


近两年网易持续加码战术竞技类手游，从《荒野行动》到《量子特攻》再到《超机动联盟》，网易一直在探索战术竞技类的更多可能性。而在手游那点事看来，凭借《荒野行动》等产品的成功经验，战术竞技类也成为了网易深耕日本市场的一个重要方向。

《恋与制作人》则是在7月份上线日本市场，一度拿下日本iOS游戏免费榜TOP3，而在畅销榜最好的成绩则是第54名。在游戏上线日本的同时，叠纸游戏也与日本知名动画制作公司MAPPA达成合作，将推出《恋与制作人》动画，这一衍生作品也引发了大量关注。就出海策略这一角度而言，推出游戏衍生动画，这在ACG流行的日本市场无疑是非常不错的品牌营销方式。

来源：手游那点事
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