这两年最赚钱的新游腾讯占了一半，畅销榜Top10的竞争究竟有多真实？

App Store的畅销榜一直以来都是游戏厂商竞争最为激烈的地方。

畅销榜前10，畅销榜Top3，畅销榜登顶，但凡有一款新游达成了某个成就，那这就会很自然的成为媒体与官方吹嘘的资本。

笔者统计了过去2年冲进App Store畅销榜Top10的新游，哪怕是一天也算，最后发现了一些有趣的现象。

一年不到30款，腾讯占一半

根据ASO100显示的数据，截止至2019年12月3日底冲进国区App Store游戏畅销榜Top10的新游一共有29款，IP游戏与非IP游戏的比例为6:4。


其中，由腾讯游戏发行的新游有14款，接近总数的50%。超过7成的游戏在下半年发行，下半年的游戏竞争要明显高于上半年。

由腾讯游戏发行的新游占比达到了14款。其中，由腾讯游戏自家工作室完全独立研发的仅有三款，分别是漫改游戏《妖精的尾巴：魔导少年》、AR手游《一起来捉妖》以及国风二次元游戏《狐妖小红娘》，其余的游戏均为腾讯合作伙伴所研发或者共同研发。

这14款游戏几乎就是2019年腾讯表现最好的新商业游戏，类型上从漫改到二次元、从沙盒到MMO、覆盖竞速、体育、女性向、SLG、传奇等几乎所有主流市场。

也就是说，国内大部分热门垂直分支下，都有腾讯游戏的身影，并且实现了杀入畅销榜Top10的好成绩。

《跑跑卡丁车》与《完美世界》无疑是2019年腾讯所发行的最成功的两款新游。2019截止至今仅有4款游戏短暂登顶过畅销榜，而《跑跑卡丁车》与《完美世界》就抢下了其中的两个名额。

3月份正式上线的《完美世界》至今仍是畅销榜Top10的常客。根据腾讯Q2披露的财报数据显示，腾讯Q2季度游戏业务收入273亿元同比增长8%。除了《王者荣耀》与《和平精英》延续了强势表现外，新上线的《完美世界》手游推动了营收的增长。


事实上，早在Q1季度腾讯季度腾讯就提到过《完美世界》手游为公司带来了大量的流水收入，只不过因为大部分的流水收入会递延至往后期间才能确认为列报收入，因此在Q1季度的贡献有限。

上半年仅有29款游戏杀入畅销榜Top10，其中腾讯占比接近50%，再次证明了腾讯在国内游戏市场的绝对霸主地位。

可怕的是，这些游戏中的大部分在上线半年甚至1年后仍是畅销榜Top10的常客，《完美世界》手游与《跑跑卡丁车》等游戏更是阶梯型的为腾讯游戏业务持续不断的进行新鲜血液的补充，1年12月不间断的统治才是背后真正可怕的地方。

非腾讯系仅2款登顶，破局还需自身硬

有个令人惊讶的数据是尽管今年有接近30款游戏杀入了畅销榜Top10，但截止至发稿前，仅有4款游戏登顶过App Store畅销榜榜首，其中两款就包括前文提到的《跑跑卡丁车》与《完美世界》。

那么，另外两款登顶畅销榜的非腾讯系手游是谁呢？答案是《明日方舟》与《闪耀暖暖》。


《明日方舟》无疑是2019国内游戏市场的最大黑马。凭借出色的游戏质量，《明日方舟》在公测后多次登顶过App Store畅销榜榜首，现每逢大的游戏内活动也能杀入畅销榜Top10。在前不久开启的“喧闹法则”与“危机合约”活动期间，《明日方舟》最高冲到过App Store畅销榜第二。


另一款登顶过畅销榜的新游《闪耀暖暖》则是女性向游戏中的绝对“女皇”。《闪耀暖暖》的登顶没有《明日方舟》那么一帆风顺，在公测前1一个月时间，《闪耀暖暖》最高冲到过畅销榜第二，最后推动其登顶的是11月7日开启的名为“琴江夜未眠”盛典活动。


在以往的文章中我们曾聊过《明日方舟》这款游戏成功的背后故事，《明日方舟》的成功对市场来说不具备可复制性；《闪耀暖暖》则是叠纸网络这家专业女性向制作公司的经典IP新作，无论是人气还是游戏质量都远胜于同类型游戏，同样对市场来说是难以复制的存在。


《明日方舟》与《闪耀暖暖》都是二次元题材的游戏，这也符合国内二次元游戏市场的现状。国内二次元游戏市场目前面临着发展增速放缓的问题，精品游戏数量较少，好的游戏出现可以加速解放二次元用户群体的消费潜力，弥补二次元市场精品较少的空缺。


《明日方舟》与《闪耀暖暖》上线已经有一段时间，从目前的成绩来看，两款游戏都很难得的保持了高口碑运营。这种模式难以复制，但两款游戏在2019年的亮眼表现无疑推动了国内二次元游戏市场的发展。

大厂绝对统治，小厂的出处何在

29款Top10游戏的背后，只有《明日方舟》的研发商鹰角网络算是纯粹的潜力股。鹰角网络成立时间不到三年，《明日方舟》也是其研发的第一款游戏。


叠纸网络与心动网络一个在今年2月份终止了上市辅导，一个则在近期通过了上市聆讯。除此之外，余下游戏的背后基本都有着上市公司的影。

大厂统治畅销榜早已不是什么新鲜事儿了，这种格局已经持续了多年。随着人后红利的消失，这种格局会愈发的明显。

事实上，如果和过去的数据做一下对比，今年的情况已经好很多了。笔者整理了2018年冲进畅销榜Top10的新游名单，发现去年的状况比今年要糟糕。

根据笔者统计，去年共30款新游冲进过App Store游戏畅销榜Top10，其中有17款游戏由腾讯游戏发行。值得注意的是，比起今年有4款游戏登顶过App Store畅销榜榜首，去年仅有一款游戏达成了这个成就，而这款游戏是乐道互动研发、腾讯游戏发行的《魔力宝贝》。登顶时间，1天。


网易游戏在去年共有四款新游冲进过App Store畅销榜Top10，这四款游戏均在网易2018年的财报中有单独提到过，是各个季度网易游戏业务收入的砥柱。

紫龙游戏的去年发行的《风之大陆》与《梦幻模拟战》在今年全面出海后收获颇丰《梦幻模拟战》与《风之大陆》在多个国家与地区成功登顶，是今年的出海游戏黑马之一。


星辉游戏2018年游戏营收接近13亿人民币，其中二次元放置新游《苍之纪元》贡献极高，巅峰月流水峰值一度过亿，峰值日流水近千万元。

而大厂就能高枕无忧吗？去年有四款新游杀入畅销榜Top10的网易今年仅有1款新游杀入Top10，2019年截止至今网易都缺乏爆款新游。连续两个季度创新高的网易游戏在今年Q2季度出现了营收环比同比小幅下滑的情况。


网易目前手中待发的旗舰有《梦幻西游三维版》等，如果这款游戏能赶在今年上线，那这款游戏将有机会成为第五款登顶畅销榜的新游。

总的来说，随着版号的下发，今年的游戏市场竞争显然比去年要激烈的多，更多的游戏厂商拿出了高质量高营收的游戏产品，但想要挑战《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》等游戏的位置，过去两年时间没有游戏有任何一丝的机会。


几款老游的营收会出现疲惫或者“放松”的时候，登顶一天或者两三天或许已经是最后的“仁慈”。

再者，决定一款游戏在畅销榜的“气运”有着多方面的因素影响，比如砸钱做营销。很多冲进畅销榜的游戏往往背后都有着巨额的营销费用所支撑，笔者整理了近20家上市游戏企业2019上半年的销售费用，大部分上市游戏企业上半年用做营销的费用都超过1亿人民币。


在投入资源、研发实力、推广力度都领先的情况下，小厂的生存压力被挤压到了连呼吸都有可能困难的程度。

腾讯在国内游戏市场的统治地位在短时间内不会发生任何改变，如果说大厂尚能通过广撒网、狂砸钱的方式来做出应对，那么小厂想要突围就得面临头顶上的双重压迫。

版号下发目前已经趋于平稳，曾经一年8000个版号的时代将不复存在，而随着防沉迷系统的全面落实与人口红利的消失，游戏市场这块蛋糕留给小厂的机会真的不多了。

作者：月下
来源：游戏茶馆
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