效率骤升！审核时长缩减至14.11h；苹果加大App内购买项目审核力度

作者：孙冠男七麦研究院2019-12-04

11 月 App Store 新闻回顾

1、App Store 关键词覆盖波动明显，部分出现暴增现象

11 月 21 日，App Store 关键词覆盖波动明显，部分产品覆盖数量出现暴增现象，中国区增幅明显，美国区也有小幅增长。部分关键词覆盖规律有所调整，产品新晋及落榜情况均有出现。

2、关键词搜索指数排行持续 4 天未变

从 2019 年 11 月 15 日至 11 月 18 日，App Store 关键词搜索指数排行 Top1000 已持续 4 天未发生变化，涉及中国、美国、日本、英国等多个国家或地区。

3、苹果 WWDC 官方应用已更名为 Apple Developer App

苹果 WWDC 官方应用已更名为 Apple Developer ，新增 Apple Developer Program 注册功能，目前这项功能仅在美国地区启用。

4、苹果升级隐私保护：对获取用户信息的管控加强

北京时间 11 月 6 日，苹果公司在其官网上关于隐私说明页面进行了全球更新对于 App 获取用户信息的管控加强进一步保护了用户的隐私安全。苹果公司针对于一些 App 收集用户信息、侵犯用户权益的做法制订了进一步升级的解决方案。

11 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

今年 11 月，App Store 共计上架 39252 款产品，较 10 月数量有所减少；下架产品共计 71432 款，整体下架产品数量依旧庞大。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、娱乐、教育类 App 数量最多，其中游戏类 App 新增数量超过 5000，其次是工具类 App 数量在 4000 以上。

下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、商务、生活、教育、工具、娱乐类。游戏类 App 下架数量最多，共计 9261 款。其次为商务、生活类 App ，教育、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、11 月审核周期月度统计

11 月 App Store 审核时长较比 10 月有所减少，平均审核时长为 17.35h；工作日平均审核时长为 14.11h，较 10 月的平均审核时长减少了 3.87h。

3、11 月被拒条款月度排行

11 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完整度），占比 27.17%，较前月有小幅下降。条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 26.45%，这两项条款是被拒情况中最常见的；条款 3.1.1（App 内购买项目）排行第三，占比 7.25%；条款 5.1.1（数据收集和存储）、条款 2.5（软件要求）、条款 4.3（重复 App）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款 3.1.1（App 内购买项目）的审核力度，在此提醒开发者，对于虚拟货币或服务的 App 内购买项目需注意不要加入第三方支付通道，否则可能会被拒。

4、11 月过审标题/副标题统计

11 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 18867 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 10562 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 8643、6534 个，其他区间的标题数量占比较少。

11 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3168 次，占比 11.01%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“视频”、“服务”、“学习”、“智能”、“智慧”、“助手”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。