德国报告:60亿美元TOP100手游本土仅1% 男用户超爱看直播

推出了日本和美国移动游戏市场和用户调研后，伽马数据又发布了多国海外市场报告的第三弹。

这次推出的是《2019德国移动游戏市场及用户行为调查报告》。

和美国市场调研报告一样，伽马数据在德国，也进行了3000+的一对一调研访问，问题多达近50个。

继推出日本、美国和德国市场调研报告后，伽马数据还将陆续推出韩国、法国、英国、中东等国家和地区的市场和用户调研报告，敬请关注。

《2019日本移动游戏市场及用户行为调查报告》

《2019美国移动游戏市场及用户行为调查报告》

以下内容为《报告》简版，节选自完整版的少量内容，完整内容以目录为准。

2020年德国游戏市场规模预计达60.9亿美元

《2019德国移动游戏市场及用户行为调查报告》数据显示：2020年德国游戏市场规模预计超60亿美元，增长率为6.5%，增速放缓。

从德国游戏的用户规模来看，增速下降较为明显，2019年及2020年预计增长率均不足1%。


在德国，主机市场依旧是主要游戏市场，其余市场，PC游戏和移动游戏平分天下。不过，根据伽马数据的调研显示：德国用户对于移动游戏的需求最为强烈，这也是伽马数据判断未来德国移动游戏市场潜力不小的原因。

2020年，从德国移动游戏用户规模来看，2020年将较2019年有较为明显的提升，移动游戏用户覆盖率仍存在提升空间。


德国本土企业没啥作为 市场被美国和中国占领

伽马数据（官方微信号：游戏产业报告）研究显示：德国移动游戏市场中，本土产品数量少、份额低。

2019年TOP100移动游戏产品依旧以美国和中国为主，中美两国产品的数量和流水合计占比均超过半数，中国仅次于美国排名第二位。


德国用户喜欢中国游戏吗？ 什么样的游戏最有机会？

近几年，在德国移动游戏市场中中国移动游戏产品数量较为稳定，流水保持缓慢增长。中国产品在德国的市场份额逐渐扩大，未来仍具有进一步发展的空间。


射击类和放置类移动游戏是进入德国市场的机会点！！！！

根据中国移动游戏产品在德国流水TOP100各类型移动游戏中数量与流水的变化情况，射击类和放置类游戏产品近两年在德国发展情况较好，数量和流水占比均保持增长；同时，从德国流水TOP100移动游戏各类型流水变化来看，射击类和放置类游戏流水均保持增长，故而这两类游戏可作为中国游戏产品进入德国的机会点。此外，模拟经营类产品在德国移动游戏市场中流水保持增长趋势，也是德国移动游戏市场的机会点之一。


哪些类型的移动游戏在德国最赚钱？

通过按类型划分的2018年德国流水TOP100移动游戏分布情况可以看出，德国移动游戏市场以海外产品为主，本土产品占比较低，仅在RPG类、博彩类和休闲益智类占据一定份额。

值得注意的是，中国出海产品在SLG这一类别的流水上占据优势，同时在消除类、RPG、模拟经营类、博彩类、射击类、放置类、棋牌类和MOBA产品中均占据一定份额。


据伽马数据推测，2019年，德国流水TOP100中中国产品在射击类和放置类游戏中流水份额增长较为明显，射击类增长2.2%，放置类增长1.5%，主要是由于2019年《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》在德国表现良好。此外，中国出海德国的SLG产品流水份额有所下降，2019年较去年减少1.4%。


中国德国市场差异大吗？ 2020年潜力大吗？

事实上，整个2019年，德国TOP100各类型移动游戏产品与中国存在较大差异。


据伽马数据推测，2019年德国流水TOP100游戏产品中，2019年新产品占比仅1%，即使是在TOP500的产品中，这一比例仍然较低。2019年，流水TOP500移动游戏中，预计有5.6%的新品。

这意味着：德国新产品面临众多成熟老产品的竞争压力，进入头部市场的难度较大。但从另一个角度讲，2020年或许是“改朝换代”的好时机。


严谨的德国用户，这几个特点让人没有想到

伽马数据在德国进行了3000+的用户调研，发现了一些很有趣的用户行为特征。

首先，德国男性用户占比是英美法德四国中男性用户占比最高的国家，同时，德国付费用户占比仅低于美国，德国男性用户具备较强的付费能力。

在画风方面，男女偏好差异较大，男性用户偏好美系动漫风和写实风，女性用户则更喜爱卡通风，这与德国移动游戏市场流水TOP100产品的画风表现较为接近。此外，像素风也有较高的用户偏好度，是值得尝试的画风类型。


德国是英美法德四国中看游戏直播用户占比最高的国家，在直播类型偏好上，除各国用户偏好度均较高的搞笑类和游戏技巧教学类外，德国用户对电竞赛事类的偏好度是四国用户中最高的。


来源：游戏产业报告