7个ASO优化技巧和窍门助你顺利迈进2020年

量江湖2019-12-17

本文将分享一些有意义的观点和有关ASO优化的小贴士，或许可以帮助你提高App的下载量。

随着移动大潮的来临，移动App经常是最早引入新技术的产品，但是那些供移动App上架展示和下载销售的平台又如何呢？事实上，移动商店也在迅速发展。为了能够提高移动App产品的成功概率，你需要了解所有Google Play和App Store的创新，并不断测试和接受这些新概念和变化。文中汇总了一部分有关ASO的更新、见解和提示，这些或许可以帮助你在2020年更好地工作。

ASO优化技巧1：带有App描述的标题有更好的转化率

我们做的一项A/B Test测试实验表明，在App Store和Google Play上，标题中的品牌名称和应用说明相结合可以提高转化率。有趣的是，像谷歌这样的巨头也会利用这一点。更改标题，然后看看它是否适用于你的应用，如果你不想轻举妄动，请先使用A/B Test测试对标题中的解释性注释进行测试，通常，A/B Test是提高应用商店页面体验并尝试新事物的好办法。

ASO优化技巧2：横向还是纵向？都要！

横向截图和适配在App Store搜索结果中的转化效果更好，而纵向广告素材在产品页面上的效果更好。

那么，在这种情况下应该怎么办？我们可以尝试分别添加横向和纵向的两个适配，然后，在搜索结果中，你的App将通过水平的应用预览进行展示，而在产品页面上，横向适配将移到“近距离查看”部分，而纵向适配则与你产品的截图结合在一起。

这样一来，你的应用商店产品页面元素将针对自然搜索和付费搜索进行优化。按照这种模式，横向和纵向素材将分别在应用商店搜索结果和应用商店产品页面中展示。

ASO优化技巧3：Google Play上的垂直屏幕截图看起来较小

新的Google Play应用商店最近发布了多项更新，我们需要注意的是纵向屏幕截图：它们现在看起来更小了，可能会对转化率产生负面影响，尤其是对于小屏幕。针对这个问题，可以考虑创建全景屏幕截图或选择横向屏幕截图。你可能会发现在创作时坚持设计原则很有帮助，包括对比、强调、平衡、移动、节奏、样式和统一/多样化。另外请注意，小字体的文本可能会变得无法看清，因此如果有必要，请增加字体大小。此外，请注意分割模式下的屏幕截图，因为它们之间的距离已经增加。

ASO优化技巧4：在更新的Google Play中自动播放视频

从2019年9月开始，Google Play开始自动播放产品页的视频，这对你来说意味着什么？

Google敦促移动应用发布者禁用其商店产品页视频，以“保留有资格在Google Play上展示的视频。”自动播放视频旨在使用户轻松发现移动应用发布者的内容。

因此，请确保在2019年11月1日之前禁用商店产品页视频中的广告。

这对于判断Google Play视频前几秒的优化是否对增高转化率有效果同样有意义——根据SplitMetrics的数据，只有20%的用户观看视频的时间超过7秒。

ASO优化技巧5：视频并不总是对转化有帮助

你是否曾经想过你的应用商店产品页面上可能不需要任何视频？甚至，视频有可能会对你的应用的转化率产生负面影响。

尽管苹果允许发布者自己上传3个视频（每个15-30秒），页面平均时间为12秒。这也是为什么应用预览经常会丢掉用户快速浏览的描述和截图。此外，调查结果表明，两个以上的视频会降低转化率。

因此，你可能需要检验以下理论：如果删除所有视频，是不是应用商店产品页面的转化效果会更好，这是再次进行A/B Test的时机。

ASO优化技巧6：重点关注“短描述”

在更新后的Google Play商店中，用户除非再点击“About this app”按钮，否则就不会再看到你产品的详细说明。这就是为什么我们说Google Play上的“短描述”非常重要的原因，因为它会影响用户的第一印象。请记住，超过一半的用户仅仅根据第一印象就会决定是否安装游戏。

ASO优化技巧7：App Store和Google Play的黑暗模式

有关将黑暗模式（夜间模式）引入安卓和iOS设备的新闻一度在各移动社区引起了不小的轰动。Google Play商店也推出了深色主题，因此，Android 10环境下，那些对新的深色环境做过适配优化的产品将更具优势。新的iOS系统也推出了黑暗模式，因此，如果你的产品也在App Store上架，那么最好是加快适配的进度，并且让你的广告素材在黑色背景上能够更加突出。

另外要注意的是，有些用户会使用黑暗模式，但有些用户不会，因此，你产品的图标和截图必须在两种模式下都看起来不错。