2019年度热门投放手游买量洞察报告

热云数据 2019-12-30

根据热云数据《2019移动App买量白皮书》，2019年买量手游将近1.4W款，其中新增买量手游超过7700款，总体买量新增率为59%。通过热云数据Adinsight监测全年买量手游投放创意组数量前500款的数据，新增买量手游数量的比例有所降低。此外，将Top500款手游按投放创意组数量分为头部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3个投放梯队及其各梯队新增\非新增买量手游数量进行交叉对比：

1、Top500款手游在头、腰、尾3个梯队的投放创意组数量的比例分布，依次为38%、34%、28%。总体上的分布较为平均且纵观各季度3个梯队所占比例趋势来看，腰部的比例变化很稳定，而头部所占比例正在逐步降低，手游全年买量市场呈现投放“长尾化”的特点。

2、头部梯队有4成的手游来自于新增，尾部新增手游数量占比超过一半；各梯队中的新增占比依次增加。可见，上述2019年手游买量市场的“投放长尾化”趋势，与今年涌入大量新增买量手游，有着一定的关系。


Top500款手游所投放的创意组数量占比超过3成，且有45%的投放量来自于今年新增买量的手游。尤其以Top50来看，新增买量手游无论从App数量（上图）还是所投放的创意组数量占比，均占到4成左右。因此，今年手游买量市场随着版号政策松动等宏观环境的驱动下，大量“手游新作”涌入买量市场，有力地冲击着去年相对“寒冷”的手游买量市场。


根据Top500手游平均投放媒体数量来看，新增买量手游同样超过非新增手游。此外，根据Top500投放媒体类型分布来看，手机工具类媒体仍成为No.1；但对于新增手游来说，他们对于短视频以及垂直资讯类媒体的青睐程度高于非新增。


以下为2019年新增以及非新增买量手游投放创意组数量Top10。其中，角色扮演类手游在两类Top10中仍占很大比例；卡牌类以及休闲益智类买量在两类Top10中同样入围4款，位居次席。



纵观非新增买量Top3手游的投放量全年走势来看，7-8月暑期是三款手游集中买量的时段。除暑期外，复古传奇与闪烁之光集中发力在上半年；蓝月至尊版在“暑期带量”后，投放创意组数量继续看涨并于年末的投放量超越其余两款游戏。


以下为3款手游投放视频与单图广告数量占比Top3流量平台展示。


根据3款手游投放素材的类型进行横向比对后发现：闪烁之光主要以单图素材为主；复古传奇与蓝月至尊版的视频素材占比为主体，其中复古传奇的视频素材占比超过8成。


以下是3款手游投放触达设备标签数据对比：


以下是3款手游年度投放文案Top3以及年度投放关键词Top5。


以下是3款手游年度投放创意组Top（图片素材）以及播放、点赞、转发量Top（视频素材）展示。





新增买量手游Top3的全年投放走势，消灭病毒是3款新增买量手游中涨势最猛的。此外，消灭病毒与全民漂移——这2款休闲益智类手游虽整体投放天数均较长，但2款手游的投放集中发力期较短，均为2个月；相比之下，角色扮演类手游——天龙八部荣耀版的投放发力期较为持久。


以下为3款手游投放视频与单图广告数量占比Top3流量平台展示。


根据3款手游投放素材的类型进行横向比对后发现：全民漂移主要以单图素材为主；消灭病毒与天龙八部荣耀版的视频素材占比为主体，其中天龙八部荣耀版的视频素材占比超过8成。


以下是3款手游投放触达设备标签数据对比：


以下是3款手游年度投放文案Top3以及年度投放关键词Top5。


以下是3款手游年度投放创意组Top（图片素材）以及播放、点赞、转发量Top（视频素材）展示。




来源：热云数据
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/RZUDicQ4xhoFsA1zsH16wQ

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