年初频发“神仙打架”，原因究竟为何？

大作扎堆、正面对垒的情况并不少见，有个更通俗的说法是“神仙打架”。

还记得16年10月底，《战地1》《泰坦陨落2》《使命召唤：无限战争》在14天内陆续发售，简直掀起一股射击游戏爱好者的血雨腥风。

综合看下来，似乎每年年初（1月到3月）都是大作扎堆的时候。2019年的这段时间，育碧带来《孤岛惊魂：新曙光》和《全境封锁2》，微软带来沉寂多年的《除暴战警》系列第三作，再加上深银的《地铁：离去》、EA的《圣歌》、FromSoftware 的《只狼：影逝二度》，6款大作在短短一个月内陆续发售，不得不说这是个“神仙打架”的上好时节。


年初的大作扎堆是个让人困惑的局面，毕竟前一年年底的圣诞促销，玩家们肯定囤了一堆游戏，第二年年初还没玩完，又来一堆新作？年初到底为什么会成为大作扎堆的时节？

首当其冲的原因当然是为公司财报啦。

大多数游戏公司的财年都是“前一年4月1日至下一年3月31日”（比如育碧、任天堂、索尼游戏），所以游戏公司通常会在2月底到3月初发布下一年的销售预估。假如之前的销售数据毫不起眼，财报极其难看，股东和投资人见状纷纷摇头，想要撤资，那么游戏公司该怎么办？

当然是选择在3月份发售一款大作啦！如此运作，股东们也不会拒绝“新作可能大赚一笔”的机会，贸然撤资。并且，如果这款3月新作真的大赚一笔，岂不是就让财报一波逆转，变得“拿得出手”


另一个影响因素就是给促销季埋下伏笔。我们都知道，年底的圣诞/黑五是一年中打折力度最大的促销活动。对于一款游戏来说，首次发售是一个销量高峰，而年底促销又是一个销量高峰。

如果某款游戏在11月或12月刚发售，那么黑五促销是打折还是不打折？这是个值得思考的问题，不打折就失去了一次促销的机会，被同期的打折低价游戏抢走市场；如果打折，那些不久前全价购买游戏的玩家要作何感想？我还不如买个XGP会员，毕竟犹豫就会白给！


如果某款游戏在年初发售，不仅能赶上一年内大大小小的折扣活动，还能在年底的黑五促销中顺理成章打一次骨折，口碑、销量双丰收，着实美哉。

促销季之后，各大厂商又瞄准了本应是空窗期的时段。经过前一年年底的促销活动，厂商们都要重整旗鼓，准备来年带来更加劲爆的大作。这一段修整期（年初）应该是个游戏淡季，游戏新作总体不多。在这样的市场环境下，选择在年初发售游戏，就不会面临巨大的竞争压力，所需的宣传费用也相对较少。

如此来看，年初是个宣发游戏的好机会呀，如果在淡季发售大作，没得买的玩家就只能买我这款游戏了！


于是，越来越多的厂商瞄准了本应是游戏淡季的年初，让年初逐渐演变成“神仙打架”的阵地。

在这种“年初大作扎堆”的局面下，为什么还有一些看起来不敌这些大作的游戏，也选择在年初发售呢？

需要说明的是，并不是所有在年初发售的游戏都遵循这套规则。最明显的就是任天堂的第一方游戏，哪怕2019年1月的《新超级马力欧兄弟U豪华版》在圣诞节2周后发售，也完全不用担心销量，因为马力欧是个世界闻名的顶级IP，什么时候发售都会有人买。


并且，任天堂主打家庭游戏理念，相比之下，做好长效优质宣发比选定良辰吉日发售游戏更重要。所谓放长线钓大鱼，《马车8豪华版》发售后第二年的销量，甚至超过第一年的销量，因为“马车”的宣发中持续强调“朋友聚会”。

虽然各位玩家都自我调侃说“玩游戏没朋友”，但实际上总会出门应酬吧，总会忍不住炫耀自己的NS吧，“马车”不就是最方便炫耀的吗？然后在“马车”里勾心斗角导致真正的“友尽”……


可能有人疑惑了，预订在今年3月份发售的《毁灭战士：永恒》，和其他大IP来比，似乎人气并不高，为什么还要选在神仙打架的3月份发售呢？其实，很多IP都有自己的忠实玩家，他们很少关心同期有什么大作发售，只要有我喜欢的IP，肯定买买买。

比如2019年1月发售的《王国之心3》，这款史克威尔艾尼克斯和迪士尼强强联手的作品，早已积累起一批忠实玩家，我的眼里只有你！还有2018年1月发售的《怪物猎人：世界》，老猎人们肯定沸腾了，管他同期还有哪些游戏发售，我的猎人魂早已按捺不住了，盾斧一筋就是解！


所以说，Bandai Namco，Koei Tecmo，Square Enix，Capcom 这些发行商都有自己固定的受众，品类垂直，何时发售游戏对他们影响不大。就算《生化危机3重制版》赶在吃年夜饭的时候发售，该买还是要买，不是吗？

这回在2020年的“关键3月”中，就要有《毁灭战士：永恒》、《仁王2》、《半衰期：爱莉克斯》、《最终幻想7重制版》、《骑马与砍杀2：霸主》、《女神异闻录5：皇家版（中文版）》等大作扎堆的盛况。不知道您钟情于哪款作品呢？


作者：CriAngel
来源：杉果游戏
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