免费榜TOP20仅剩两款“老游戏”，新游抢量有多凶？

世代交替，新年伊始，加上农历年关将至，国内手游市场近期可谓风云变幻。

iOS游戏免费榜更是经历了大换血，笔者发现，除了腾讯的王牌产品《王者荣耀》《和平精英》，登上TOP20的产品有相当一部分是2019年底前后推出的游戏，“老产品”就只剩两款。不得不说年初这样一个流量爆发式增长的时间点，厂商都不想错失良机。


一、“流量型”游戏的集体爆发是榜单换血的主体

免费榜近期最大的变化，莫过于流量产品的集体回潮。靠着买量手段一路高歌猛进的《阳光养猪场》在年底重新回到免费榜前三的位置，而2019年大年初一爆红的《我飞刀玩得贼6》厂商新产品《我的大刀四十米》在2019年9月底推出后沉寂了许久，同样在年底开始发力，目前已经进入Top5的高位。


情况类似的还有整合了roguelike玩法的《我功夫特牛》，这款同时有着流量优势和玩法口碑的作品即使放在玩家群体核心向的TapTap平台也有着7.5分的不错评价，算是众多流量产品中的一股清流，本作年初的成绩依旧不俗，同样排在前五的位置。



其他采取类似商业策略的作品如《成语请留步》《俄罗斯消消消》等作品也都跻身榜单前列。

近期这类型游戏靠着广告投放手段频繁出现在用户的视野中，除了巨量引擎和百度信息流这些较传统的主投平台，腾讯、优酷以及快手这样的视频平台同样是这些产品热衷的投放点，视频播放的前置广告和视频间隙的数秒钟内充斥着这些游戏作品的宣传广告，近乎病毒式的宣传让他们在免费榜单中频繁现身。

甚至有些产品还会加入现金红包兑换等机制吸引玩家下载。


不过这类推广驱动的游戏类型仍然有些鱼龙混杂，像《我功夫特牛》这样口碑和成绩双丰收的作品还是极少数。它们中的大多数产品往往具备一些简单易上手的魔性玩法，让它们更易于流行，但丰富玩法的缺失暴露了根本上的玩家留存问题，这也是该类作品在经过广告投放的迭代后通常会迅速消沉的原因。

如何解决爆发性和游戏性之间的矛盾仍然是这类作品的核心课题，当然，这要以它们的厂商有着长线运营的决策为前提。

二、主流游戏厂商同样动作不断，年底大作频发

除了流量和推广驱动的产品，主流作品也没有错过年初这一波流量热潮。其中最典型的便是莉莉丝游戏近期上线的《剑与远征》，作为出海后满载而归的代表，《剑与远征》虽然在上线初期因平台上线的先后顺序招来玩家恶评，但大量的广告投放还是帮助它拿下了免费榜第二，畅销榜第三的优秀开局。


玩友时代发行的《浮生为卿歌》同样不落下风，虽然作为一款MMORPG本作有着一定的受众门槛，但在今日头条为首的媒体平台投放的大量视频广告为它带来了较高的曝光度。


可以用“刷屏”形容其投放力度的《少年三国志2》，上线日较早但仍有着国内前三的广告投放量。而其他大厂出品如《神武4》《梦幻西游三维版》《三国志战略版》等，也都没有放松各自的投放力度，产品持续留存在畅销榜单高位。


2020年年初的流量热潮还在持续，之后各大厂商的主力产品应该会相继推出节日活动带动游戏热度，旗下新作的陆续推出也会借助投放买量影响到榜单排名。另一方面，广告投放驱动的魔性新作也有可能在近期出现——参考19年大年初一爆火的《我飞刀玩得贼6》，未来榜单的腥风血雨可能还要持续相当长的时间。

作者： Lethem  
来源：手游那点事
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