12月手游上榜数量增势明显，IP属性带动产品增长；强需求引“个税”登顶Top1

在 12 月的移动增长排行榜中，游戏类产品上榜数量大幅增长，且多数为 2019 年新上线产品，「我功夫特牛」凭借字节跳动的买量和平台引流助力，强势成为 12 月增长最快产品；经典 IP、流量明星加持，使「新笑傲江湖」一经上线便连续霸榜 7 天。在此次榜单中，财务类 App 在榜 9 款，受年末个税专项扣除重新确认的需求，「个人所得税」作为新进榜产品，排名一跃升至本次榜单 Top1；同时，受“双12”影响，云闪付连续 6 天单日下载量预估破 15w。


新晋手游激增，超休闲、老 IP 齐发力

此次手游增长榜中，共计 17 款产品在榜，其中新进榜产品占据 13 款，除「王者荣耀」、「和平精英」2 款产品外，其余产品上线时间均为 2019 年。


#我功夫特牛#的话题在抖音上累积播放超 13 亿次，大规模的广告投放带来爆发式的用户增长，七麦数据统计，目前「我功夫特牛」自去年 9 月底上线以来，累计预估下载量已超 1027w。可见，随着相关部门针对重度游戏的监管措施越来越严格，超休闲游戏用户数量不断增长，字节跳动以超休闲品类入局游戏市场，利用自身多个流量矩阵为产品导量，最终打造出多个爆款。相关企业也可以利用自身的流量优势，吸纳更多产品，探索更多市场，提高产品的生命周期，实现联动增长。


而另一款来自完美世界的「新笑傲江湖」，自产品上线的第二天便在 App Store 游戏总榜（免费）连续霸榜 7 天，单日下载量预估超 49w。游戏结合当下正热的国风妆容，情节设定还原经典，据完美官方消息称此次还高薪聘请了配音团队使每一个 NPC 都有其专属音色。除笑傲江湖的大 IP 属性外，完美世界还请来了当红流量明星肖战为其代言，金庸+肖战的组合，也为产品带来了可观的增长。可见，以 IP 个人影响力展开营销，精细化运营产品内容，是目前众多产品行之有效的方式之一。


财务类产品表现突出，“个税”强势登顶 Top1

在此次榜单中，9 款财务类产品在榜，其中，因年末个人所得税专项扣款内容确认的强需求，「个人所得税」作为新进榜 App，一跃升至本次榜单 Top1，占据 App Store 应用榜（免费）长达 21 天。


七麦数据观察到，「云闪付」在“双12”期间登上 App Store 应用榜（免费）Top1，连续 6 天单日预估下载量破 15w，在本次榜单排名中上升了 17 名。「云闪付」在双十二期间推出“银联全民回报节”的活动，用户使用云闪付 App 或银联手机闪付在指定商户消费即可享受 5 折、满减或超值回报价等福利，活动覆盖商场超市、时尚百货、餐饮休闲、旅游出行和生鲜电商等多个热门消费场景。可见，“双12”已经不再只是购物类产品的抢夺战，也是移动支付领域的一场流量抢夺，利用福利活动推动产品增长，对于此类用户使用需求度高的产品来说，增长效果必将大于成本投入。



来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/E0pYpXWCIwaKVQPT0ee_Mg