阿拉丁12月榜单：17款产品上榜 《欢乐斗地主》增加新玩法消除类产品回暖

近日，阿拉丁指数发布了12月份微信小程序TOP100榜单，其中共有17款微信小游戏上榜，相比11月份上榜产品数量未变，值得关注的是，本月依然保持较高的榜单替换率，中重度小游戏表现稳定，一些加入新玩法的产品逆势上升。


上方是游戏茶馆根据小程序TOP100榜单整理了小游戏TOP17榜单，本月消除类产品回暖，新品《星星爆爆乐》冲入头部，经典产品《开心消消乐》和《海滨消消乐》再次回到榜单。茶馆根据小游戏榜单的变化和强势品类的表现，对小游戏TOP17进行了综合分析。

消除类产品回暖  经典产品重回榜单 《星星爆爆乐》挤入头部


消除类产品曾经在小游戏排行榜上叱咤风云，但因为受到今年下半年射击类、找茬类等新品类爆款的冲击，前几个月的上榜形式并不好。但在12月份共有3款消除类产品入榜，其中作为新品游戏的《星星爆爆乐》更是跻身头部，排在小游戏TOP17榜单第三名的位置。其余两款是经典APP手游移植而来的《开心消消乐》和《海滨消消乐》。

《星星爆爆乐》选用的消除元素是带有星星图案的方块，有红色、绿色、黄色、紫色等不同颜色进行区分，消除规则与三消游戏相同，相连的同颜色方块最少2个可以连点消除。玩家在游戏中进行单机闯关，每个关卡对于消除方块数量和分数有要求。


美术方面《星星爆爆乐》选择了清爽简洁的画风，方块形状的消除元素看上去有些复古，音效配合选择了发音清晰的英文配音和简单的画面特效。产品总体上规则简单、画风清新，并不追求复杂元素和闪耀、发光等视觉特效。

值得一提的是，配合消除关卡游戏设计了多种多样的道具，比如可消除周围多个方块的炸弹、随机换颜色的彩虹、制定换颜色的调色盘。玩家可以通过分享给微信好友、观看激励广告获得道具，从而增强了游戏的商业化能力。


总体来看，游戏规则上的简单易懂、画面的简洁清爽都赋予了《星星爆爆乐》即开即玩的特点，观看广告和分享游戏便可以获得道具降低了关卡的闯关门槛，满足了小游戏用户碎片时间获取游戏快感的需求。

《欢乐斗地主》加入果树与2V2新玩法 更强调用户留存和社交互动


《欢乐斗地主》作为小游戏TOP榜单头部的常客，在12月份大量产品排名下滑的逆势中反而排名上升，排在小程序TOP100榜单第12名，成为小游戏的第一名。《欢乐斗地主》在QQ游戏大厅时代风靡，APP手游也拥有稳定用户群，在小游戏化后该产品一直是榜单上的强势产品，或由于国民化的玩法、优质的美术设计、简介的界面带来了稳定的用户基础。

《欢乐斗地主》小游戏也一直在追求运营策略和玩法设计上的创新，除了经典模式外，推出过单机残局闯关模式，更好照顾到没有良好网络加持的用户。不洗牌、天地癞子模式也增加了斗地主玩法本身的差异化。


而相比APP和QQ游戏大厅生态，背靠10亿用户群的微信社交生态则更加注重玩家间的社交体验。之前的玩法中虽然也可以开好友房与好友对战，但由于三人斗地主的机制存在，好友之间并不一定可以在相同阵营。

近期《欢乐斗地主》小游戏推出了组队2V2新模式，玩家可以邀请微信好友共同对抗对方2人，进行共有4人的比赛。在四人比赛中，2V2提供给玩家好友开黑、线下通牌研究策略的方式，增强了游戏的社交体验和玩法博弈。

用户留存方面，《欢乐斗地主》一直用每日签到奖励、日常任务奖励送的对局道具和欢乐豆进行维持。在此基础之上，近期又推出了果园玩法，玩家可以在游戏内种植果树，每天产出的果子可以兑换欢乐豆，契合“斗地主”主题之外又增加了额外资源产出点，从而增加了用户的留存。

中重度品质化游戏发挥更稳定 《海盗来了》选择广告加内购复合商业化

刚刚结束的微信小游戏公开课上，官方表示微信小游戏代码包总包上限由4M提升至12M，相关启动模块的提升促使小游戏启动时间减少46%，以免在启动等待时间而造成的30%用户流失，游戏表现将会更加丰富，3D渲染性能将会提升到之前的3倍，用户体验将会更好。游戏运营工具增强。


在包体和技术升级支撑下，我们可以看到2019年阿拉丁小游戏榜单上中重度产品的表现要明显好于2018年。据阿拉丁指数统计，休闲轻度小游戏的生命周期平均为33-120天，游戏要在玩法上引导用户分享，快速进行裂变，通过广告形成商业化变现。

而中重度小游戏的平均生命周期大于120天，用户粘度更高，游戏主要依靠广告+内购的方式进行变现，人均使用时长方面要远高于休闲游戏。


作为曾经2018年的爆款小游戏，《海盗来了》在2019年初曾经处于低谷，但没过多久通过版本迭代和新玩法的添加重回榜单。进入下半年后《海盗来了》的排名情况更加稳定，12月份成为唯二在小程序TOP100榜单上名次上升的小游戏，排在小程序TOP100榜单第63位，小游戏榜单第9名。


在基础海岛掠夺、能量转盘、建设海岛的玩法上。《海盗来了》为海岛添加了地图系统，增加了菲律宾、中国、日本等国家的特色海岛装扮元素。资源方面增加了拼图玩法，积攒碎片拼图成功可以获得能量等奖励。广告和游戏分享方面，玩家都可以获得能量、金币补充，这些基础资源可以支撑游戏主要转盘玩法的运行。另一方面，游戏设计卡牌收集玩法，不同卡组的收集需要玩家完成不同海岛地图的任务，增加了用户粘性。

内购方面对于新手玩家，设置了1元低门槛的内购礼包，玩家可以获得100点能量，提供前期发育的快速过渡。类似《海盗来了》的商业化设置，中重度小游戏目前正在普遍运用内购加广告的模式，广告让普通玩家拥有更好的过渡手段，内购则是让付费玩家体验到更平滑的发展路线，但根本上需要游戏本身品质过硬，用核心玩法吸引玩家去付费。

成语类和找茬类产品依然强势 来自同品类和超休闲产品冲击仍存在


成语类小游戏从2019年初开始爆火，到了12月份《成语小秀才》和《成语招贤记》仍然坚挺在阿拉丁小游戏榜单上。《成语小秀才》将答题奖励与虚拟身份升级、房屋升级挂钩，推出更多新模式引入更多资源和成就的收集，吸引玩家持续游玩。


与《成语小秀才》不同的是，《成语招贤记》没有体力值的设计，而是加入了元宝的代币系统。进行答题需要消耗元宝，闯关通过固定关卡可以解锁更多身份、房屋与门客。元宝可以通过关注公众号、收藏小游戏、参与每日挑战和试玩其他导流小游戏获得。优化用户体验的同时，通过广告观看和小游戏导流为游戏带来了额外收入。

但这两款成语类小游戏在小程序TOP100榜单上的排名都产生了下滑，或与超休闲APP游戏近期成语类产品的冲击有关。超休闲产品定位为短时间对局，快速产生快感，与小游戏一些品类不谋而合。截至发稿时，《全民猜成语》排在APP Store游戏免费榜第3名，游戏提供了成语接龙之外的看图猜成语玩法，形成了不一样的成语游戏体验，近期成为了超休闲爆款。另外一款同样是成语接龙闯关的超休闲产品《成语请留步》排在了APP Store游戏免费榜第17名，相同的玩法必然造成一定的玩家分流。

值得关注的是，《成语小秀才》在2019年同样推出了同名超休闲APP游戏，或是由于与小游戏版本的差别不大，玩过的玩家并没有选择再次深入游玩，而是选择了玩法设计、关卡题目和美术风格都有不同的其他产品，不同阵地的同类产品竞争，玩家更愿意选择有差异化的新品游戏。


找茬类产品中《眼力达人2019》表现稳定，排名相比11月份没有变化，排在小游戏TOP17榜单中的第7名。而上个月还排在头部的《王者找茬》在12月份排名大幅度下滑，目前排在小程序TOP100榜单55名，小游戏第8名。

从游戏玩法来说，找茬类产品规则简单，要求用户在相似的两张图片中找到五个不同的地方，长时间游戏很容易产生审美疲劳。另外一方面，在2019下半年找茬类产品爆火之后，大量玩法相似、游戏名称相似的产品出现，减少了用户对于单一一款产品的投入，而由于同品类产品画风、玩法上的大同小异，也造成了用户对找茬类产品兴趣的快速流失，品类趋同严重的问题仍然存在于这一品类。

2019年小游戏上榜品类更加多元化 25-39岁群体成主体用户


据阿拉丁指数统计，2019年小游戏上榜品类呈现更加多元化的趋势，2018年休闲产品独占鳌头的局势已经不复存在。休闲小游戏从占比在50%以上下滑到25%左右，棋牌游戏、竞技游戏和射击游戏的占比大幅提升，三者上榜总量已经可以与休闲小游戏分庭抗礼。

除此之外规则玩法简单的智力游戏占比也有大幅下滑，从2018年的20%到2019年的10%，而其他更多的品类比如赛车游戏、战争游戏、动作游戏、角色游戏都增加了各自的上榜占比，相比2018年，2019年小游戏上榜品类更多，各品类的分布占比更加平均，整体生态朝着更加多样性优质化的方向发展。


用户方面30-39岁小程序主力用户在2019年的占比再次提升，占比总用户数27.4%。而这个年龄阶层的中年玩家，也成为了小游戏的核心用户组成，小游戏成为30-39岁用户分配时间占比最多的小程序品类。占比总用户数第二多的25-29岁用户，同样也是小游戏的主力人群，在生活服务小程序之外，小游戏是这类用户的最偏爱选择，综合来看25-39的中青年群体已经成为了微信小游戏的主力用户。■

数据来源：阿拉丁指数


来源：游戏茶馆
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