借《闪耀暖暖》“画像”超40%男性占比，浅谈当下游戏用户发展趋势

在过去我们谈论“女性向手游”作品的时候，例如《恋爱制作人》《无法触碰的掌心》、以及《闪耀暖暖》，总会下意识的认为，这样的“游戏作品”和“男性”不会有太大的关系，因为具备“刺激”、“新鲜”、“热血”、“动作”等特征的游戏才能够被“男性玩家”所接受，似乎已经是社会的共识。

根据数据统计网站SensorTower最新发布的数据显示，10月份全球范围内的移动游戏下载量前十名当中，第一名（Call of Duty）、第四名（PUBG Mobile）、第六名（Garena Free Fire）为射击类游戏，第二名（Mario Kart Tour）、第五名（Fun Race 3D）则为竞技闯关类游戏。


当我们通过“百度指数”中对这些游戏进行“用户画像”分析时发现，射击类游戏中男性总是能占据主导地位，以近日爆火全球的“《Call of Duty》手游”为例，男性占比为82.25%,女性占比为17.75%，男性对于女性的数量优势是压倒性的；“竞技类”游戏的分析结果与“射击类”结果大致类似，以“马里奥赛车（Mario Kart Tour）”为例，按理说“任天堂”的经典IP“马里奥”应该能够吸引更多的女性，但实际分析下来，男性占比为78.39%，女性占比为21.61%，男性在数量同样具有压倒性的优势。


毫无疑问，策略、运动、射击和动作冒险这类具备“刺激”、“新鲜”、“热血”、“动作”等特征的游戏时至今日依旧是“男性玩家”的重阵。

但近年来，随着“女性玩家”开始大量地着涌入“游戏市场”，“游戏市场”为了应对用户群体结构的变化开始做出变革，以及“二次元文化”的下沉和“泛二次元”类“手游”的发展，导致了“男性”和“女性”之间在针对“游戏作品”时审美开始趋于同化。

男性在挑选一款游戏时的观念正在发生着变化，在过去年代中“男性玩家”被贴上的“标签”开始不再是他们的唯一标准。

游戏案例1：

《闪耀暖暖》作为“叠纸”暖暖系列的续作，在当下的“女性向”手游市场里有着相当高的人气，10月7号凭借着推出的新活动成功登顶了“IOS畅销排行榜”，并且在之后的连续数天一直保持在“畅销榜”前10。这样的成绩，对于一款在10月份因游戏内容问题而引发“玩家集体罢氪”的“女性向”游戏而言，是难以置信的。

各大游戏厂商和玩家望着这张成绩单不禁感叹，“女性的消费力”是多么的强大。



有趣的地方来了，当我们去了解该游戏的“用户结构”，分析该游戏的“用户画像”时候发现，这个游戏“女性玩家”并不是占据着主导地位，而是一个接近1:1男女比例，男生占比41.6%，女性占比58.4%。


如果用过去的固有认知来看待这个现象或许会有些难以理解，因为《闪耀暖暖》是一个围绕着“女性模型”不停地搜集“服装”，然后为她“换装”来获得分数的游戏，用通俗的话来讲，就是“青年男性”在玩“芭比娃娃”。

很显然，这款不具备“刺激”、“热血”、“动作”、“策略”等任何特征。

案例游戏2：

如果说《闪耀暖暖》的主角因具备“可爱的女性”这一特征，本身就对男性玩家带有一定的吸引力，那么同样由“叠纸”开发的“女性向”《恋与制作人》便不存在这一问题，因为该游戏主要围绕着“四位帅气”的男性角色来展开剧情，玩家通过推进游戏剧情不断加深“玩家”与“角色”的关系，来达到类似“恋爱”的目的。

作为一款发行将近2年的“女性向”手游，该游戏在今年10月依然实现了超过3500万人民币的营收，是一份相当不错的成绩，略高于当前“泛二次元手游”的平均市场成绩。但当我们在分析该游戏“用户画像”的时发现，这个既不与“刺激”、“热血”、“动作”、“策略”等特性沾边，也不与“可爱女性角色”沾边的游戏，依然有超过20%的男性用户对该游戏有浓厚的兴趣。


当然，这样的“用户画像”并不能完全的说明问题，但一定程度上反应了“用户结构”的真实情况，例如《使命召唤16》的“用户画像”就非常贴近人们对“硬核男性向”游戏的认知，女性占比仅为5.21%。

产生这一现象实际上有很多的原因，远不止上文中提到的两个因素，但当我们尝试去分析它的时候，这两个因素其实是非常好的切入口。


首先是第一点，“女性玩家”大量地涌入引发“游戏市场”的变革

其实“女性玩家”对于游戏市场并不是什么新鲜的事物，“女性向游戏”也同样如此。1994年日本一家名为“光荣”的游戏公司，在一位名叫“襟川惠子”的促进下该游戏公司制作出了世界上第一款针对女性开发的“女性向游戏”《安琪莉可》，随后“襟川惠子”组建“红玉”开发团队再接再厉，研发出了着名的“女性向游戏”《新罗曼史》，“女性向游戏”从日本出发，正式步入正轨。

相较国外，国内的游戏产业发展较晚，自1995年才开始向外界发出“自己的声音”，但受限于国内的大环境以及产业的落后等原因，国内游戏的发展在很长一段时期内进度异常缓慢，当时国内能够面向“女性”的游戏普遍以“韩国”、“日本”等地进口为主，如《劲舞团》、《彩虹岛》等游戏。

虽然后期国内游戏厂商也开发了不少吸引“女性”玩家的游戏，例如“QQ炫舞”、“QQ飞车”等，但在市场上并没有引起太大的反响，既没有引发“女性玩家”的爆量式增长，也没有促进“游戏产业结构”的变革。



直到后来“移动设备”性能的突飞猛进让“手机游戏”开始也蛮生长，以及女性“消费能力”与“消费观念”的解放，女性才开始大量地涌入“手游市场”，进而蔓延到“游戏市场”的各个领域。

根据360游戏数据及360大数据平台的数据推算，从2012年开始至今，中国手游用户数已经从不足1亿增长至现在的5亿以上，其中女性玩家的数量超过2亿，是手游新用户的主要增量所在。“女性玩家群体”所显现出的巨大市场潜力，迫使游戏厂商不得不在已经被“细分”的手游市场中，再推出更为“细分”的“女性向”手游。

截止目前为止，TapTap上能够收到的带有“女性向”标签的手游共有“390”款，而“女性向手游”在国内崛起的时间大约在2015年，当时仅向市场大力推送了6款游戏，这意味着4年的时间内，“女性向手游”增长了大约65倍。


“女性向手游”的爆量加剧了“游戏厂商”之间的相互竞争，为了抢夺更多的市场，游戏厂商在研发“女性向手游”时各显神通，只要是能够吸引玩家的手段统统用上，“女性向手游”市场在开始没多久后就进入了百花齐放的“后三国”时代。并且在这期间，“游戏市场”开始出现一个新的风气，那就是“买量”。

“买量”顾名思义，就是“购买流量”推广自家游戏的意思，这也是当前游戏厂商宣发的主要手段，是一个身处“互联网”与“大数据”的背景下，“流量第一”这一观念所催生出的产物。

随着这一观念的兴起，各大游戏厂商纷纷加入“买量战争”，进入“游戏研发”与“买量推广”的双线作战状态，这里面买量的对象当然就包括“女性向手游”。但“买量”具有很强的不确定性，精准的“流量推送”会局限推广面积，于是各大厂商在初期尝试后，便渐渐放弃“精准推送”，改为“无差别推送”，于是“女性向手游”的分发群体也开始不局限于“女性玩家”，“男性玩家”正式成为推送“群体”之一。


这是很重要的一点，“女性玩家”大量地涌入推进了“游戏市场”地变革，变革导致“女性向游戏”百家争鸣，种类繁多，这是“男性玩家”愿意开始尝试“女性向游戏”的重要原因。毕竟“女性向游戏”的初衷服务群体就不是“男性玩家”，对于玩家本就是“没有的东西”，但“有这个东西”和“没这个东西”是两码事，毕竟有了你才能有了解，参与的机会。

然后是第二点：


“二次元文化”的传播以及“泛二次元”手游的发展改变了“男性玩家”游戏审美的标准

在今日，当一个人谈论“手游市场”的时候，不可避免地会涉及到“泛二次元手游”，激进一点的说，如今的“泛二次元手游”就是国内“手游市场”的代名词。

而如果提到“二次元手游”，便逃不过“二次元文化”。“二次元文化”与“游戏”总是有着密不可分的关系，“动漫”改编做“游戏”，“游戏”改编做“动漫”在业界早已是成熟的商业套路，《F/GO》、《碧蓝航线》、《火影忍者》都是耳熟能详的案例。而随着“动漫”地发展，“二次元”文化地下沉，动漫中以“基腐”、“百合”为首的一众“边缘文化”逐渐进入大众的视野，改造着人们对“动漫”的固有认知，连带着一些针对“女性”制作的“动漫”在男性中开始收获不俗的人气。

以京都动画制作的“女性向”动漫《Free！》为例，该动漫讲述了：“四位充满跃动感的男子高中生，围着着游泳这一话题而展开的青春与羁绊的物语”，毫无疑问，无论是故事剧情还是作品的画都是风以“女性”为主要受众群体。可该动画播出后，在男性中却也意想不到的受欢迎。

根据该动漫的“用户画像”分析可以看出，对该动漫感兴趣的男性占比为34.31%，女性占比为65.69，男性占比超过了1/3，这一比例非常接近“男性向”硬核棒球动漫《钻石王牌》的男女比例。





另一款以“女性”为受众群体而制作的动漫《薄樱鬼》同样如此，该动漫截止目前已经出了3季的剧集，在男性观众中同样有着令人意外的人气，经过“用户画像”分析后现，对该动漫感兴趣的男性占比约为27.24%，女性占比约为72.76%，男性同样占比约1/3。


但更早期的《薄樱鬼》与类似的《吸血鬼骑士》则完全没有这样的情况，据“用户画像”分析，对该动漫感兴趣的男生占比仅为18.39%，不足整个群体的1/5。因为在早期“二次元文化”属于“小众文化”领域，国内对于“二次元文化”的传播局限于“民工动漫”以及各个论坛、刊物，无论是“内容质量”还是“讯息传播速度”都与现在无法相比。


而“动漫”的发展实则也催生这“游戏行业”的变革，就像上面提到的，“动漫”与“游戏”本就是密切相关的。

早期的国内手机游戏和现在大相径庭，主要以“休闲娱乐”游戏为主，例如《贪吃蛇》、《消消乐》、《保卫萝卜》。但在2015年的时候，《网易》代理的一款名为《扩散性百万亚瑟王》的卡牌式“二次元手游”打开了“中国玩家”的新世界大门，该游戏的爆火第一次让国内的游戏厂商们意识到，原来“二次元手游”能够带来如此巨额的收益。于是在2015年后，国内各大厂商相继发布了《碧蓝航线》、《阴阳师》、《F/GO》等现象级游戏，并凭借着早期“缺乏竞争”的天然优势，“一骑绝尘”于“手游市场”。



上述“二次元手游”的爆火很快引来了其他厂商的注意，市场的竞争激烈程度逐步加剧，促使着“二次元手游”的质量以肉眼可见的速度拔高，从UI设计到人物插画再到名声优聘请，差了一样都不行。游戏的玩法固然重要，但“手游”，尤其是“二次元”手游发展至今，“宣传海报”以及“角色插画”等外部因素才是留住玩家的关键核心。

可“UI设计”也好，“角色插画”也罢，总有穷尽的时候，到最后终归趋于“同质化”。所以时至今日，无论是男性向还是女性向的“泛二次元手游”，其“插画、UI”方面并没有太大的差异，加上“二次元文化”的传播缩减了这方面的“审美差异”，自然而然地，当“这样的女性向游戏”被推送到“男性玩家”面前时，男生或多或少都愿意做一下尝试。

所以，与其说是“泛二次元手游”的发展让“男性玩家”逐渐接受“女性向作品”，倒不如说是由于“泛二次元手游”的同质化让“男性玩家”产生了“审美上的变化”，而这一变化才是让部分“男性玩家”成为“女性向游戏”受众的原因之一。

结语：

整体来说，“女性向作品”向着“男性玩家”浸入有着“时代背景”的原因，也有着“文化推动”的原因，尽管“男性玩家”在今日依然更愿意玩“刺激”、“冒险”、“动作”、“竞技”类游戏，并不是任何类型的“女性向游戏”都愿意去尝试，但总的来说是好事情。

早在去年的时候，就有业内人士针对“女性玩家”市场做分时析指出：“游戏制作者应该关注男玩家和女玩家的相似点，因为随着游戏这门艺术的发展和在社会上的参与度，当代女性对于游戏的认知不可同日而语，而且接受之后会和男玩家的越来越接近。所以做出同样适合男性女性的游戏才是正确的”。

就像《英雄联盟》、《绝地求生》这类游戏一样，本应属于“男性”这种“运动天赋”较强的游戏玩家，但随着时代的变化仍然被带到“女性玩家”面前，并逐步被“女性玩家”所接受，导致这类游戏在后续内容更新中，不得不将“女性玩家”的“特质”考虑进去，以便为“男性玩家”与“女性玩家”营造出能够和谐共处的良好环境。


说到底，游戏被开发的初衷便是“休闲娱乐”而已，世界上第一款“视频游戏”的诞生便是两个技术员打发时间的产物。如果能通过“游戏内容”变革的方式，让“男性”与“女性”更容易相互理，促进两者之间的和谐，那么对于整个社会而言都是积极向上的事情，社会也会因此改变对“游戏”的固有看法。而实际上，这样一种“讯号”在“电竞”的影响下已经越来越强烈。


作者：赫尔辛巴基
来源：游戏杂谈铺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/S9LTJfw55GTCnCbril-eqQ