00后游戏兴趣报告：同人文化的滥觞和流行

36氪2020-01-21

00后群体具有广泛的兴趣和才艺，支撑起了同人创作与消费的闭环。
同人文化已经成为吸引00后注意力的首要因素。
在游戏行业，同人运营是目前唯一可实现老玩家唤醒的商业手段。
00后也怀旧，他们喜欢游戏中的初始角色胜过新角色。
同人运营能够显着延长游戏寿命。

今天，在00后群体中具有广泛影响力的快看漫画发布了《00后游戏兴趣报告》。快看漫画总用户量超过2亿，月活用户超过4000万，其中超过50%为00后，被QuestMobile等第三方评为最受00后欢迎的App。

从2017年起，快看漫画上线了游戏业务，已积累了丰富的00后游戏数据，基于长期运营经验和3万多份专项问卷调查，快看漫画公布了00后群体在游戏兴趣领域的最新洞察，包括00后的游戏类型偏好、独特的游戏圈层文化等。其中，最值得注意的是同人文化在00后群体中的流行。

1.研究背景

1.1研究目的

在商业时代，20岁是一个门槛，意味着代际消费的抬头。当年，外卖和共享单车行业正是依托大学校园为起点，最终做成全民级的刚需行业。这种现象，也有可能出现在其他行业。在游戏行业，一些新的消费趋势同样在00后兴起，等待被捕捉。《00后游戏兴趣报告》立足于帮助游戏从业者了解00后，认识00后，懂得00后。

1.2研究方法

本次报告的研究方法为问卷法，共收集37818份调查问卷，其中男女比例为3:7。

2. 00后的游戏特征

2.1 00后游戏兴趣偏好

（1）00后是颜值经济的一代人

00后对于游戏审美提出了更高要求。在“00后最喜欢的游戏画风”调查中，选择“清新唯美风”的比例高达71.1%。至于这种美型是“古典水墨风”的中国式的，还是“日式二次元风格”，差异不大。对于00后来说，游戏画面必须足够精美，只要颜值过关，他们就愿意为其买单。

（2）00后具有强烈的情感和归属需要

00后具有强烈的情感和归属需要。根据马斯洛需求层次理论，每个人都有生理、安全、爱和归属感、尊重和自我实现五大需要。由于00后目前大多处于十几岁的青少年时期，正是学习主动建立爱和归属感的重要阶段，这种阶段性需求也被反映在游戏消费现象中。在“00后喜欢的游戏世界观”调查中，“青春恋爱”类是00后们最喜欢的游戏世界观，占比高达48.2%，之后分别为“悬疑解迷”44.5%，架空幻想38.1%，个人生活38.1%。

2.2 00后的游戏圈层文化：同人

喜欢消费游戏同人内容，是00后区别于其他年龄玩家的重要特征。在“会因什么原因加入游戏同好者的群或社区”的问题上，选择“有感兴趣的同人内容”的85后有46.3%，90后为52.8%，95后为49.1%，00后却高达60.6%，更年轻的05后更是高达63.7%，呈现出明显的代际差异。

00后不仅喜欢消费同人内容，更喜欢创作同人内容。问卷数据显示，高达26.3%的00后曾经给自己喜欢的游戏创作过同人内容，包括并不局限于同人文、同人绘画和mad（同人文化术语，一般指包括动画音乐混剪在内的多媒体作品），堪称多才多艺的一代人。

00后对于同人文化的喜爱衍生出了同人社群。其中，同人创作者在游戏同好者社区或群内发表作品，获得他人认同；同人读者消费同人内容获得满足，并通过评论与创作者进行互动，形成激励。这些同人创作也很容易吸引外部玩家涌入，从而构成一个“内容生产—拉新—消费—再生产”的闭环。这意味着，每一个游戏同人社群都是一个活跃的游戏运营点。

2.3 00后同人案例赏析

（1）第五人格画手挑战赛

”第五人格画手挑战赛“是由手游《第五人格》与快看漫画共同举办的同人活动，共吸引了6700余位粉丝参与，活动阅读量超过800万，下图为参赛优秀作品展示。

（2）闪耀暖暖小裙子设计大赛

“闪耀暖暖小裙子设计大赛“是手游《闪耀暖暖》与快看漫画共同举办的同人创作活动，活动规则位为游戏人物设计时装。该次活动阅读量为1500万左右，吸引3.4万用户参与，下图为本次大赛设计前三名作品展示。

3. 00后游戏习惯调查

3.1 00后游戏社群偏好

同人文化已经成为吸引00后注意力的首要因素。在“你会因为什么原因而加入游戏同好者社区或群“的问题下，60.6%的00后选择“有感兴趣的同人内容”；其次为“可以获得游戏相关攻略“和”可以交到志同道合的好友“，并列为51.2%；方便“快速了解游戏资讯”的因素占比仅为43.2%。

3.2 00后游戏下载吸引力要素

同人内容是促成游戏下载的重要因素。在“以下什么方式会吸引你下载一款游戏？（可多选）“问题下，68.9%的00后选择“游戏宣传片/海报吸引“，56.3%选择“感兴趣的同人作品”，“朋友安利”的影响力为53.7%，之后是榜单推荐和大v推荐，分别占比37.8%和21%。

这意味着，同人内容已经成为仅次于游戏内容本身的第二大影响因素，甚至高于“朋友安利”。

3.3 00后老游戏唤醒调查

同人运营是目前唯一可实现老玩家唤醒的商业手段。

在“你会因为什么原因重新玩一款曾经玩过的游戏？”问题下，28%的玩家选择“看到好看的同人，唤起了回忆”，仅次于“没有原因，就突然想玩了”的36.1%，远高于“空窗期”的17.8%和“朋友拉我一起玩”的15.7%。

由于“突然想玩了”的想法具有偶然性，而好看的同人内容可以通过运营手段持续输出，这给困扰行业许久的“老玩家唤醒问题”提供了新的解题思路。

3.4 00后游戏运营趋势

由于同人文化在00后游戏玩家中的巨大影响力，游戏企业进行同人运营活动往往会产生事半功倍的效果，以下为快看游戏与游戏合作方在同人运营中积累的一些案例。

（1）同人运营能够让游戏推广费花的更值

同人运营能够起到以小博大的效果，让游戏推广费花的更值。

1000块推广经费能够做什么？在游戏运营界，这个投入力度往往被视为杯水车薪。然而，《猫咪公寓》和《旅行串串》两款游戏，却凭借单次1000元左右的经费，成功撬动了数百万阅读量，吸引了数千用户参与活动。

（2）同人运营能够显着延长游戏寿命

生命力持久的手游往往是同人运营的个中好手。

《第五人格》是一款上线于2018年4月的“老游戏”。凭借对于游戏同人活动的持续投入，《第五人格》在过去的两年中维持了较高热度。在快看漫画，《第五人格》专题页拥有7亿阅读，仅“第五人格周年庆”一个活动就吸引了数万粉丝参与。

上线于2017年12月的《恋与制作人》是当年的现象级手游，直到今天，它仍保持着旺盛的生命力，在这个过程中同人运营功不可没。《恋与制作人》的同人运营大多围绕四位主角展开，借鉴了很多娱乐圈的玩法，比如为四位主角庆生已经成为每年的保留项目。目前，《恋与制作人》话题页阅读量为2.61亿。

4. 00后游戏榜单发布

基于这次37818份调查问卷和相关游戏在快看讨论热度，我们得出了一份00视角的游戏榜单。在总结这份榜单时，我们发现了00后群体在游戏兴趣上的一些有趣现象：

（1）00后喜欢国民手游

虽然二次元和独立游戏占据了00后手机的大量内存，但是《王者荣耀》依旧牢牢占据着第一的位置。

（2）00后也怀旧

在“自己最喜欢的游戏角色”评选过程中，得票最高的前十名游戏角色均为游戏初始或者早期角色。

4.1 00后游戏榜单发布

（1）00后最喜欢的游戏TOP10