复盘2019上市公司游戏版号：从品类到题材，头部集团摸索出了哪些活路

假期延长，游戏行业的春节档还在继续。由于时下情况的特殊，大部分人只能宅在家里与网相伴，游戏成为了需求量最大的精神食粮之一。相应的，游戏市场的整个大盘，也迎来了一定的增长。除了长期盘踞头部的老产品，刚刚获取版号，正值上升期的新游，也是此次春节档的受益者。而从今年的情况来看，版号的影响远不止于此。

2020年1月，文化和旅游部文化市场综合执法监督局发布通知，规定无版号游戏不能出现于直播平台。自此，除了商业变现，过审游戏在发行打法上，也有了更多选择。

结合伽马数据发布的半年产业报告，以及各大上市游戏公司的半年报后，游戏日报发现，在去掉部分公司已经公示的海外收入之后，营收排名前十的上市游戏公司一共拿走整个国内游戏市场约80.4%的份额，营收前20的上市游戏公司共拿走约89.6%的份额。上市公司的路数，足以代表当今游戏行业的发展轨迹。

对此，游戏日报复盘了2019年上市公司的版号情况，试图从版号中，寻求出某种行业现象及未来趋势。例如，上市公司的过审游戏都侧重于哪些类型？以及，头部公司打法上的顺势而变，反映出了版号所带来的哪些影响？


资源趋于集中，40家上市公司过审5款游戏以上

2019年，共有1570款游戏获得版号，以上市公司为主体的运营单位拿到了其中的近700款，占比45%左右。而这700个版号中，又有400多个来自40家过审5款游戏以上的上市公司。需要注意的是，在游戏日报的统计中，700个版号只是上市公司自身与上市公司全资子公司的数量，还有很多由上市公司控股、持股前三的运营单位，以及作为出版单位的上市企业并未计算在内。

另一组数据显示，2019年共有703家运营单位拿到版号，其中有417家运营单位全年只过审了一款游戏；136家运营单位过审两款产品；82家过审3-4款游戏；68家运营单位过审5款（包含5款）以上，如上文所提，在过审5款以上运营单位中，上市公司共有40家。

从多个版号在手的公司属性来看，版号资源已有聚集于行业头部企业的迹象。



上市公司获取版号的敲门砖：休闲、国风、IP

以游戏类型为划分，在上市公司过审游戏中，休闲益智与MMO，几乎是能拿到多个版号的头部上市游戏公司标配。


总体来看，休闲益智游戏的占比要略高于MMO。除了腾讯、网易之外，这两个品类在其他头部上市游戏公司中的占比，均达到了半数以上乃至全部。而在腾讯网易的过审游戏中，射击游戏与颇有主旋律或人文关怀意义的功能游戏，同样也有不低的占比。此外，卡牌、动作、养成、解谜，也是部分上市公司存货较多的类别。

具体内容方面，国风、IP改编、二次元是上市公司过审游戏库中的三大关键词。紧随这三大类型其后的，是适合面向低龄玩家的卡通风休闲游戏。


综合游戏类型与内容方向不难看出，在版号恢复发放的2019年，老少咸宜的休闲益智游戏、传播国风文化效果显著的MMO、以及影响力较广的优质IP，共同组成了上市游戏公司获取版号的三大敲门砖。从结果来看，国风产品与IP改编有着更加可观的成功率。


在兑现版号价值方面，上市公司有着超高的成功率。加之头部企业自身的资源与研发能力，无论是文化层面还是产品卖相，上市公司都有资本去争取更多的游戏版号，保证了游戏行业正能量的持续输出。强者恒强的局面，也将因此而进一步巩固。

参考2019年游戏产业年会上，中宣部领导及各游戏大厂代表反复提到的未成年人保护与文化输出，休闲益智、国风、优质IP，或将也是各大公司于2020年的版号主阵地。而当头部集团的发力点高度统一，提升成功率的套路逐渐被验证时，中国游戏市场能否出现让人眼前一亮、具有开拓意义的玩法，可能就是游戏行业要面临的另一道难题。

从出圈到出海，版号或从多个方面加深马太效应

除了正常的上线变现与直播受限，版号的具体影响还体现在哪些方面呢？

出圈，或许是一个比较形象的形容。

自版号重新公示以来，每次过审名单的公示，都会引起大量财经媒体等其他领域记者的争相报道。很多时候，某些其他媒体对于版号的跟进速度，要比游戏媒体更快、更积极。某种程度上，这与版号对于上市游戏公司股价的影响，有着很大关系。

譬如，若在百度输入“版号 涨”等关键词，会明显发现，几乎每一次版号的公示，都会有上市公司因为获得版号而现涨，甚至涨停。更直接的现象为，在2019年版号发放逐渐稳定之后，2018年全面下跌的游戏概念股，均有了明显的回暖。


而对于游戏公司本身而言，版号审查周期的不确定性，也迫使厂商需要应对更加紧凑的产品规划。比如《神武4》手游在拿到版号7天后便开启了公测，《少年三国志2》从拿到版号到公测也仅有半个月的间隔。还有《刺激战场》变身《和平精英》的故事，从获得版号到更名、倒流、宣传、公测，前后只用了不到1个月的时间。

如今，当直播等直抵玩家的预热渠道也抬高门槛之后，游戏公司对未过审游戏的市场规划将更加棘手。从《剑与远征》《守望黎明》《不休的乌拉拉》《弓箭传说》等游戏的做法来看，先在国外上架，待运营经验成熟、国内手续齐全后再回国的顺序，已成为很多游戏公司的重要战略打法。只是有条件出口转内销的厂商毕竟是少数，所以版号之于市场规划的影响，实则是从另一角度夯实了游戏行业强者恒强的剧本。

写在最后

版号对于游戏行业的影响体现于多个层面，总归起来，类似粮草。兵马未动，粮草先行，粮草充足的队伍自然会快人一步。如遇类似于今年春节档的特殊情况，版号所带来的影响更是会进一步被放大。在总量调控的政策之下，无论是获取更多版号的资本、新品的成功率、还是海内外相结合的市场打法与经验，上市公司的运粮之路都要相对平坦许多。

对于中长尾部队而言，有多少团队可以在上市公司的运粮过程中，发现适合自己的路，2020年出炉的版号及游戏榜单，将会给出答案。


来源：游戏日报
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