除了“王者”“精英”，还有哪些产品在漫长的“春节档”迎来高光时刻？

随着不少城市或地区假期的继续延长，游戏行业迎来了一次大范围的高光时刻，也经受着一场产品之间争夺“宅家”用户的流量之战。

根据Sensor Tower数据显示，2019年大年初一至初七，中国iOS商店共吸金3.29亿美元（约合人民币22.8亿元），手游收入达2.56亿美元（约合人民币17.7亿元）。

而到了2020年，据的第三方研究机构伽马数据监测，从除夕到正月初六（2020年1月24日-2020年1月31日），国内iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长40%以上，TOP10-TOP60的游戏流水增长幅度超过100%。

如此看来，今年的移动游戏的春节档产值将会大幅超过去年水平。

当然，能够创下记录的，不止是《王者荣耀》与《和平精英》，当今年的春节不断延长，玩家们又玩了哪些游戏，又有哪些产品迎来了高光时刻？

畅销榜单：相比纳新更爱怀旧，近年春节玩家们的“仪式感”

春节回家，把曾经喜欢的游戏再下回来和亲朋好友玩一玩，成了不少人过年的仪式之一。

2020年的移动游戏春节档，可以说大多是老牌游戏产品的天下。同样，今年的春节档首炮依旧由《王者荣耀》打响，继2019年春节完成单日流水人民币13亿元，2019年2月单月流水完成人民币71亿元后，今年《王者荣耀》抓稳了机会再度刷新了成绩。

据国金证券传媒与互联网与娱乐怪盗团调查、官方产品与渠道确认，《王者荣耀》在春节除夕夜单日流水约在人民币20亿元左右。

倘若我们再观察2020年1月24日（除夕夜）至2月1日（大年初七）iOS畅销榜单头部，以此对比2019年，不难发现除了这些产品涉及射击、MOBA、SLG、MMORPG、竞速、卡牌与体育、二次元等游戏品类与题材，更可以发现很多都是熟悉的面孔。

比如在上述春节期间入围畅销榜TOP10的15款产品中，有9款为去年登上春节中国iOS商店手游收入TOP15的产品，这里包括《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》《阴阳师》《穿越火线：抢占王者》《率土之滨》《火影忍者》《崩坏3》与《FGO》（排名不分先后）。而在其余6款于2019年上线的游戏新品中，譬如《神武4》虽然是游戏新品，但拥有老手游IP的强势基因。


我们将视角从畅销榜TOP10放大到TOP50，在春节期间畅销榜上升名次超过10位的产品共有14款，从产品数量上看，腾讯旗下产品共有7款，网易旗下产品有2款，哔哩哔哩游戏、紫龙游戏、完美世界、DeNA、英雄互娱各有1款，从这个角度看，腾讯再度成为春节档领跑的赢家。

同样的是，在春节档上升最快的14个“黑马”中，有9款为2019年前上线的产品，除了《FIFA足球世界》外，均曾登上去年春节期间中国iOS商店手游收入TOP15。


免费榜单:除了领跑的棋牌游戏，社交游戏类App也在弯道超车

在这个春节档，除了送药App“崩了”，还有不少游戏都因为过于火爆遭遇了服务器崩溃问题。

比如大年初一，由于大量玩家涌入游戏，《和平精英》的服务器被挤爆，“和平精英崩了”的话题也上了微博热搜。而《王者荣耀》也在春节期间出现了部分轻微卡顿问题，这同样说明畅销榜前排游戏的火爆程度。

在服务器崩溃不到一小时里，《和平精英》官方对服务器进行了扩容与修复，并在微博公布玩家补偿


而除此之外，不少以社交小游戏为主的应用也受到玩家青睐而遭遇“惊吓”。

比如同样在大年初一，剧本杀App《我是谜》访问人数超越历史高度，在正常运营一年后遭遇服务器崩溃情况，就连《我是谜》发行方吾声科技创始人林世豪都在微博中说“真的没想到”。



接下来就像推倒的多米诺骨牌一样，在春节档开始后的一周里，由于大量玩家涌入，社交小游戏平台《玩吧》，剧本杀App《推理大师》、由网易代理的线上桌面游戏《狼人杀》接连发生玩家游戏卡顿、登录不上、无法建立房间等问题。尤其是聚合“你画我猜”、剧本杀、狼人游戏、卧底大师、乌诺牌及多种双人小游戏的《玩吧》，在微博上，关于“玩吧崩了”“玩吧又崩了”的话题讨论度均在3万以上。


而能够佐证玩家对社交游戏类App有大量需求的还有榜单数据，根据七麦数据显示，春节期间《玩吧》《会玩》《我是谜》《狼人杀》《口袋狼人杀》《百变大侦探》等6款社交游戏类App有大幅跃升，甚至超过一度超过微信、微博、绿洲等以往头部的社交类应用。




另一方面，与往年类似，在主打团圆的春节里，棋牌类游戏依旧是重头戏。当大家暂时告别线下会亲友、打麻将的时候，以斗地主、麻将为首的棋牌类游戏有了更明显的跃升情况。而伽马数据也表示，一些麻将与扑克类棋牌游戏下载量增长与用户活跃度相较平时更好。


跨界联动、发放红包，头部游戏春节的情感营销

每年的春节除了是各家产品玩法之战，更是营销之战。在今年较为特殊的春节节点下，如何既照顾到大众心情，又巧妙抢占流量成为关键所在。

在今年，诸如《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等不少头部游戏都采用了提高活跃度而非拉高流水的运营策略，在春节档期间选择在段内加重福利发放、跨界联动，在端外社群或直播平台发放福利红包，加强游戏与玩家或泛游戏玩家的情感联系。

以《王者荣耀》为例，《王者荣耀》春节期间出题新皮肤共推出12款，与2019年相比并没有数量或力度的大幅变化。但从1月起，《王者荣耀》便曾先后与京东、中国电信、德克士、DQ、汉堡王、屈臣氏、奈雪的茶、蜜雪冰城、首旅如家、悦影绘、腾讯视频、下厨房跨界合作，在包括上述品牌线下门店、线上平台以及微信游戏、微博、手Q等专区开启抽奖或发放福利。


同时，《王者荣耀》也延续了前两年“有团有聚有王者”的品牌口号，无论是《王者荣耀》2020新春贺岁品牌片“过年有王者”，还是邀请明星、主播在斗鱼、企鹅电竞、虎牙、触手直播，或在线上、线下投放的广告，都非常有年味，非常巧妙地与玩家建立起春节团聚开黑的情感营销。


而除了《王者荣耀》，很多头部游戏也同样采取了端内提高游戏福利的策略。

譬如《阴阳师》在春节开启了十大春节活动，送给玩家10次抽卡机会，抽卡时有概率获得“神眷符咒”，限时自选卡池中任意SP或SSR卡、提升SP或SSR式神概率至2.5倍、首次召唤SP或SSR式神为未收录式神等等。而在榜前排的《剑与远征》《三国志：战略版》等游戏均每日为玩家发放福利礼包，甚至《梦幻西游》《新笑傲江湖》等游戏更延长了春节福利时间。


最后，春节档也是不少手游投放的重点时间，据App growing数据显示，春节期间广告数量最多的产品为《阳光养猪场》《剑与远征》《三国志战略版》。其中《阳光养猪场》素材形式多侧重短视频，文案多侧重于游戏中红包体现功能，通过玩游戏可以赚取零钱，以此与玩家形成强烈联系；《剑与远征》素材形式多侧重于视频与大图，文案主要围绕游戏福利；《三国志战略版》素材形式侧重于大图，主要围绕明星代言与游戏本身三国题材特点。


在这个大部分人都宅在家中的特殊时期，我们反而能清楚的看到游戏玩家或泛游戏玩家的主流需求是什么。

对于很多人来说，春节晚上或许可以不看春晚，但必须要聚在一起才有年味，当线下聚会暂时取消，相比线上短视频娱乐方式，游戏更承载了不同类型用户社交的诉求，不论是社交游戏App的弯道超车还是棋牌游戏的再度逆袭，都在意料之中。

而其实，不只是上述的手游领域，在过年期间，“steam崩了”的话题也一度登上微博热搜，而观察讨论内容，更多玩家讨论的都是《人类一败涂地》《饥荒》等能够联机的游戏产品。


另一方面，除了产品本身内容，春节也成为玩家期待游戏发放福利或内容更新的重要节点。尤其在今年，当春节假期延长，老游戏玩家们对游戏产品本身运营有了更多期待与需求，当产品运营不足以满足玩家期待时也更容易遭受玩家的质疑之声。


当然，随着不少城市或地区将春节假期延续到2月9日，可以说属于游戏产品的春节档“战役”尚未结束，究竟谁是最终赢家还不好说清楚，笔者也将持续关注这个漫长春节档的产品变化情况。

作者：晓晨  
来源：游戏龙虎报
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