春节档小游戏盘点：微信烧脑类风靡 手Q突击女性用户

2020年农历春节期间新冠状病毒肺炎肆虐，人民群众全部选择宅家减轻国家的防疫负担。假期的延长和返工的延后，让很多人对突如其来的长假变得有些不适应，游戏却正好可以成为消磨时光的好选择，而以短平快为特点，免下载即点即玩的小游戏也迎来了春节红利期。

笔者综合分析了阿拉丁指数、QQ小游戏和硬核联盟小游戏平台春节期间热门产品榜单，将热门产品的玩法设计、商业化设计进行整理，希望给到开发者帮助。

烧脑解谜类小游戏成微信春节爆款 两款产品跻身前三


阿拉丁指数春节档周榜排名上，烧脑解谜类小游戏《我不是猪头》一举夺魁成为最受欢迎的产品。这款小游戏的玩法类似同时期在APP Store榜单问鼎的《脑洞大师》，以各类烧脑解谜问题作为关卡，考察玩家的知识储备、观察能力和动手能力。


核心玩法中，玩家需要通过谜题的考验提升自己的智力等级，通过前十关仅仅能达到小学三年级水平，足可见闯关难度。大量的题目中，题干会出现一些迷惑性信息，需要玩家在选项中找出线索。比如一道题让玩家在五个几何图形中拼出五边形，其实只用两个几何图形即可，其他皆为迷惑选项。


商业化设计上，《我不是猪头》依靠对局内提示进行激励广告设计，观看广告获得关卡的正确解题思路是很多用户都可以接受的。除此之外游戏还设计了社交分裂激励，玩家可以寻求场外援助，其他用户进入到游戏也会为玩家提供正确答案，从而拉升了游戏本身的用户裂变。


排名第三的小游戏《解救小宝》也是一款解谜烧脑产品，不过并不是题目类型的解谜。玩家在游戏中扮演解救者的角色，可以利用手中的剪刀剪断关卡中的绳索，让悬空绑架的小宝可以安全坠地逃出门外。值得关注的是，游戏设计了小宝的生命值系统，每次闯关小宝都有3颗红心，遭到关卡和敌人的攻击会损失一颗红心。


这款游戏巧妙利用了物理学和潜行游戏原理，玩家需要观察关卡设计和道具摆放，按照合理的顺序剪断绳索，让小宝逃避道具和敌人的攻击直接走出门外。场景中的道具有搭建、导流和攻击阻隔敌人的功能，玩家需要灵活掌握技巧，才能解救小宝出门，对于玩家的逻辑思维能力形成了挑战。

商业化设计上，体力值在用光后玩家可以观看激励广告进行补充，或者等待时间自动回复。在游戏的主界面和闯关成功后的等待界面中，都增加了其他小游戏的推广露出以及Banner广告，通过不同产品之间的导量换量带来了收入。

春节期间微信棋牌小游戏再度崛起 麻将象棋英雄杀与斗地主同台竞技

随着春节长假的来临和大部分用户宅家的现实情况，以往春节期间走亲访友共同线下约牌局的现象大大减少，线上的棋牌游戏成为了亲友之间棋牌组局的新场地。借此春节期间的红利，微信上的棋牌小游戏在春节期间排名都有一定上升。平时即为爆款的《欢乐斗地主》排在了春节周榜的第二名，《天天斗地主真人版》排在第六名。


值得关注的是，除了国民级别棋牌游戏斗地主，《天天象棋》、《吉祥麻将》、《英雄杀》等棋牌产品全部进入了春节周榜当中，足见春节期间用户对于棋牌类产品的需求之旺盛。《天天象棋》支持1V1线上对弈、单机闯关玩法和新模式的揭棋匹配玩家，揭棋战中，玩家除了将和帅其他棋子是翻面的，在揭开之前并不知道这颗棋子是什么，增加了对弈时的不确定性，更加考验棋手的综合统筹和临场调配。同时《天天象棋》也具有一定的教学和社交功能，小游戏内部也是象棋爱好者的社区，可以参与社区比赛共同探讨心得，游戏也提供了象棋的教程和大师棋谱。


《吉祥麻将》是一款集聚了热门棋牌玩法和较多麻将玩法的产品，玩家可以选择斗地主合集、跑得快、地方扑克馆、血流成河和血战到底等玩法。还开设了比赛和闯关模式，为单机玩家提供了游玩机会，比赛场次也提供了红包礼券，可以兑换现实礼品。商业化设计上，通过观看激励广告获得比赛必须的金豆，还有结算时的翻倍。


《英雄杀》是一款由内购和激励广告共同存在的桌面卡牌对战游戏，春节和元宵节期间都设计了专属的运营活动，完成比赛和充值任务，都有机会获取全新的武将和皮肤。即使是免费玩家，也可以通过连续签到、观看激励广告和进行比赛，获取到一定数量的英雄和皮肤，据最新推出的皮肤质量来看，《英雄杀》正朝着精品化对战卡牌游戏方向发展。

QQ小游戏上春节新款成爆款 《家居改造王》玩法设计更具有多元性


QQ小游戏的春节热门榜单中，近期新品小游戏《家居改造王》排名第三，宫廷换装类小游戏《花之舞》排名第四，两款产品都更加贴近女性用户的审美需求。《家居改造王》是一款集众家之长的休闲小游戏，玩家在游戏中的主要游戏目标是装修房屋，而装修房屋需要积累资金，资金通过带着宠物闯荡、捣乱其他玩家获得，类似《海盗来了》的掠夺玩法。


家装玩法中，玩家可以选择多个家居的风格，从而提升房屋的等级，类似其他家装游戏的装修玩法。除此之外游戏还提供了丰富的宠物玩法，玩家可以进行宠物培养、配种、遛狗、狗狗随机事件都多种多样的玩法。正是由于玩法相对多样化，游戏也提供了很多内购产品进行选择，比如30元的VIP免广告服务、周卡套餐以及直接购买可以买道具的宝石。


由于游戏风格选择了家居装修和宠物养成，游戏画风也以温馨的暖色调为主，所以游戏更加受到了女性用户的欢迎。在进行游戏时，右下角会经常出现游戏内玩家的社交互动，可以点击头像进行联系，从而增强这款产品的社交性。

宫廷换装养成类小游戏成为QQ上的新热门品类 女性用户为爱发电潜力巨大


QQ小游戏热门榜单上虽然仍然是MMO产品占比更多，但是两款宫廷换装养成小游戏的火热，或预示着QQ上女性小游戏玩家的崛起。《爱江山更爱美人》是从2019年就火热的宫廷换装养成类小游戏，玩家扮演从现代通过科学手段重回清朝的女生，用现代人的角度融入宫廷争斗当中，通过不同时装的搭配通关更多任务，结识更多蓝颜知己。


而春节期间上线火爆的《花之舞》，虽然在UI设计和具体玩法上具有跟前者的相似度，但是游戏内核上进行了一系列的更新，深入游玩的用户会发现这是两款差别很大的游戏。《花之舞》在游戏背景上，主人公是被一位架空世界的皇帝抛弃赐死的皇后，需要在人生重启后改变之前的事件，取得宫廷争斗的胜利。

在跟蓝颜知己相处之中，可以通过收养义子培养自己和NPC的孩子，不同资质的蓝颜知己培养出的义子能力不同，在换装和宫廷副本之外，探索出了一条孩子的培养系统，增加了游戏的可玩性。但在付费设计上，两款产品都属于重度内购设计产品，可以投资随从、蓝颜知己、外装和孩子，游戏会推出限时消费奖励刺激更多的消费，随着VIP等级的提升，可以解锁更多高能力任务，首次充值都设计了多倍返还。

重度小游戏在快应用中仍占优势 棋牌与解密类产品春节热度上升


硬核联盟打造的快应用平台上，小游戏也是重要组成部分，从春节期间畅销爆款榜单来看，重度MMO游戏仍然是最热门的品类。以传奇类玩法为代表的《热血沙城》排名第一，Q版回合制MMO《少年封神》排名第三，放置类MMO卡牌游戏《命运战歌》、《戳爆三国》等产品也名列前茅。

春节长假期间，很多用户的游戏需求体现在棋牌游戏和解谜闯关类游戏上。《欢喜斗地主》和《欢乐斗地主》在快应用榜单上表现都不错，《四川麻将》、《天天爱象棋》等棋牌游戏也进入榜单。简单的数字类解谜游戏《新2048》和关卡类解谜小游戏《爸爸不给我看电视》也进入榜单，后者玩家需要分析关卡内房间布置，搜索到成功打开电视的线索，并逃避爸爸的追击，从而攻克关卡打开电视机。

从商业化上来看，快应用中心中的重度小游戏，基本都设置了内购，玩家通过购买道具、订阅服务可以提升人物实力。轻度棋牌类和解谜游戏，选择了内购混合激励广告或者单一激励广告的方式带来收入。同时，因为快应用中心小游戏可以直接在手机屏幕上创建小游戏入口，所以相比其他平台在用户留存和再次进入方面具有一定优势。


作者：神能
来源：游戏茶馆
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