动视暴雪被玩家绑架了？

作者：Gamewower 游戏观察 2020-02-13

1

2月5日，英伟达的云游戏服务GeForce Now开启了Beta测试，在其游戏库当中包含了Steam、Origin等平台的30款免费游戏以及上千款独立游戏，包括《命运2》、《堡垒之夜》、《德军总部》系列等。

但仅仅一周后，英伟达就宣布，动视暴雪旗下游戏全面退出GeForce Now，包括《使命召唤：现代战争》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神3》等游戏。

对于退出GeForce Now动视暴雪目前尚未给出明确的原因，而根据英伟达发布的公告，这次GeForce Now移除动视暴雪的游戏主要是因为动视暴雪的意见所致，“我们不得不根据他们的要求，将动视暴雪的游戏移除出我们的阵容。虽然这很不幸，但我们仍希望与动视暴雪一起努力，在未来重新启用这些游戏，甚至加入更多他们的产品”。

需要注意的是，在谷歌的云游戏平台Stadia也没有任何的动视暴雪游戏，这或许表示动视暴雪对于云游戏这个概念目前并不感兴趣。

动视暴雪为何在登录GeForce Now仅仅一周之后就退出，其实原因无外乎两个方面，一个内因，一个外因，内因的导向是动视暴雪对于英伟达的的云游戏平台条款不满意，外因导向在GeForce Now的功能、效果等没有达到动视暴雪的预期。

其中更多的可能是在外因上，如果对于条款不满，那么动视暴雪应该一开始就会选择不和英伟达合作。

而从GeForce Now退出意味着动视暴雪在PC平台上再次成为一个孤岛。

2

相比于其它的顶级厂商，动视暴雪是唯一一个没有登录第三方PC平台的厂商。其它如暴雪、EA、R星、育碧或多或少会与Steam、Epic等平台展开合作。

当然，有一种声音认为动视暴雪有自己的战网平台，这个业务也是动视暴雪的核心业务之一，因此登录其它平台对冲击这个业务。

但反观和动视暴雪相爱相杀多年的EA，EA旗下同样也有自己的Origin平台，但这并不妨碍EA登录Steam，在2019年年底，EA宣布与V社达成合作，时隔8年后再次登陆Steam平台，与此同时旗下的Origin平台也将和Steam打通账号体系。

在Steam、Epic这样的第三方平台对于游戏的销量占比越来越重要的时候，动视暴雪依旧坚持将游戏发布在自己战网平台上，和第三方平台做隔绝。

尽管《命运2》已经说明了一些问题。在《命运2》发布时同样如此，在《命运1》大获成功后，动视和Bungie再接再厉发布了《命运2》，在第一代的基础上增加了一个PC平台，选择了暴雪的战网，《命运2》也是首个非暴雪游戏登陆战网的产品。

但《命运2》却遭遇了严重的滑铁卢，动视和Bungie也因为一些矛盾分手，在与动视分手后，Bungie在Steam上发布了《命运2》及后续的DLC，这给《命运2》直接续命成功。

赤裸裸的案例在前，但动视暴雪似乎依旧坚持着自己的想法，在PC平台上，只有战网体系。

为什么动视暴雪对于第三方PC平台采取隔离的态度，在发布《使命召唤15：黑色行动4》时，高级制作人Jonathan Moses说出了使用暴雪战网平台有哪些好处，总结一句就是“战网的软硬服务足够出色，它的玩家是最专业的玩家”。

别的平台没办法保证产品的口碑和良好的软硬化服务，这就是动视暴雪对于其它平台的态度。

3

对于游戏行业的潮流趋势，似乎动视暴雪一直不感兴趣，第三方平台是一个案例、对云游戏的态度是一个案例，当初的手游也是一个案例。

截至今天，动视暴雪旗下的手游不算收购而来的King，真正推出市场并有一定影响力的除了一个《炉石传说》外，只有与腾讯合作的《使命召唤手游》。

尽管在财报当中，手游的营收呈现出对于动视暴雪越来越大的占比，目前已经与PC持平达到了30%，尽管从2018年开始动视暴雪的高管们就在各种场合不断强调手游的重要性。

但到今天为止，在手游项目上动视暴雪的成绩依旧乏善可陈，《使命召唤手游》这款由腾讯研发的产品大获成功已经说明了动视暴雪是可以转向手游的。

为什么动视暴雪在对于游戏的潮流趋势上一直处于不太热衷的状态，与主流趋势格格不入?或许我们可以从一些数据当中找到答案。

2019年10月，《使命召唤：现代战争》正式发售，这是《使命召唤》系列的第16款产品，上市3天就吸金6亿美元，截至2019年11月底，《现代战争》的全球销售额已经超过10亿美元，成为了2019年最畅销的付费游戏。

整个动视暴雪对于潮流趋势并不热衷的主要原因或许正是来源与此，它们一直走在一条既定的轨道上。

2019年的暴雪没有新的作品问世，但《魔兽世界怀旧服》的推出使得《魔兽世界》相较于年中，活跃玩家翻倍。另外一方面，暴雪还在2019年将《魔兽争霸3》重置版推向了市场。

从动视暴雪的态度中，我们可以看到的是动视暴雪对于开拓新的产品，追逐新的潮流，似乎更为热衷于对老产品、老玩家们的维护。

而动视暴雪的老玩家们也没有让动视暴雪“失望”，在动视暴雪在2018年嘉年华上宣布《暗黑》手游，决定全面进军手游的时候，收到了这些玩家的强烈抵触。一句再正常不过的“你们难道没有手机吗”竟然成为了一个梗。

动视暴雪曾经因为这些玩家收获了极致的口碑，尤其是暴雪，“暴雪出品必属精品”，但现在去看，这些玩家似乎正在成为动视暴雪继续前进的最大绊脚石。

暴雪为什么会推出怀旧服，一方面是利益，但更大的原因是玩家们的要求，暴雪封杀N服是一件再正常不过的事情，但到了这些玩家的口中就变成了“你不做就别不允许别人做”。

支持私服这样的事情发生在版权意薄弱的中国游戏市场在今天都已经很少见到，但在暴雪玩家群中就这样发生了。

所以暴雪应玩家们的强烈要求推出了怀旧服，推出了重置版，但在新产品上的进展却极度缓慢，这就是一种慢性自杀。

动视暴雪其实是被一些老玩家们所绑架了，所以对于新的潮流趋势动视暴雪一直是一种摇摆的态度，动视暴雪看中口碑，但当初的口碑正在一步步让动视暴雪与主流的趋势离的越来越远。


作者：Gamewower  
来源：游戏观察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/PvW9aEXd39OQsOFLKKgUqQ

参与评论