腾讯增持B站股权，持股比例增至18%

就在一个月前，首次试水跨年晚会的哔哩哔哩可谓大出风头。据了解，这场新年晚会的平台播放量高达3674万人次，而主流卫视平台跨年晚会的观看人次最高不过3456万（江苏卫视）、3072万（湖南卫视）。单就该项数据而言，可以说B站成功“出圈”了一次。在吸引各界人士注目的同时，自新年晚会后哔哩哔哩的股价亦在一周内大涨逾20%，市值飙升至70亿美元。

在2020年迎来第一波上涨之后的哔哩哔哩，似乎也吸引了腾讯的注意。就在2月10日，该公司发布公告称，目前腾讯控股已通过旗下两个子公司合计持有B站4374万股Z类普通股，持股比例达到18%，占B站总股本（含Y类股票）约13%。

受该利好消息提振，哔哩哔哩2月11日盘中股价见高27.550美元，创下上市以来股价新高；截至收盘上涨4.28%，报26.550美元每股。

而根据哔哩哔哩公布的2019年第三季度财报显示，期内公司营收同比增长逾70%至18.59亿元；高出市场一致预测 5.6%，主要得益于公司非游戏业务（主要是电商业务）收入表现较好。同时公司净亏损同比扩大近70%，至3.34亿元。

哔哩哔哩2019年第三季度财报：实现营收18.59亿元，同比增长72.31%

据公司第三季度财报数据显示，哔哩哔哩实现营收18.59亿元，同比增长72.31%，环比增长20.89%；净亏损（Non-GAAP）为3.43亿元，同比扩大69.26%，环比扩大33.98%。

期内，B站月均活跃用户达1.28亿，同比增长38%；移动端月均活跃用户首度破亿，同比增长43%达1.14亿。在此期间，单个月活用户所带来的收入也同比增长25%。而在行业所关心的“二次元商业化”方面，本季度，B站月均付费用户数同比高速增长124%，达到795万。

在游戏业务收入稳步增长的同时，非游戏业务收入同比高速增长176%达9.3亿元，占总营收比重50%，单个月活用户带来的非游戏收入同比增长高达100%，营收结构更趋平衡。


游戏业务营收情况：Q3实现收入9.33亿元，同比增长25.41%

就游戏业务而言，本季度内，B站游戏业务收入同比增长25％至9.3亿元。独家代理游戏《命运一冠位指定》(Fate/Grandorder)，在今年9月连续三次登顶AppStore畅销榜。二季度上线的联运游戏《明日方舟》所贡献的收入也在持续攀升。而包括《双生视界》、《大王不高兴》在内的多款游戏已获得版号；与此同时，B站也在不断推进游戏的港澳台及海外发行业务，将包括《重装战姬》、《双生视界》在内的多款游戏推行至港澳台地区、日本、韩国等市场。


广告业务收入增长80％至2.5亿元


在广告业务方面，B站品牌推动三季度广告收入增长80％至2.5亿元。今年“双11”期间，B站与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。除了广告层面，B站结合社区生态及Up主创作的影响力，通过内容种草、带货等整合营销手段，打通双方的内容及商业生态。

直播及增值服务业务收入达4.5亿元，同比暴涨167％


三季度B站直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167％。在付费会员业务方面，截至9月底，大会员数量同比增长129％达610万。除了不断丰富的社区高质量内容，与QQ音乐等平台达成的联合会员活动，也进一步充实了B站大会员的生态体系。

而对于哔哩哔哩未来的发展趋势，中金公司曾发布研报表示，在 2019年Q2 调整用户获取节奏和变现战略后，哔哩哔哩推出了一系列产品运营举措，现在这些举措正逐步见效。在更全面的内容供给和夏季有利的季节性因素推动下，2019年Q3 公司月活净增加 1,700万达到 1.28 亿，增幅创出季度最高水平，月活数已接近公司在今年 8 月份时提出的 1.2-1.3 亿的 2019 年终目标。

同时，在大幅的用户增长下，公司的营销费用仍低于中金公司的预期，主要得益于更丰富的广告形式和更成熟的推荐算法。另外，中金公司注意到哔哩哔哩10 月中旬对其 APP 进行了升级，并通过激励措施进一步招募非二次元的内容创作者（如音乐、时尚领域），这些举措也促进了平台用户的多样化。因此，中金公司认为哔哩哔哩提出的 2021 年月活数达到 2.1亿的目标是可以实现的，且从长远来看，其月活数有望超过 3 亿。


来源： 手游那点事
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