声控、嘴控还能眉毛控 这些声情并茂的小游戏在抖音上引发全民挑战秀

2020年农历春节以来，由于新冠状病毒肺炎疫情的发展，大部分居民都在家中进行暂时的居家隔离。充裕的空闲时间为小游戏市场带来了更为持久的红利期，微信小游戏中烧脑类和棋牌类产品大放异彩，QQ小游戏上宫廷换装、家居装修等独具特色的中重度产品也迎来爆发，抖音小游戏平台又如何呢？


笔者观察发现，近期抖音小游戏平台策略了一期声情并茂玩游戏的活动。这次运营活动中，作为主推的四款小游戏分别是《烧烤大师》、《真心话贼冒险》、《眉毛举重》和《尖叫兔兔》，都需要对玩家的实时影像视频和声音进行采集。这四个产品有的需要玩家进行声控、有的需要嘴控、甚至还有需要眉毛控制的，四款游戏在抖音上的话题播放量从几百万到上亿不等，究竟是什么原因让这类产品得以火爆呢？


《烧烤大师》、《眉毛举重》：采集玩家五官运动进行游戏反馈的挑战型小游戏

《眉毛举重》是四款产品中最为轻度的一款，游戏的UI非常简单，只有排行榜和更换主题两个选项，游戏结束并不会插入广告，只会出现成绩和发布录屏选项。这款游戏会采集玩家的眉毛抖动，抖动眉毛才可以举起游戏中的杠铃，越重的杠铃需要玩家抖动眉毛幅度越大。


《眉毛举重》每局游戏进行中会自动采集人物录屏，并在游戏结束后跳转到录屏发布，玩家成功发布录屏会积累次数，录屏发布到达3次和5次可以解锁驴脸、兔子等主题。配合抖音目前的运营活动，可以用灯笼道具解锁元宵舞狮的限定主题。

《烧烤大师》同样是捕捉玩家五官表情的趣味游戏，不过为玩家设置了各种难度的关卡。玩家扮演烧烤摊的老板，张开嘴巴即开始游戏，顾客会对烤串菜品提出要求，游戏的第一步是选择菜品，然后张嘴就会在对准的位置喷火。食材根据火候分为不熟、烤熟和烤糊三种状态，前期关卡会给出调度盘作为校准，后期关卡将通过玩家自己的观察进行判定。


值得强调的是，《烧烤大师》在挑选食材时会搭配抖音平台上美食主播的魔性配音，比如东北烧烤版本的胡萝卜、牛肉等，最终食材烧烤完毕给出的评价，也带有热点网络词语，更能吸引年轻玩家的目光。

这两款五官表情捕捉小游戏都是走休闲趣味路线，对于玩家本身技巧挑战并不多，通过简单的动作即可完成游戏内任务。由于玩家在游戏的过程中全程可以看到自己的表情，很多时候会因为一些特效的增加或者是表情的变化而笑，自然而然生产极具幽默感的视频或表情包。这两款产品目前都没有插入激励广告，社交裂变分享是唯一的激励手段，排行榜和积分系统的加入增加了玩家的留存。

《真心话贼冒险》：识别头部转动进行选择 设置魔性题库吸引年轻玩家


相较于前两款轻度趣味类产品，《真心话贼冒险》的游戏内容要丰富很多。首先这是一款视频问答游戏，玩家需要通过扭头进行二选一的问答，最终评测出一个带有评价性质的结果，游戏画面全程录屏。

这款游戏非常人性化的一点，是加入了抖音滤镜的美颜功能，可以立马瘦脸磨皮，这样录屏出去的视频会更养眼。其次游戏为玩家准备了丰富的人物装扮贴纸，大部分装扮需要玩家游玩游戏达成指定的测试目标进行解锁，少部分的装扮通过观看激励广告、使用游戏币进行解锁。

这款游戏的核心还是游戏问题的设置，题库并不针对用户的常规知识面进行考验，更多是生活经验和性格判断。比如一套题库为“2020年你能脱单成功吗？”，问题针对男女双方生活进行了各种提问，很多是现实感情生活中的“送命题”。还有比较考验生活经验的，比如“你是真正的00后吗？”，通过对一些00后群体中流行的网络用词进行提问，从而判断回答者是不是硬核00后。

这款游戏的商业化设置是高于前两款游戏的，游戏结束后可以观看激励广告进行金币三倍获取，发布录屏也会获得抽奖资格。由于游戏内插入了金币系统，金币获取、换取道具、金币开启关卡等设置形成了游戏内的经济闭环，能够更好吸引用户持续游玩与商业变现。

《尖叫兔兔》：通过识别音轨控制兔子跳跃的声控跑酷小游戏


《尖叫兔兔》是四款中唯一一款声控小游戏，核心玩法是横版跑酷。玩家扮演一只要采集金币的兔子，通过音轨波动的采集可以模拟出兔子奔跑和跳跃的轨迹。玩家一直保持低音调持续发音兔子就会在平地奔跑，突然提高音调兔子就会跳起来，音调的高低和持续时间决定兔子跳跃的高度和滞空时间。

随着关卡的解锁，会出现更多的地图障碍和地图怪兽，碰撞到怪兽游戏即结束需要重新游戏。游戏为吸引用户持续游玩，提供了排行榜和角色选择功能，通过游戏币和抽奖道具可以解锁更多的兔子形象。

值得一提的是，这款游戏对环境内所有声音都可以进行采集，并不一定需要玩家发出的声音。比如玩家在弹钢琴、吹口琴等都可以控制，播放音乐和电视的背景音也可以控制，在此基础上很多玩家开发脑洞，思考出很多过关的招数，增添游戏的可玩性，也让分享出去的录屏更具有观赏感。

激励广告与录屏分享与玩家游戏需求进行强关联

从以上四款主推小游戏的商业化设计来看，抖音并没有将其作为商业化变现的主力产品，而是更想通过声情并茂的这种游戏方式和录屏分享，取得小游戏和抖音平台本身的强关联。


激励广告只在《真心话贼冒险》中进行了设置，玩家进入单局游戏需要消耗20金币，解锁关卡赠送的贴纸道具也需要消耗几百的金币，所以金币对于游戏来说是第一重要的资源。获取金币可以通过对局和结束后的奖励，也可以玩游戏中嵌套的金币小游戏，以及观看激励视频广告，这里将金币的获取和激励广告直接挂钩，可以形成较好的商业化效果。

激励广告之外，抖音作为短视频分享平台，游戏录屏的传播比其他小游戏平台更加重要，较好的视频素材可以极大增强游戏的知名度和用户数量。但是只依靠官方推送和第三方MCN的游戏推荐视频，往往并不能取得全民普及的效果，这四款游戏都进行了直接录屏制作跳转的功能，利用普通用户的大规模录屏分享进行了全民级别的普及。


四款游戏在单局对局结束后，进入结算阶段都会自动跳入录屏视频的分享，玩家可以截取精彩的游戏镜头，通过抖音内置的视频编辑器，添加装饰、文字、特效和滤镜。视频发布时标题自动带入了游戏的话题、游戏的进入链接以及吸引人关注的话语，当然用户也可以自由发挥改变短视频标题。

短视频录屏的分享，一方面满足了用户“分享美好生活”的需求，另一方面由于游戏内部资源激励和抖音运营活动抽奖的激励存在，用户更想通过录屏的分享，获取到更多游戏内资源和抽奖资格，抽奖可以直接获得现金红包和对应游戏币，游戏币可以换取限定装扮等道具。

声音和人像的录屏与游戏结合新模式 契合抖音平台和用户属性

四款游戏中短视频话题最为火爆的《尖叫兔兔》在抖音上的播放量已经突破了1.5亿，可以称得上是小游戏界的爆款话题了。那这款游戏的话题为什么这样火爆呢？原因大概是因为不同于前三款人像采集游戏，往往录屏分享出来的内容仅仅是五官、表情、动作上的夸张和搞怪，不限制用户本身音轨的玩法让《尖叫兔兔》拥有更多的发挥性，让很多暗黑流操作得以流传。


比如抖音上有小朋友用英文RAP闯关，有用户用邓紫棋的MV闯关，有取巧的用户向手机底层吹气闯关。只要是环境内存在的声音，都可以成为闯关《尖叫兔兔》的方法，为寻觅到各式各样的终南捷径，抖音用户在平台上开展了火热的全民挑战秀。

另一款紧跟潮流充满年轻用户话题的小游戏《真心话贼冒险》也拥有896万的话题播放量，大量的录屏由00后用户贡献。根据目前发现的题库看，《真心话贼冒险》的问题设置没有任何的社会阅历、知识储备门槛，更多是对00后用户和网络热点话题进行提问，根据问题反馈出的测试结果更类似性格测试评定系统，很容易在同学、朋友的集群中进行转发传播，这或是该游戏在00后群体中火爆的原因。

综合来看，声情并茂的玩小游戏这回事暂时也只适合抖音平台来尝试。从用户层面来说，因为抖音更加吸引爱好潮流的年轻用户，这些用户更加认可新潮的游戏模式，也愿意将自己的图像和声音分享出去。围绕“分享美好生活”的主题，游戏过程中产生的魔性表情包、搞怪的动作天然为其提供了UGC内容模版，而随着游戏游玩而解锁的装扮系统也更受年轻用户欢迎。

从平台属性来看，抖音的核心功能还是短视频分享平台，短视频和小游戏消化的都是用户的碎片时间，一定程度上两者对于用户时间存在争夺的现实情况，找寻一种两者结合的方式或是这次运营活动的目的。将短视频录制插入到游戏体验当中，通过魔性的游戏画面增加用户的分享欲望，通过游戏录屏的传播再为小游戏进行导流，从而形成闭环。目前来看，在短视频话题热度上这四款产品取得了一定成绩，在抖音用户中产生了一定的热度和知名度，下一步或应该仔细考虑如何在有用户的基础上完成更好的商业化设计。


来源：游戏茶馆
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