微信小游戏洞察：巨头垄断棋牌头部市场，益智类个人开发者强势突围

根据往年的经验，在春节这个最重要的传统节日假期间，游戏行业通常都会迎来相当明显的“开门红”，无论是营收还是玩家规模都会在这段期间出现明显的增幅。但在疫情的影响下，国内游戏行业今年的春节档似乎要比往年更“特别”一些。

对于19年在商业化上成绩斐然的小游戏来说，这个春节假期的收获似乎也相当丰厚。参考阿拉丁研究院的数据：与12月相比，春节假期间打入阿拉丁指数小程序榜单头部的小游戏数量出现了明显的增长。除了一贯表现不错的超休闲以及益智类小游戏之外，棋牌类小游戏在这个假期的表现也相当出色。

那么具体到市场以及突围的“爆款”环节上，春节期间微信小游戏市场出现了怎样的变化？又有哪些产品成功突围呢？

两周内共计9款小游戏打入小程序TOP50榜单，《我不是猪头》强势空降TOP3

据阿拉丁指数统计，在刚过去的春节假期以及受疫情影响而延期复工的两周时间间（1月27号-2月2号、2月3号-2月9号）内，共计有9款小游戏打入了阿拉丁指数小程序TOP50周榜。


其中排名表现最好的前三位分别是《我不是猪头》、《欢乐斗地主》、《解救小宝》，这三款游戏在上周分别拿下了榜单的TOP2、TOP7和TOP14。


除了这三款产品之外，打入了TOP50周榜的还有《成语小秀才》、《星星爆爆乐》、《天天斗地主真人版》、《和平精英特种作战》、《脑洞2020》以及《微乐家乡麻将》这7款产品。

据笔者统计，在成功打入TOP50周榜的这9款产品中，益智解谜类产品有4款，而棋牌类产品有3款，超休闲以及工具型产品各有1款。值得一提的是：小游戏市场头部TOP3的产品中有两款为益智类产品。

据手游那点事了解，《我不是猪头》以及《解救小宝》两款益智类产品的上线时间在一众上榜小游戏中并不算长。根据阿拉丁指数显示，《我不是猪头》首次录得指数时间在2月1号，而且当时游戏以接近9400的高数值直接空降阿拉丁榜单头部。


在2月1号至今，游戏指数的振幅在9400-10000之间，整体上保持较高水平，可见游戏近期在微信小游戏圈内的热度相当不错，截至目前游戏在阿拉丁指数上录得的最高指数为10000点，但游戏在后续几天的指数出现了持续的下滑。

《解救小宝》首次录得指数时间在2月2号，当时游戏同样以超过8100的高数值直接空降阿拉丁榜单头部。随后游戏的指数表现同样在8300-8000出现了小幅的波动，整体上的热度相当不错，但是从趋势来看增长的“后劲”似乎略显不足，在8号-9号期间游戏的指数出现了明显的下滑，但是在10号再度出现了反弹。


更值得一提的是，在春节假期后复工安排受到影响的情况下，《我不是猪头》与《解救小宝》这两个“爆款”均来自个人开发者的产品却先后成功突围，可见个人开发者或者是中小团队在小游戏市场可以说是“如鱼得水”，这也是小游戏与端游相比下的一个相当明显的优势。


春节期间益智类个人开发者“黑马跑出”，棋牌类增幅明显但巨头环伺

回顾春节之前的12月份，在阿拉丁指数发布的TOP100小程序榜单中，成功上榜的小游戏合共有18款，其中棋牌桌游类小游戏有3款，超休闲以及益智类各有4款，剩下其他品类的游戏则有6款；而打入TOP50的小游戏则是有6款，其中棋牌类有2款，益智类和超休闲类各有1款，其他品类的小游戏则有2款。

而在春节假期两周内，打入小程序榜单TOP50的小游戏合共有9款，数量出现了明显的增长，而且在这9款小游戏中，棋牌类有3款，益智类有4款，超休闲以及其他品类各有1款。


不难发现，从打入头部的这些小游戏所属品类来看，整体上在春节假期间微信小游戏市场头部的产品中，棋牌类以及以及益智类小游戏在春节期间成功突围，而且益智类小游甚至出现了“爆炸式”增长。

但就正如上文提到的那样，春节期间表现最好的两款益智类小游戏《我不是猪头》以及《解救小宝》均由个人开发者操刀，而且他们的成绩超过了不少以往一直表现稳定的棋牌以及超休闲产品，成为了小游戏市场再春节期间的“黑马”。

与此同时，棋牌市场在春节期间的涨幅也比较明显，但基本上都是“巨头得益”，几款打入头部的棋牌类小游戏诸如《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《微乐家乡麻将》等……这些“棋牌爆款”的背后基本就是家乡互动、禅游科技以及腾讯等一直浸淫在棋牌市场的巨头，尽管春节期间棋牌类小游戏的市场迎来一波不小的增幅，但基本上都被这些巨头收入囊中。


春节后“棋牌热”减退，新的一年小游戏市场仍将持续发展

随着春节假期已经结束，相信这一阵“棋牌热”很快也会随之而回落。据早前微信在公开课上披露的数据来看，棋牌类小游戏目前发展相对稳定，无论是入局的厂商还是用户都未有明显的增长趋势，对于新晋的团队来说，棋牌类并不是他们在小游戏市场中的最佳选择。

相较之下，尽管益智类和超休闲等品类在春节期间的表现并不算十分突出，但整体的发展速度还是比较迅猛的，而且这两个品类在玩法上更容易体现出独创性的品类对于中小团队甚至是个人开发者来说能够成功突围的机会也相对更多一些，春节期间跑出的《我不是猪头》以及《解救小宝》就是典型的例子。

在疫情的影响下，小游戏市场也不可避免地受到一定的冲击，这也将会是对团队的一次考验。尽管全面复工后的小游戏市场可能也会因此而有所变动，但是考虑到小游戏相对较低的门槛以及为数不少的个人开发者，相信目前对小游戏市场的整体大盘的影响不会十分严重。进入2020年后的微信小游戏市场仍然有不少机会甚至全新的领域有待我们去发现和发掘。

来源：手游那点事
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