1月单日最高567家公司买量,《阳光养猪场》豪夺TOP1——《手游买量风云录》

手游那点事 2020-02-20 10.8k

“春节档”对于游戏厂商而言是一个重要节点,手游买量市场自然也会出现一波小高峰。进入2020年第一个月份,无论是投放素材数、游戏数还是参与买量公司数,1月份的手游市场与2019年大部分月份相比,都有着不小的增长幅度。

1月份每天的投放素材数保持在6.5万组以上,大约从1月13日开始持续增长,反映出各家厂商开始为春节档冲刺做准备,单日最高投放素材数达到85739组,出现在1月27日(大年初三)。


不过,从投放游戏数来看,1月份参与买量的游戏数量却没有出现明显的增长高峰,每日参与投放游戏数保持在2400款以上,单日最高有2703款游戏参与买量投放。


两组数据进行对比,不难看出1月份手游买量盘子的整体拉高,更多与原有厂商的投入成本提高、更多“正规军”进场有关。

此前笔者也提到过,相比起以往依靠对广告投入产出、游戏生命周期进行严格把控的方式,这些主流大作在买量的打法上更加高举高打,不换皮、大手笔、多平台、高投入、扛本能力强。对于那些以“流量”为生的游戏厂商来说,处境将会越来越难。

以下是笔者带来的2020年1月买量市场解读:

一、产品:《阳光养猪场》第一、《我功夫特牛》第二,更多“主流产品”打入头部

按照投放素材数划分,2020年1月份投放力度TOP10的产品分别是《阳光养猪场》《我功夫特牛》《少年三国志2》《蓝月至尊版》《剑与远征》《复古传奇》《神武4》《三国志·战略版》和《放置三国》。


《阳光养猪场》对于很多人来说已经算是个“熟面孔”了。作为第一款率先将“红包提现”玩法“发扬光大”的游戏产品,《阳光养猪场》在买量方面也投入了很高的成本,即使在春节档各路“神仙打架”的情况下,也依旧拿下了1月份投放力度TOP1,投放素材数超8000组。游戏也在春节期间稳居了iOS游戏免费榜前三,日均下载量保持在15万以上。

《我功夫特牛》拿下了投放力度第二名,这款由字节跳动发行的超休闲游戏也是近期的头部买量产品,1月份投放素材数为5274组。

整体而言,以往主流买量产品的比例有所下降,TOP10里仅有两款“传奇”,分别是《蓝月至尊版》和《复古传奇》。这个现象与春节档大厂加大投放力度有关,也与此前笔者提到手游“正规军”大举进入买量市场的趋势有关。

1月份的投放力度TOP10产品榜单里,大部分上榜产品均为中大厂的“主流产品”,比如游族网络《少年三国志2》、多益网络《神武4》、灵犀互娱《三国志·战略版》等等。这些产品本身就属于“精品”,游戏高品质背书,并且往往带有大IP,吸量优势明显。其他中小厂商、以“换皮”玩法为主的买量厂商,势必要付出更多的成本与其抗衡。

二、公司:单日最高567家公司参与投放,莉莉丝拿下投放力度第32位

相比起持续增长的投放素材数和相对平稳的日均投放游戏数,1月份的参与买量公司数却呈现出下降趋势。


1月份,每日参与买量的公司数在520家以上,但单日最多参与公司数出现在月初,为567家,此后公司数量便持续性下滑,只在1月中旬出现短暂回升。投放素材数与游戏数未见滑落,但参与买量的公司在不断减少,这一定程度上反映出,在中大厂加大投放力度的情况下,有越来越多的买量厂商出局。

按照投放素材数划分,1月份的投放力度TOP1仍由腾讯拿下,投放素材数高达34204组。TOP2至TOP5的公司分别是悦玩网络、比特漫步科技、嵩沃网络、网易。


以往月度TOP50买量公司榜单的入围门槛在1000以下,但1月份的TOP50门槛高达1114组投放素材数,可见市场竞争激烈程度。

(除腾讯之外的TOP50买量公司排名)

从主推产品来看,排名第3的比特漫步科技主推产品为《我功夫特牛》,而TOP4的嵩沃网络的主推产品则是《阳光养猪场》。

游族网络排在第21名,主推产品为《少年三国志2》,主要在UC头条、穿山甲联盟、抖音等渠道投放。在创意策略上,《少年三国志2》也采用了代言人打法,在视频素材内容、文案等地方都以明星陈赫来吸引玩家眼球。


此外,莉莉丝拿下投放力度第32名,主推产品自然是《剑与远征》,公司的日均投放素材数远高于行业均值。


三、渠道:投放TOP5均由腾讯头条包揽,优量广告最受厂商欢迎

渠道方面,按照投放素材数划分,1月份投放力度TOP5媒体渠道分别是穿山甲联盟、抖音、优量广告、天天快报和今日头条。


从参与买量的公司数来看,最受游戏厂商欢迎的是优量广告,1月份投放公司数高达398家,其次是抖音、今日头条、西瓜视频和穿山甲联盟。


最多游戏产品选择的渠道是抖音,其次是今日头条、西瓜视频、穿山甲联盟和优量广告。从主投游戏信息可以看出,《阳光养猪场》在这五个渠道里都是主投产品之一。


不难看出,无论是以素材数、公司数还是以游戏数来衡量,前五的渠道均为头条系或腾讯系产品,这两家流量巨头对市场的把控越来越强。

四、素材:新增近29万组素材,《数字华容道》视频素材出现次数最多

素材创意方面,按照出现次数划分,1月份新增了近29万组素材,其中视频素材新增约18.4万组。出现次数TOP1的素材出自《数字华容道》,为一个展示游戏玩法的20秒视频。


在出现次数TOP8素材榜单里,出自《三国志·战略版》的素材有四组,占比一半,并且其中三组都采用了“代言人打法”,视频封面或者文案都出现了高晓松这位明星代言人。

文案方面,1月份的文案高频热词包括“金币”“传奇”“捕鱼”“回收”“小伙”等等,均是较为常见的素材文案关键词。按照“最多产品使用”为排序条件,1月份拿下使用力度TOP1的买量文案为“这才叫仙侠,SSS级特效,无付费无VIP,装备全靠打!”,有382款产品使用了这一文案素材。


来源:手游那点事
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/7y6V8sJKXf1Qd6Pb3F7DBw

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最新评论

黑色桃子发表于2020-2-20 18:10:04

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