塔防游戏又见黑马——《小兵别嚣张》不一样的投放套路

近来，国内手游买量市场的投放量仍在进一步提升。手游行业整体平均DAU以及DAOT也有了明显增加。与此同时，大部分用户“宅在家”刷手机时也正接受着大量手游视频广告的“轰炸”。根据热云数据adinsight产品监测，最近15天国内手游投放的广告素材中有71%为视频素材。视频广告也成为一些轻度或非主流游戏 “趁势上扬”的主要抓手。

塔防类游戏在买量投放占比分布中，基本普遍处于中下游的排名位置，但却成为最近半个月投放创意组占比提升最快的手游类型，其涨幅甚至超过了休闲益智以及角色扮演类游戏。此外，塔防类手游投放视频素材比例超过8成——在整体买量手游行业排名第2。可见，“视频广告投放”成为塔防游戏“起量”的标配。本文将会介绍近期的塔防热门买量游戏——《小兵别嚣张》。


1 年后复工开始发力并一举成为首款进入投放创意组Top10的塔防类游戏



春节档中，休闲益智类为代表轻度手游无论从投放还是下载量，均呈现热度猛增的现象。而《小兵别嚣张》则选择了“错峰投放”的策略，在“宅家”红利期还未减退时迎头赶上。根据热云数据adinsight产品监测，《小兵别嚣张》在最近15天的投放量涨势明显，尤其在部分用户开始年后复工期间，实现了两次投放峰值——当天投放创意组数量均达到1400左右。此外，根据七麦数据显示，《小兵别嚣张》也是在春节假期后在《iOS免费榜单（休闲）》中逐步名列前茅。可见，在大家分别忙于“养猪”或“猜题解谜”游戏之时，作为另一股“轻（游戏）”流，使得既熟悉又陌生的塔防游戏重新回归用户的视野。



2 视频广告成唯一“起量点”，投放阵地双管齐下

《小兵别嚣张》投放素材类型与其他最近“疯狂买量”的轻度手游相似，主要以视频广告为主且在近半个月当中视频广告的占比达到96%，而近段时间以来一些“霸屏”的休闲类手游广告——《我功夫特牛》、《脑洞大师》等的视频广告投放占比同样超过9成。


但在投放渠道的选择上，《小兵别嚣张》主要靠“两条腿走路”，以穿山甲、巨量引擎这两个流量平台为主且占比较为平均。而这一特点与上述其它热门休闲手游进行横向对比时，却存在着差异。他们往往会各自圈定“投放阵地”：《我功夫特牛》以及《脑洞大师》基于”头条独代”的因素，主要在巨量引擎投放；《我的大刀四十米》的投放渠道则更多是腾讯社交广告。相比之下，《阳光养猪场》与《小兵别嚣张》类似，在优量广告（最高）、巨量引擎以及穿山甲的投放比例较为平均。

此外，抖音与虎扑两家媒体是《小兵别嚣张》投放视频广告数量最多的平台。但基于两家媒体类型的区别，抖音上关联创意组数量最多的视频广告主要以竖屏为主；而虎扑则恰恰相反。


以下是热云数据adinsight产品截图-最近15天《小兵别嚣张》在抖音与虎扑两家媒体投放视频广告数量Top8素材展示。


3《小兵别嚣张》投放视频素材与文案洞察

《小兵别嚣张》投放视频内容与投放文案，其主要投放思路以不氪金、上手教程以及停不下来为主。

文案投放关键词：

-不氪金——“无充值入口”以及“开局十连抽”

-上手教程——“进阶核弹”以及“解锁新炮塔”

-停不下来——“无Wifi也能玩”以及“闲着也是闲着”



4 总结

视频广告在近期“宅经济”的环境下，收到了较为明显的买量效果，也成为当下手游起量的关键点。但随着近期手游视频广告的“狂轰滥炸”，其中也不乏有“粗劣广告”，如观看体验差、文不对版等情况的出现。这对于特殊时期的用户来说，从结果来看还是可以“忍受”的。但随着时间的推移，“视频集中投放带量”的现象还能持续多久，仍有一些不确定性。

来源：热云数据
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