网赚类买量游戏激增，流量成本上升4倍

大批网赚类游戏的上架，买量成为这类产品最重要的获量手段之一，从DataEye-ADX平台可以看到头条系渠道成为买量的首选渠道，竞争的激烈也导致流量成本水涨船高，意外的是快手在这类产品的投放渠道中脱颖而出……..


01《阳光养猪场》始终徘徊买量总榜Top3，同时期投放网赚类产品流量不减

《阳光养猪场》持续投放156天，至2019年12月14日开始，日均投放素材量始终保持在1,300组以上，甚至一度到达日投放量2,578组，也是从那个时候开始，这块产品的名称就一直在买量总榜的前三名徘徊，再未离开。同时期在买量的网赚类游戏还有“上海基分文化传播有限公司”（趣头条）投放的《成语大富豪》，持续投放时长为125天，素材总投放量为4,692组；“Feka Game”投放的《嗨收租》，持续投放时长为162天，素材总投放量为4,244组；“深圳乐趣网络科技有限公司”投放的《萌龙大作战》，持续投放时长为121天，素材总投放量为1,923组；“深圳市乐多互动科技有限公司”投放的《疯狂玩消星星》，持续投放时长为321天，素材总投放量为1,357组。


以往休闲类的产品投放生命周期基本在3个月左右，但是较早一批网赚类产品到目前来看，投放量级并未减少，且偶尔还有出现明显增量的投放趋势。


02 网赚类游戏激增数十款，买量成主要手段

DataEye-ADX平台显示，继上述五款产品之后，2020年1月开始陆续出现了大量的网赚类产品，类似《阳光养猪场》这类的产品制作门槛很低，很多团队都能快速制作出来，真正的难点则是如何调好收益数据及利用买量手段堆积用户。新增的网赚类产品中以“福州来玩互娱网络科技有限公司”、“北京华艺汇龙网络科技有限公司”及“上海触宝信息技术有限公司”发行产品数最多。


03 网赚类游戏以投放头条系渠道为主，成本上升近4倍

较早一批买量网赚类游戏中，比较了投放量最大的三款产品，《阳光养猪场》投放渠道中头条系占比47.4%（穿山甲联盟29.48%+抖音8.98%+今日头条5.30%），腾讯系占比22.21%（优量广告18.2%+天天快报4.01%），其次则是快手占比19.765%；《成语大富豪》投放渠道中头条系占比30.99%（穿山甲联盟），腾讯系占比46.59%，其次为快手占比9.73%，而《嗨收租》较为特别，84.03%的投放量在穿山甲联盟，其次360浏览器占比9.93%。整体来看头条系渠道被选择的比例是较高的。



较后期参与买量的网赚类产品中，我们选取了三款产品来看看投放渠道的选择，《疯狂猜成语》投放渠道中头条系占比38.69%（穿山甲联盟23.88%+抖音7.14%+今日头条6.24%+腾讯新闻5.09%），腾讯系占比42.20%（优量广告22.45%+天天快报12.23%+腾讯新闻5.09%），另外快手占比9.24%；《明日斗地主》投放渠道中头条系占比50.33%（穿山甲联盟），腾讯系占比23.93%（天天快报18.7%+优量广告5.23%），另外快手占比23.18%；《疯狂合体鸭》投放渠道中头条系占比99%（穿山甲联盟83.42%+抖音9.49%+今日头条5.56%）。


很明显网赚类产品在头条系渠道的投放比例要高一些，根据DataEye-ADX平台数据推算，网赚类产品每天在腾讯系渠道的消耗在百万级以下，流量成本在5-10块之间，究其原因，腾讯对于网赚类产品的审核标准较高，这也就导致腾讯系渠道上网赚类产品竞争较小，流量成本也会较低一些；而头条系渠道对于网赚类产品的审核标准稍宽松一些，这也导致了竞争的日渐激烈，从年前到目前流量成本增长了近4倍，目前达到40块左右，值得关注的是快手渠道，快手的用户与网赚类产品的用户重合度是较高的，这也导致快手成为大部分发行除了头条及腾讯系渠道之外的投放首选，快手目前流量成本是较低于头条的，大概在30块左右。

04 网赚类买量素材注重现金奖励刺激，而非游戏本身体验

从DataEye-ADX平台筛选出网赚类产品的买量素材，不难看出，这类产品的素材清一色的强调奖金刺激，贴近“下沉用户”生活细节，谈不上什么游戏体验感，素材制作成本也是较低的，出现字段最多的是：“回收”、“领红包”、“秒到账”、“即刻提现”、“赚钱”、“零花钱”、“1元提现”等等。

投放2天，点赞86.6w素材

投放18天，点赞50.7w素材

投放2天，点赞36.9w素材

网赚类产品的大批量出现无可厚非，虽然加剧了流量的竞争，对部分类型的产品冲击也是较大的，但是“存在及合理”，这也从侧面反应了“下沉用户”的市场庞大及用户需求，对于广告市场受众的深度分析是未来必不可少的，DataEye-ADX将于Q2开放广告深度认知模块，助力用户深层需求挖掘。

来源： DataEye
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