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Steam手游买量2月报：整体投放量创新高，最多点赞/播放/评论素材被网赚产品承包
大盘投放趋势
在线投放素材量创新高，新增素材及新增游戏量下降明显，休闲类游戏投放占大盘近3成
2月是疫情期间复工的首个月份，整月当中基本上七成时间属于“远程办公”时间，但是整体素材投放量达到近几年的最大投放量级，回望整个月份，在线投放素材量最高峰期为92,133组，最低峰期为63,340，平均每日在线投放素材量为74,435组，整月新增买量素材共243,585组，也就是说平均每日新增买量素材8,399组，新增素材量下降较明显。
全月投放游戏数最高峰期为2,685款，最低峰期也有2,319款，新增游戏共680款，也就是说每日新增为23款，虽然政府版号支持力度较大，但是由于“远程办公”导致工作效率低下、新品广告制作阻碍较大、宣发节奏不好把控等原因，导致新品上线数量明显下降；本月在投公司主体数量高峰期为567家，最低峰期为516家，整体趋势维稳。
2月份投放量最多的游戏题材为现代（休闲）题材、传奇题材及仙侠题材，现代题材游戏投放量占总大盘的近3成。
如何突破思维舒适区批量产出广告创意？
产品篇
买量总榜中《疯狂合体鸭》上升1,136名，新品榜整体投放量级较小，2月买量以“老”产品为主
全月买量产品榜单中Top3的产品分别为：《阳光养猪场》当月投放素材量为7,720组、《蓝月至尊版》当月投放素材量为5,866组、《少年三国志2》当月投放素材量为5,789组，进入Top50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1,146组。另外本月买量排名上升较多的产品为（按目前榜单先后）：《赤金烈焰》上升114名、《龙纹至尊》上升62名、《开黑三国》上升77名、《脑洞大大大》上升104名、《疯狂合体鸭》上升1136名、《三国魔将传》上升216名、《超凡三国之群雄三国志》上升460名、《剑舞倚天》上升166名、《三国霸业》上升129名。
新品榜中Top3的产品为：《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑：卓越之光》投放素材量644组。
各题材产品投放榜单中传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高，Top1产品当月投放素材量级均在2,500组以上。
公司篇
主投网赚类发行公司靠单款产品挤进榜单Top3，各题材头部公司投放量较稳定
全月买量公司主体榜单中Top3为：“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为9,382组，主投游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等；“上海嵩沃网络科技有限公司”当月素材投放量为5,348组，主投游戏有《阳光养猪场》；“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,116组，主投游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》等，进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,013组。
2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为：“海南猫扑网络科技有限公司”首次投放时间为2020年2月13日、“广州泰裕科技有限公司”首次投放时间为2020年2月11日、“影射（北京）科技有限公司”首次投放时间为2020年2月3日。
各题材头部买量公司较为稳定，相比1月份没有太明显变化。
投放新品15款。当月新品游戏投放公司主体榜Top3为：“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品20款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品18款、“广州三七网络科技有限公司”当月投放新品14款。
媒体篇
头条系渠道投放量较大产品题材丰富，腾讯系渠道集中在休闲、传奇、三国题材，快手则为网赚类产品
DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品，可以看到头条系渠道投放较多的题材包含休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等，腾讯系渠道比较集中于休闲、传奇、三国等题材，比较特别的是快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。
以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为：“优量广告”2月在投公司主体数为379家，“抖音”2月在投公司主体数为317家，“西瓜视频”2月在投公司主体数为252家。
以投放新游数为维度的媒体榜单Top3为：“抖音”2月投放新游334款，主投新游有《剑荡武林》、《圣战士*幻兽》、《噬魂Online》、《盛世皇城：赤月》、《暗黑：卓越之光》；“今日头条”2月投放新游174款，主投新游有《剑荡武林》、《绝世天尊：将夜传说》、《雪中悍刀行》、《圣战士*幻兽》、《战姬对决：起源》；“穿山甲联盟”2月投放新游165款，主投新游有《青蛙跳一跳》、《诡魅妖姬》、《球球2048》、《三国决战》、《线门通天决》。
创意篇
2月新增创意极少，多数采用旧素材二次投放，新素材以“宅”为主题，最多点赞/播放/评论被网赚类产品承包
2月最多计划使用素材：投放周期为2020.02.13-2020.02.29，关联计划11,125条
2月最多产品使用素材：投放周期为2020.02.18-2020.02.29，共13款产品使用
2月最多点赞、最多播放、最多评论素材则全被网赚类游戏承包
投放周期为2020.02.10-2020.02.29，点赞86.6w、播放23,419.5w、评论1.6w
作者：Celia
来源：DataEye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5cMdhQ5oWH00twTIGkF8rA
在线投放素材量创新高，新增素材及新增游戏量下降明显，休闲类游戏投放占大盘近3成
2月是疫情期间复工的首个月份，整月当中基本上七成时间属于“远程办公”时间，但是整体素材投放量达到近几年的最大投放量级，回望整个月份，在线投放素材量最高峰期为92,133组，最低峰期为63,340，平均每日在线投放素材量为74,435组，整月新增买量素材共243,585组，也就是说平均每日新增买量素材8,399组，新增素材量下降较明显。
全月投放游戏数最高峰期为2,685款，最低峰期也有2,319款，新增游戏共680款，也就是说每日新增为23款，虽然政府版号支持力度较大，但是由于“远程办公”导致工作效率低下、新品广告制作阻碍较大、宣发节奏不好把控等原因，导致新品上线数量明显下降；本月在投公司主体数量高峰期为567家，最低峰期为516家，整体趋势维稳。
（2月买量素材数趋势图）
2月份投放量最多的游戏题材为现代（休闲）题材、传奇题材及仙侠题材，现代题材游戏投放量占总大盘的近3成。
如何突破思维舒适区批量产出广告创意？
产品篇
买量总榜中《疯狂合体鸭》上升1,136名，新品榜整体投放量级较小，2月买量以“老”产品为主
全月买量产品榜单中Top3的产品分别为：《阳光养猪场》当月投放素材量为7,720组、《蓝月至尊版》当月投放素材量为5,866组、《少年三国志2》当月投放素材量为5,789组，进入Top50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1,146组。另外本月买量排名上升较多的产品为（按目前榜单先后）：《赤金烈焰》上升114名、《龙纹至尊》上升62名、《开黑三国》上升77名、《脑洞大大大》上升104名、《疯狂合体鸭》上升1136名、《三国魔将传》上升216名、《超凡三国之群雄三国志》上升460名、《剑舞倚天》上升166名、《三国霸业》上升129名。
（2月买量总榜Top50）
新品榜中Top3的产品为：《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑：卓越之光》投放素材量644组。
（2月新品榜单Top50）
各题材产品投放榜单中传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高，Top1产品当月投放素材量级均在2,500组以上。
（各题材买量产品榜Top3）
公司篇
主投网赚类发行公司靠单款产品挤进榜单Top3，各题材头部公司投放量较稳定
全月买量公司主体榜单中Top3为：“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为9,382组，主投游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等；“上海嵩沃网络科技有限公司”当月素材投放量为5,348组，主投游戏有《阳光养猪场》；“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,116组，主投游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》等，进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,013组。
（2月买量公司榜Top50）
2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为：“海南猫扑网络科技有限公司”首次投放时间为2020年2月13日、“广州泰裕科技有限公司”首次投放时间为2020年2月11日、“影射（北京）科技有限公司”首次投放时间为2020年2月3日。
（2月首次投放公司主体）
各题材头部买量公司较为稳定，相比1月份没有太明显变化。
（2月各题材买量公司榜Top3）
投放新品15款。当月新品游戏投放公司主体榜Top3为：“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品20款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品18款、“广州三七网络科技有限公司”当月投放新品14款。
（2月投放新品量公司榜单TOP20）
媒体篇
头条系渠道投放量较大产品题材丰富，腾讯系渠道集中在休闲、传奇、三国题材，快手则为网赚类产品
DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品，可以看到头条系渠道投放较多的题材包含休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等，腾讯系渠道比较集中于休闲、传奇、三国等题材，比较特别的是快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。
以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为：“优量广告”2月在投公司主体数为379家，“抖音”2月在投公司主体数为317家，“西瓜视频”2月在投公司主体数为252家。
以投放新游数为维度的媒体榜单Top3为：“抖音”2月投放新游334款，主投新游有《剑荡武林》、《圣战士*幻兽》、《噬魂Online》、《盛世皇城：赤月》、《暗黑：卓越之光》；“今日头条”2月投放新游174款，主投新游有《剑荡武林》、《绝世天尊：将夜传说》、《雪中悍刀行》、《圣战士*幻兽》、《战姬对决：起源》；“穿山甲联盟”2月投放新游165款，主投新游有《青蛙跳一跳》、《诡魅妖姬》、《球球2048》、《三国决战》、《线门通天决》。
创意篇
2月新增创意极少，多数采用旧素材二次投放，新素材以“宅”为主题，最多点赞/播放/评论被网赚类产品承包
2月最多计划使用素材：投放周期为2020.02.13-2020.02.29，关联计划11,125条
2月最多产品使用素材：投放周期为2020.02.18-2020.02.29，共13款产品使用
2月最多点赞、最多播放、最多评论素材则全被网赚类游戏承包
投放周期为2020.02.10-2020.02.29，点赞86.6w、播放23,419.5w、评论1.6w
作者：Celia
来源：DataEye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5cMdhQ5oWH00twTIGkF8rA
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