游戏玩家动机研究报告：来自中美游戏市场的核心洞察

199IT2020-03-04

玩家游戏动机有大有不同：美国玩家是为逃避现实，中国玩家则更被挑战性所吸引

报告中所覆盖的两个市场的玩家群体都比之前更爱玩游戏了， 48%的美国玩家和34%的中国玩家现在玩的游戏比过去三年更多。这很能说明问题，因为这不仅代表着游戏商业开始变得主流，并且也说明现在的游戏内容是多么的多样及富有吸引力。

然而，对两个市场的玩家来说，玩游戏的动机却不尽相同。从下图中可以看出，富含竞技性、探索性和策略性的游戏更直接地吸引中国玩家。

另一方面，逃离现实则是美国玩家玩游戏的主要驱动力。有意思的是，在两个市场中，都有大比重的玩家——47%的美国玩家和37%的中国玩家，将游戏当做打发时间的手段。

玩游戏的动机上性别差异相对较小，特别体现在中国。然而，也有一些差别能帮助我们分析游戏对于男性和女性的不同吸引力。

就像我们在Newzoo’s Gamer Segmentation?中看到的那样，中国市场中占比最大的玩家类别是终极玩家（占据中国玩家的23%）。与此同时，美国市场占比最大的玩家类别是时间填充者。

驱使中美玩家观看游戏相关内容的动机也不尽相同

与美国玩家相比，中国玩家更希望通过观看拥有高水平玩法展示的视频，以及紧跟游戏市场的咨询及潮流。而美国玩家主要是希望提高他们自己的游戏水平。

这两个市场的玩家也有动机重合之处，34%的美国玩家和35%的中国玩家观看游戏内容是为向其他玩家学习。