挤下和平精英，连续霸榜10天，益智休闲游戏为何这么火？

近日，七麦数据监测到，一款名为「爱上消消消」的休闲游戏在上线两周后，便挤下「和平精英」、「脑洞大师」，成功冲到 App Store 游戏榜（免费）Top1。目前「爱上消消消」已经连续霸榜 10 天，该产品 iOS 累计预估下载量达 258w+，单日最高下载量 23w+。


「爱上消消消」是一款以消除为主的网赚类 App。玩法与很多消除类游戏相似，看广告兑换道具、现金红包、奖励可兑现。此外，「爱上消消消」还将现金红包掩盖在游戏砖块下，以供用户玩游戏时挖掘，从心理上刺激用户继续玩游戏。


一年上线 112 款手游，消除类游戏占上风

从七麦调取 App Store 休闲游戏与益智解谜游戏榜 Top100，以及关键词“小游戏”的搜索结果来看，近年来益智休闲类游戏逐渐增多，2019 一年时间里上线了 112 款游戏，占取数的 40%，频繁霸占 App Store 游戏免费榜榜首的「消灭病毒」、「阳光养猪场」，就是在此时上线。而在 2020 年已经过去的两个月时间里，也有 29 款益智休闲游戏上线，「爱上消消消」、「是特工就上一百层」都是近期游戏免费榜 Top5 的常客，可见用户对此类游戏的喜爱。


同时，从筛选出的这些益智休闲游戏近一年 iOS 预估下载量来看，在 2019 年上半年爆红的「全民漂移」，以累计下载量达到了 3516 w+ 霸占榜首的位置，表现优异。而跟随其后的「阳光养猪场」、「我的小家」、「开心消消乐」、「消灭病毒」等冲进前十的产品，也均有千万级别的累计下载量。


值得注意的是，此次下载量排名前四的产品均是消除类游戏，「开心消消乐」是最早一批的消除类游戏，其他三款产品则是借助经典消除玩法，在此基础上进行创意改编，如「全民漂移」是“消除+竞速”、「阳光养猪场」是“消除+网赚”、「我的小家」是“消除+模拟”。


经典玩法新创意，激励广告大量“补血”

益智休闲游戏具有全民向、普适性，与中、重度游戏覆盖的人群较不同。且受疫情影响，不少非游戏用户开始接触游戏，门槛低、操作简单、满足用户求胜心理的益智休闲游戏，自然成为了这些用户的最佳选择。

1.消除类游戏火热，「全民漂移」下载量破 3516w

上文数据中曾指出消除类游戏十分火热，不少产品将经典“消消消”玩法进行了创意改编，增加了如赛场、现金激励等特色，使得产品表现十分突出。

如排名第一的「全民漂移」，是让用户通过合成同类型赛车，进而得到更高一级的赛车。级别越高的赛车在赛道闯关时会更有优势。经典玩法与新创意结合，因此在短时间内「全民漂移」便收获大量用户的下载，近一年 iOS 预估下载量达到 3516w。


“网赚”也是现在很常见的吸引用户的方法，「阳光养猪场」让用户将同类型的猪合成，并增设现金激励，直接用现金、猪肉给用户“补血”，也使得产品在春节前夕连续 8 天霸占 App Store 游戏免费榜 Top1。

2.反套路、反逻辑，益智类游戏花样十足

反套路、反逻辑、无厘头的益智解谜游戏，也是近年深受用户喜爱的游戏类型。如春节期间，一款名为「脑洞大师」的益智游戏，就牢牢的霸占 App Store 游戏免费榜榜首。这款产品于 2019 年 11 月上架，主要是通过设置各种打破常规、让人意想不到的游戏谜底，来吸引用户的关注，随着关卡的增加，游戏谜底也会变得更加有趣。

如在第十关中，游戏题目是“叫醒猫头鹰”，但当时正处于白天时期。直接用手把太阳拖走，让页面变成夜晚，猫头鹰自然就醒了，则是这道题目的答案。


其实在「脑洞大师」之前，还有「史上最囧小游戏」、「神脑洞游戏」等等同类型游戏吸引用户关注，而近期也有一款名为「是特工就上一百层」的产品冲进游戏免费榜 Top5。

3.对抗类游戏，或可增加用户裂变玩法

对抗类的休闲游戏其实也很火，如之前火爆全网的「贪吃蛇大作战?」，以及「球球大作战」、「黑洞大作战」等。在「贪吃蛇大作战?」中，用户扮演一条永远都吃不饱的“蛇”，通过吃规定范围内的豆子长大，也可通过吞噬、偷袭其他的贪吃蛇来壮大自己。Q版画风、养成系的满足感、手速和策略的 PK，成为这款产品的亮点。目前，「贪吃蛇大作战?」已拥有 5 亿用户。


同时，在近期比较出彩的「我功夫特牛」、「我飞刀玩得贼6」、「我的大刀四十米」等游戏，也属于对抗类休闲游戏，虽然玩法有所相似，都是通过击败对手来壮大自己，但它的竞技性要更加直接、凶悍，因此解压效果也会更加明显。

在此类对抗类游戏中，或许可以尝试增加社交属性。如有产品设置了看广告即可复活，那么也可以增加邀请一位好友即可复活或者有其他的奖励，这也有助于产品的拉新，用户裂变。

版号获取难度大，游戏变现模式不单一

1.苹果也要游戏版号，中小企业

日前，苹果曾在 iTC后台增加一条新规：付费游戏和想提供 App 内购买项目的游戏，均需要在今年 6 月 30 日前，提供游戏版号信息。（戳文见！《苹果发布6月30日前，游戏产品需提交版号信息》）

但从近年来，游戏版号发放情况来看，每月发放数量不稳定，多以大厂为主。对于很多中小企业而言，其自身也缺乏申请版号的资质，游戏版号获取难度大。因此选择以不设置内购买项目的益智休闲游戏、小游戏进入市场，直接避开版号的设定，会相对简单些。


2.产品互推、精准导流，变现模式不单一

关于变现方面，益智休闲类游戏虽然不如付费游戏一样，可以直接设置 VIP 让用户消费，甚至有些还是“倒贴”，用现金激励用户，只能单纯的靠着广告变现。但当游戏吸引到大量用户后，其产品就成为一个流量池，投放信息流广告只是最简单的变现模式。

开发者还可选择与同类型产品互推，让用户在这些产品中流动，降低用户的成本；也可以选择与电商、短视频等平台合作，进行用户的精准导流。


如「阳光养猪场」中既有「刷宝短视频」的广告，也有「京东」、「拼多多」的广告，借助数据去分析用户的选择。前者是同类型的网赚类 App，选择该类型的用户可能也是为了现金激励；后者是电商平台，这也就表明用户存在消费的意识，即可加大投放量促使该类型用户消费，这样用户的价值就不再只是单纯的“赚钱”了。


3.全民向、成本低，技术和运营双重加码

益智休闲游戏门槛低，全民皆可适应，操作方便，符合碎片化时间/场景。其娱乐性质，也满足用户猎奇的心理、解压的需求等，这是吸引用户的绝佳优势。同时，研发周期短、后期运营成本低、人力和资金的投放较少，能让开发者更省心。

需要注意的是，益智休闲游戏是不存在技术壁垒的，或者说在技术层面上的竞争力比较弱，所以当一款产品爆红时，后续会出现很多相似的产品。而且爆红后的益智休闲游戏，其生命周期也较短。

这个时候需要开发者将技术与运营相结合，如「开心消消乐」会不断增加游戏的难度，激起用户的挑战欲，其官方账号也会时不时的发动态、发活动，号召用户积极参与。技术和创意让产品走到了用户面前，而运营能让产品停留在用户面前更久，两者缺一不可。


作者：涂涂
来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/2BHNpK5avNeb3XX307ZuuA