动视暴雪放大招切入“吃鸡圈”，长期潜力待观察

“公司的主要问题是不断“吃老本。”

过去的十年里，动视暴雪(ATVI.US)错过了许多引领新趋势的时机，那个在游戏玩家心里曾经引领游戏领域的巨头似乎已经衰老，只能疲惫地追逐着市场的脚步。即便短期内都能收获不错的收入，但是却缺乏展现给全世界的玩家的长期愿景。

观察一下动视暴雪现有的产品组合，或许更好理解我们为什么使用“追赶市场“一词来形容公司了。

首先，绽放余晖的《魔兽世界·怀旧服》于2019年第四季度发布，老玩家的怀旧因素确实得到了回报，“铺天盖地”的“回归”宣言让市场再一次看见了动视暴雪对于市场的号召力，然而这样的现象却并不是一个可持续的、长期的模式。

《星际争霸》与《魔兽争霸》的重铸反响平平，甚至受到了许多批评，因为在游戏发行的初期出现了很多bug，并且一些在发布会上承诺的改变并没有出现，就连游戏内重新设计的模型都不是由动视暴雪自己完成，而是外包给了一家来自马来西亚的公司Lemon sky。

此外，《守望先锋2》将作为一款全新的游戏向用户出售，但本质上它只是《守望先锋》的一个扩展，并且基于相同的引擎。

这些例子不禁让人认为动视暴雪正在试图以牺牲玩家满意度为代价去增加利润，以求挽救公司下滑的市值。在短期内，这些举动确实有利于提振股价，但从长远来看，公司无疑会失去更多铁杆玩家。

众所周知，动视暴雪是由3家公司组成，动视、暴雪以及King。

如果说暴雪的核心IP是《魔兽世界》，King的核心IP是《Candy Crush》，那么动视的核心IP就是《使命召唤》了。

而2020年PC端的开山大作《使命召唤：战区》便是动视暴雪在10-K文件中提到的“重要行动“了。

3月10日，《使命召唤》于PC/PS4/Xbox One三大平台同步免费上线，其核心玩法为单据游戏人数上限150人，目前最多支持3人组队。

结合披露的两大核心游戏模式：大逃杀模式和掠夺模式来看，没错，这一次动视暴雪的目标就是《绝地求生》为代表的“吃鸡圈“。

动视暴雪确实如一贯那样“行动迟缓”的搭上了车。事实上自“吃鸡游戏“火了以后，也出现了《堡垒之夜》和《Apex英雄》等后起之秀。

市场对此的反应是极为看好的，考虑到游戏行业的高利润率，Morgan Stanley便在消息发布后将动视暴雪评级为增持，目标价格上升到70美元，并称即使只有2000万玩家的体量，这次发行也能成功的为每股带来4%的收益。

受利好消息推动，动视暴雪的股价盘前上涨3.8%，至59.50美元。

因为免费发行的模式，那么该游戏主要获取收入的方式便来源于游戏内购买道具、皮肤等相关物品，长远来看的效果未知，但是短期来说将为公司产生额外的现金流。

游戏刚刚发布，我们认为目前的一些数据以及就此判断动视暴雪的增长暂时是没有意义的。

正如之前所说，如果仅仅关注数据，那么动视暴雪无疑是健康并不断发展的，但是公司的主要问题却是不断“吃老本”的行为，要想能拥有一个长期的值得期待的结果，我们认为动视暴雪应该做的回归公司“旧”的价值观，即不断创新研发新的游戏风潮，结合目前电子竞技和手机游戏市场不断爆发的前景，才会拥有更加长期的潜力，再次回归游戏行业的顶级巨头的王座。



作者：阿司匹林
来源：财经涂鸦
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