游戏行业严查版号，“老游戏”焕发第二春

根据2019年全年的版号发放数量及发放运营单位分布分析，行业的确是在集中化，但是“腾讯+网易”优势有所减弱，二线游戏龙头公司将充分受益，随着买量游戏严查版号的信号越来越强，中小游戏厂商将会被进一步加速淘汰。


01 游戏行业将进入“严查版号”阶段，买量游戏要求版号只是时间问题

昨日，据《手游那点事》文章报道游戏行业进入“严查版号”阶段，北京、广东等地开启实施。此前苹果已经发话，6月30日前，iOS上任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏都要提交版号，字节跳动旗下的穿山甲联盟所提出的版号要求，则针对那些想靠“广告”实现创收的游戏，要求开发者提供版号等资质，否则平台有权采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。

从目前形势来看，买量游戏的规范要求信号越来越强烈，这对于版号极其有限的中小厂商来说无疑是一个重大打击，当有一天买量游戏的版号严查到来之时，如何在短期内先活下去？


02“老游戏”重新加大投放，让风险指数降到最低

从DataEye-ADX平台观察到，买量产品总榜单Top200的游戏中持续投放时间超过600天的产品共有35款，这些持续投放时间较长的游戏在近期均有加大投放的态势，其中传奇题材游戏共7款，分别是：《复古传奇》、《蓝月至尊版》、《贪玩蓝月》、《散人传奇》、《公益传奇》、《传奇复古版》及《主宰传奇》；

仙侠题材游戏共6款，分别是：《新斗罗大陆》、《斗罗大陆》、《梦幻江湖》、《倩女幽魂》、《剑灵世界》及《仙侠高爆版》；

三国题材游戏共7款，分别是：《乱世王者》、《群雄三国志》、《率土之滨》、《守卫主公》、《乱世三国》、《军师三国》及《攻城掠地》；

魔幻题材游戏共5款，分别是：《第六天魔王》、《混沌之刃》《暗黑起源》、《魔域》及《放置奇兵》；

捕鱼题材游戏共5款，分别是：《捕鱼大作战》、《乐乐捕鱼》、《海王捕鱼》、《捕鱼炸翻天》及《一起捕鱼》；

其余为西游题材游戏2款、宫廷题材游戏1款、休闲题材游戏及战争题材游戏各1款。


这些持续投放时长较长的产品中，我们选取投放天数在1,000天以上的产品来看（共6款），其中《贪玩蓝月》、《率土之滨》及《暗黑起源》在近期的起量趋势有着惊人的相似度，这三款游戏除了《贪玩蓝月》此前有过两个相对较大的波动之外，其余时间投放都较平稳，直到2020年2月，这三款游戏均达到了买量以来的最高投放量，《贪玩蓝月》最高峰日投放999组素材，《率土之滨》最高峰日投放618组素材，《暗黑起源》最高峰日投放238组素材。


另外三款产品中《魔域》至投放以来投放量级波动较大，但从19年年尾开始投放量级开始稳定一直达到日均投放量379组素材，《捕鱼大作战》则一路爬升，近期达到日均投放量725组素材，《开心消消乐》在18年有过一段投放的高峰期，之后投放量便一路下滑到日均20组的投放素材量，一般来说休闲类游戏的买量生命周期是较短的，但是也不妨碍《开心消消乐》近期从日均20组素材投放量爬升到最高峰日投放244组素材。这些“老游戏”均是带有版号的游戏，且经过了一定时间周期的买量回收数据验证，最大程度的减少了风险指数。


03 “老游戏”买量采用”新素材”，吸量程度丝毫不减

DataEye-ADX显示这些长时间持续买量投放的“老游戏”近期都采取了一些新内容来创作广告，吸量程度丝毫不减。

《极品小县令》邀请了王宝强来拍摄广告，人名采用了大家熟知的电影《九品芝麻官》中的“来福”等元素，剧情使用对比落差感促进发奋图强，打造升官发财的路线，吸引受众。


《斗罗大陆》使用了抖音爆火的视频进行二次剪辑+配文字，与产品关联。


《倩女幽魂》打“交友梗”，以脱单为诱惑爽点。


小结：

买量游戏的版号限制只会晚到而不会缺席，中小厂商的冬日即将来临，“老游戏”的再度加大投放运营也不为是一个不错的方向，部分“老游戏”由于自身产品的类型及特性能够长线运营，在买量素材端的依赖性相对来说较小，例如《率土之滨》、《开心消消乐》；但是大部分产品都需要更新颖的买量素材来抓住用户眼球及降低流量成本，更多素材造“梗”套路请持续关注“DataEye爆量课堂”。

作者：Celia  
来源：DataEye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/DhM0LonbcCLPKM-JQd1ODQ