内容为王行之有效，视频、游戏都送钱，网赚成黄金增长法则了？

线上办公火爆，引众多产品相继入局，字节系不甘示弱上线独立 App “飞书会议；小红书凭借美食攻略的内容重回大众视野，而这也正说明了产品增长法则中内容依旧为王。

2 月下架数量降低，产品质量提升明显

七麦数据此次针对 2 月的产品上下架情况进行分析，可以发现，今年 2 月的新上架产品数量与 1 月相比出现了小幅下降的变化，而被下架产品的数量却出现了较大的下降趋势。

根据比率计算发现，1 月与 2 月上架与下架产品数量的比率分别为 44.48%、50.81%，可以看出，下架产品数量的降低使得 2 月的产品上下架比率相对上升，而下架产品数量能够出现较大的降低趋势，也说明产品在面对苹果审核的方面有着明显的质量提升。


在 2 月新上架的 3.1 万款产品中，游戏类产品总占比 11.21%，应用类产品总占比 88.79%，其中 Top6 品类依次为商务、工具、娱乐、教育、生活、购物类。

在 2 月被下架的 6.1 万款产品中，游戏类产品总占比为 13.62%，应用类总占比为 86.38%，其中 Top6 品类依次为商务、生活、教育、工具、娱乐、美食佳饮类。

多品类上新增长，字节系抢夺视频会议

七麦数据此次将 2 月的新上架产品与 App Store 目前的在架产品大盘数据进行比率计算，并与 1 月的比率结果进行对比后发现，娱乐、美食佳饮、教育类产品有着比较明显的增长。


由于今年疫情的特殊情况，导致春节过后的企业无法按时复工，线上办公成为众多企业的选择，导致大量能够提供线上办公功能的产品瞬间火爆，多次出现产品服务器宕机的情况，而在此期间也衍生出了一些新的同类产品。

2 月 27 日，字节跳动推出了一款名为“飞书会议”的独立 App，目前可以支持 100 方实时视频会议，很明显，此款产品想要抢占的正是线上办公中的视频会议领域。


2 月 24 日，飞书宣布向全国所有企业和组织免费开放，不限规模，不限使用时长，所有用户均可使用飞书全部套件功能。而在三天后便推出独立 App 飞书会议，既可以为作为主产品的飞书进行分流，避免因同时在线的用户过多而导致产品崩溃，也能为产品的垂直发展打下基础。

但从产品功能来看，无论是飞书会议还是腾讯会议，整体功能还是大同小异，都是在群聊的基础上扩展容量，但面对网络不稳定、画面不清晰等诸多在实际情况中会出现的问题，产品也应该更多关注自身所提供的功能与实际需求的吻合性。

微视反超抖音快手，钉钉借圈子抢 C端用户

七麦数据此次选取 2 月总榜（免费）Top10 的上榜产品进行分析，其中，在总榜（免费）Top10 中出现 >10 天的产品共计 11 款，其中，钉钉、剪映、腾讯会议、TestFlight、企业微信、微视 6 款产品表现极为突出，当月累计在榜超 20 天。


微视在今年春节的红包大战中，借助“视频红包拜大年”的新奇玩法成功获得了大量的新增用户，并在春节过后的 2 月总榜 Top10 排名中累计上榜 26 次，远远超过了同为短视频领域的抖音和快手，从中也可以看出春节的获量对于微视而言，并不是昙花一现。

而 2 月人们空闲时间的普遍增长，也为微视带来了较大的增长空间，使产品在 2 月出现多次大幅增长的情况。


2 月 25 日，钉钉在 5.0 版本中发布“圈子”功能，并表示该功能将成为所有企业组织数字化社群的运营平台，让各行各业可以打造自己专属的社群，实现高效、透明的私域流量运营。

可见，钉钉进入 5.0 时代后在协助企业端的 toB 用户基础上，还将业务线开拓到了更多的 C端用户身上，这也是钉钉首次全面开放私域流量池。


社交 App 新老交错，内容带动产品增长

除微信、QQ 等经典老牌社交产品外，小红书、第一弹等产品在 2 月期间也有着不错的表现。


在 2 月还有大批公司没有复工，学校开学一次又一延期的情况下，人们在宅家期间也创造出了各种各样的消磨方式，全民做饭的现象便是其中一种体现。

根据小红书的数据显示，2 月份以来，小红书美食品类消费 DAU 一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。其中，#宅家美食不重样#、 #宅家大作战#的话题浏览量分别达 3.9 亿、5 亿。

宅家方式的相关内容在内容平台上的整体大爆发，使以小红书为代表的的内容平台在此期间则获得了不错的流量，在 2 月 11 次登上社交榜 Top1。


而近期《梨泰院》、《爱的迫降》等新剧的热播也使以提供海外影视剧为主要服务的第一弹在 2 月出现了较为明显的增长，甚至出现产品服务器跟不上，话题#第一弹崩了#登上热搜的现象，从中也可以看出第一弹凭借影视资源在近期的火热程度。


疫期娱乐受限，用户自行宅家 KTV

在 2 月的娱乐榜中，除爱优腾芒经典长视频产品外，西瓜视频、全民K歌也凭借其娱乐属性与当下的用户需求吻合而受到欢迎。


受疫情影响，面对线下 KTV 无法营业的情况，越来越多的用户开始自行购买麦克风，开启在家 KTV 的模式。而全民K歌背靠有用户、有版权、有流量的腾讯音乐，在此期间则受到了用户的喜爱与关注。

在 1 月底，全民K歌及时推出“足不出户过新春，明星歌房送温暖”的活动，邀约艺人空降在线歌房、为用户领唱新年祝福歌曲。此外，还提供了免费的 7 天会员体验券。对于热爱唱歌的人而言，全民K歌则很好地补充了疫情期间的唱歌需求。


线下 KTV 通常三五好友在一个房间里轮流等麦唱歌，而全民K歌的歌房内大家可以抢麦演唱的设定也与线下场景相似，且由于线上用户之间彼此不认识，也更增加了过程中的娱乐性，从而有助于产品抢夺用户时间。

刷视频玩游戏就能赚钱，网赚成黄金法则

短视频热度依旧，网赚模式更受欢迎

在 2 月摄影与录像榜单中全月在榜的 8 款产品中，便有 6 款是与短视频拍摄或剪辑相关的产品，可见，短视频产品的热度持续高涨。而近年来随着网赚模式在产品增长中的卓有成效，也催生出了一些将短视频与网赚模式结合起来的新产品。


其中，刷宝短视频便通过刷视频能赚钱的模式，使产品自去年 4 月一上线便获得了大量的用户关注，通过大量的广告投放使其出现在各大社交平台的信息流广告以及网络综艺节目中，去年 6 月，在湖南卫视第一综艺《快乐大本营》节目中主持人便推荐了刷宝短视频。


此外，刷宝还多次联合当红流量明星现身刷宝录制短视频，据媒体公开报道显示，刷宝已签约 180 多家 MCN 机构和 3000 多名短视频 KOL。而 2 月人们空闲时间的增长则助力了刷宝短视频的增长，使其在 2 月全月均在摄影与录像榜 Top10 以内。

边玩游戏边赚钱，吸引用户留存

休闲游戏开始受到用户的欢迎已经是近年来游戏行业的共识，在 2 月空闲时间大幅增长的情况下，依然是休闲游戏占据了游戏榜的大部分权重，而在此次进入总榜 Top10 的 9 款游戏中，就有阳光养猪场、疯狂猜成语、欢乐摇钱树 3 款产品均为网赚类游戏。


上线于 2015 年的老产品疯狂猜成语，在加入网赚模式前一直处于休闲小游戏的状态，并在产品的维护上也处于放置的状态，而自今年 1 月起，产品经过迭代重新进入用户视线，并在加入了网赚模式后排名迅速飙升。


可以看出，在以时局短、操作简单的休闲游戏领域，越来越多的产品开始加入网赚模式以图增长，但此类产品也通常会伴随大量的广告投放，在网赚类产品中往往会设置看广告的奖励的机制，而这些广告多数情况下也会出现众多同领域的其他产品，多款产品联动导量也助力了产品增长。

此外，近年来多款游戏产品陆续登上抖音热搜，也说明了除字节系在发力休闲游戏外，通过字节系为产品带量，也起到了重要作用。

作者：13
来源： 七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Iz5X81BryYkQNwI8DVwawQ