2019 台湾地区手游市场升级趋势报告

3月18日，全球归因领导者 AppsFlyer 正式对外发布《2019 台湾地区手游市场升级趋势报告》，这份报告回顾了 2019 年市场的整体现状和竞争格局，以及各类型游戏的表现。也对比了不同竞争者在台湾市场的用户获取策略，以及台湾本土手游的出海状况。报告对于关注台湾游戏市场的营销人员非常重要，快来抢先了解吧！


此次发布的《2019 台湾地区手游市场升级趋势报告》，所采用的数据样本覆盖 50 亿安装，6230 个游戏应用，监测应用内事件数量达 450 亿。在准确、全面且有效的数据支持下，AppsFlyer 发现以下核心趋势：

• 台湾本土游戏 App 营收总量年增长为 4%，其中模拟经营类游戏以 76% 的增长率位居榜首。
• 台湾地区市场 Top 500 App 中，本土 App 的份额为 17%。来自大陆的游戏 App 占比为 50%，美国以 5% 排名第三。
• 本土游戏在大中华区市场外开展业务比例为 1/3，2019 年出海 App 数量较去年减少 6%。
• 营销带来的非自然安装量增长 10%，远高于自然增长。
  

针对上述现状，AppsFlyer 带来独家解析：

No.1 台湾手游市场竞争激烈 模拟经营类游戏高速增长

台湾游戏市场一向兼容并包，来自大陆、本土及美国和日本等地的游戏 App 竞相竞争，这一趋势过去两年不曾改变。与此同时这也意味着竞争正在加剧，来自大陆的游戏已经占据半壁江山，当地 App 份额相对缩水。


好消息是台湾地区市场总体仍在增长—— 2019 年台湾游戏 App 的安装总量同比上升 2%，收入总规模同比上升 4%。有些类别展现出极高的增长潜力。

其中，模拟经营类游戏正在走向高地，年度增速非常快——它在活跃用户增速与收入增速两个排行中名列第一，在安装量增速中也位居第二。考虑到大盘仅有 2% 的成长，模拟经营的速度令人惊喜。





各类游戏 App 的增长表现均收录在此次发布的报告当中。

No.2 大陆 App 买量策略更为积极 台湾地区 App 广告成本优化空间更大

对比台湾市场三大游戏 App 来源地—— 本土、大陆与美国，会发现大陆游戏通过广告获取的新用户比率最高，买量策略最激进。整体而言，过去一年所有的 App 都不同程度地增加了买量比重，这也说明了市场的竞争激烈。


应用内事件是营销决策的基础。AppsFlyer 发现，App 规模与应用内事件监测数量呈正比关系，即 App 规模越大，相应在“打点”监测的应用内事件更多。来自大陆的 App 通常监测更多的应用内事件，以获得对用户活动更多的了解。


从成本角度来看，本土 App 尤为突出，尽管投放的媒体数量不多，但花费了更多的平均成本，在提升投资效率方面还有很大的进步空间。


No.3 全球市场充满机遇 游戏出海已成必然

台湾地区的市场竞争日益激烈，全球市场增速更具优势，游戏出海已经成为必然。台湾本土 App 的游戏全球足迹分布显示，过去一年走向全球市场的步伐相对保守，“出海” App 的数量相比去年减少了 6%。


本土游戏涉足最多的其他市场是香港地区。泰国、印尼等东南亚地区是台湾 App 相对熟悉的市场，但日本、韩国、欧洲等地依然是相对陌生。

基于以上市场洞察，AppsFlyer 也在 3 月 17 日同 Google 联合举办了一场在线研讨会，一同探讨台湾地区的市场机遇，为优化营销策略，寻找下一个机会点提出了关键见解。

来源：AppsFlye
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/NHW5fmHxfA_Wn3qpHsMwVA