2月移动游戏报告：移动游戏同比增3成环比下降《和平精英》超越《王者荣耀》

游戏产业报告2020-03-20

近日，伽马数据发布了《2020年2月移动游戏报告》。数据显示：2020年2月，中国移动游戏市场较之去年同期均有显著增长，《和平精英》超越《王者荣耀》，成为最新“王者”，但无一款新游戏跻身TOP10，这并非好势头。

考虑到2020年2月正好是春节后第一个月，而2019年春节假期所在月份是2月，因此，伽马数据除了对比2019年2月，也特地对2019年春节后的一个月（3月）做了对比，结果显示：

2020年2月相比2019年2月，移动游戏市场同比增加18.6%；

2020年2月相比2019年3月（均以春节过后第一个月来对比），移动游戏市场同比增加29.1%

以上数据，来自伽马数据2月报告。更多数据，详见《2020年2月移动游戏报告》。

再次重申：伽马数据的数据调研统计来自于iOS、安卓和越狱市场的分成前总流水，仅供参考。对于疫情期间，某些媒体和机构出现的夸张数字，持谨慎态度。

2月移动游戏市场规模：游戏市场同比增速依然明显

伽马数据《2020年2月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：

相较于去年同期，2月游戏市场增速依然明显，较2019年春节所在的2月增长达到18.6%，同为春节假期后的首月，2020年2月相较于2019年3月增长近30%。由于春节假期所在的1月诸多促销活动对于游戏市场的刺激较大，2月份市场规模环比出现下降。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水测算榜TOP10：《和平精英》居首《剑与远征》第三

伽马数据《2020年2月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2020年2月新游表现不佳，在2月上线的新游产品中，无一款产品进入流水测算榜TOP10；1月份上线的《剑与远征》在2月份通过新增英雄、羁绊等方式保持着上佳的流水表现，上线一个月后继续位于流水测算榜TOP3的位置；《神武4》凭借在2月份版本更新后上线的“2020音乐秀”“植树总动员”“灯谜大会”等诸多活动进一步刺激游戏流水，重新进入TOP10的榜单。《少年三国志2》在2月的全平台流水超过3.5亿元，排名提升明显，进入流水测算榜TOP10。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

IP力量强大：《少年三国志2》《新笑傲江湖》《神武4》再创佳绩

从2月流水TOP10产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。其中，《少年三国志2》《新笑傲江湖》和《神武4》是典型案例。

放大到TOP50，客户端游戏IP以及小说IP所改编的移动游戏在流水份额和产品数量方面均有着明显的增长，成为刺激IP改编移动游戏市场收入的重要部分。

游族网络注重其原创IP“少年”系列产品的长线运营，目前已经上线《少年三国志》《少年西游记》《少年三国志2》三款产品运营平稳。作为游族网络原创IP“少年”系列的最新产品，《少年三国志2》于2019年12月11日全平台上线后，获得iOS免费榜第一位，畅销榜前五名；上线当月获得硬核联盟明星产品推荐，魅族年度人气游戏，OPPO、UC、魅族新游榜第一，OPPO、vivo、华为等主流游戏平台热门畅销榜前十。《少年三国志2》良好的市场表现为该系列IP进一步注入活力，有助于IP知名度的提升，保障了IP的可持续性发展。“少年”IP系列的最新产品《少年三国志：零》正在预约中，截至目前预约人数已突破60万，预计产品上线后能够获得良好的市场表现。

游族网络对“少年”系列IP进行长期运作，从专属节日、IP联动、文创联动等层面逐步深化品牌价值。官方创造“616少年节”，强调塑造品牌的人文关怀意识、文创传播责任感，2019年少年系列产品携手四川省川剧院，开启文创合作项目“国风少年守护计划”；《少年三国志》与国漫《镇魂街》联动，在游戏中加入“镇魂街”人物限定资源，加深了两个IP的联系，进一步深挖潜在用户群；《少年三国志2》围绕“高福利卡牌王者续作”为核心策略，延续陈赫作为代言人，进行老玩家情怀营销和内容营销，巩固老用户，拉动了新用户加入；《少年西游记》发布定制古风主题曲《由我》，在泛用户圈层获得好评，同时加强了用户粘性。游族网络为该系列IP培养了大规模的用户群体，深挖IP潜力，保障IP新产品的推出能够平稳进行，实现IP价值的进一步提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

新游流水TOP5：《剑与远征》上线两月流水超15亿

广告投放策略分析

伽马数据《2020年2月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2020年上线的新游流水表现呈现出两极分化的状态，《剑与远征》居于2020年新游流水测算榜榜首，上线两月累计流水超过15亿元。

除此之外，《浮生为卿歌》流水超过1亿元，其他新游1至2月累计流水不足亿元。

《剑与远征》市场表现一方面是得益于游戏早期在海外发行经验的积累，另一方面2019年多款放置类游戏的上线为《剑与远征》积累了一定的用户基础。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2020年后上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

值得关注的是：《剑与远征》在广告上投入巨大，根据App Growing的广告金额预估算法分析，《剑与远征》在1-2月游戏投放金额排行榜都位于榜首的位置。《剑与远征》1月份及2月份的广告数据均超过1万+，2月份的广告投放数相比1月份增长在2%左右，整体素材的投放热度有明显增加，在渠道覆盖度也更为广泛。

《剑与远征》在2月继续保持多个流量平台以及广告媒体的广告投放，其中流量平台约有17家，主要以百度信息流、巨量引擎以及腾讯广告为主，广告数量合计占比达到84.2%；广告媒体达到32家，手机百度成为《剑与远征》在2月的主要投放媒体，其广告数量占比超过三成。《剑与远征》多渠道持续性的广告投放，有助于其产品知名度和影响力的进一步提升，从而保证产品流水的稳定增长

棋牌增长最猛休闲游戏霸占苹果下载榜TOP10

相比刚刚过去的火爆1月，2月移动游戏市场大多数游戏类型均有着一定程度的下滑，但射击类、卡牌类、棋牌类游戏的流水等相较于1月有明显的增长。

其中，棋牌类游戏流水增长幅度最大，主要原因在于棋牌类游戏能够满足用户家庭、朋友社交的需求，大量增加的用户短期对游戏流水的提升明显。

数据来源：伽马数据（CNG）

射击类移动游戏的增长主要得益于《和平精英》在2月良好的市场表现，借助“青春偶像和主播连麦开黑，粉丝偶像零距离接触”“情人节直播”“豪车特派队”等直播活动，进一步刺激用户活跃度，提升产品流水；《少年三国志2》在2月良好的市场表现是卡牌类游戏流水增长的主要原因。

在2月的iOS渠道下载测算榜TOP10中，休闲养成类移动游戏《阳光养猪场》登上第一的位置。主要得益于《阳光养猪场》在买量方面的大力投入，根据App Growing的游戏广告投放数据，《阳光养猪场》连续三个月登顶的App Growing移动游戏广告投放数TOP20。同时，多款休闲类游戏进入榜单，成为iOS渠道下载测算榜的主要构成部分。

数据来源：伽马数据（CNG）

问题显现：2月日均流水下滑新产品表现不佳

伽马数据《2020年2月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2月，假期延长，居家时间增加，对移动游戏的流水收入变化如下。2019年春节假期结束后的3月份，日均流水环比下滑达到17.0%，而2020年2月移动游戏市场日均流水下滑明显放缓，较1月下滑7.4%。