触宝大数据：IO玩法成动作游戏新亮点，轻竞技玩法风靡成熟市场

前言

动作类游戏一直以较强打击感，重度的玩法与团队合作的策略性吸引用户，而IO类游戏作为新型动作类玩法，结合了休闲游戏的低门槛，简洁美术，低挫败感和动作类原有的战胜满足感，快速拓展了用户群体，挖掘了他们的用户蓝海。而同时原有的头部类型MOBA，FPS仍为游戏玩法的主流，并通过游戏直播进行有效运营。在本篇报告中触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将对这类玩法及用户习惯加以讨论，并给出不同动作类游戏的比较。

注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品，本次统计的游戏分类界定以google play的分类为准。


WormsZone.io自去年12月进入动作类游戏前10后逐步上升，从2月第一周起一直保持第一的位置，IO游戏与之前重打击和格斗感的游戏不同，WormsZone整体玩法简单，多人联网战斗但无需组队，比之前的单机贪吃蛇随机性更大，但比起养成或消除类游戏有一定策略性，吞噬类玩法的满足感这也扩展了动作类游戏的边界，此外这类轻竞技游戏也占据了动作类游戏top15中（去掉相同游戏不同地区的安装包）的33%，预期会有大量类似玩法出现。

而绝地求生等需要极高策略性，参与度的重度手游，不只是动作类头部应用，同样也是游戏类的头部应用，拥有极高的游戏性和社群粘性，生命周期仍在延长，但这类应用需要前期较大的研发成本及用户喜爱的新玩法的洞察力，对于新晋开发者进入市场较难。


在动作类游戏中，FPS（第一人称射击游戏）仍为增长中的一大主力，射击类游戏给用户最强的打击感，可以快速让用户获得游戏体验，同时学习成本较低，但他们的差异化较低，基本上以单机打怪模式为主，满足用户的即时满足感，此外也没有文化壁垒。MOBA类游戏相对来说研发和运营成本较高，竞争激烈但如Hook and Run类的在线组队，玩法简易，单局时长较短，以碎片休闲玩法为主，是这类游戏的机遇。


动作类头部游戏的玩法较为多样，也可以认为动作类游戏的玩家大多对于游戏性和玩法的要求较高，因此只有突破性的玩法，较强的参与感与打击感才可以弥补他们的转换成本，而另一方面，这类游戏生命周期也更长，因为玩法的多样性和其中的策略性。这类游戏除了在获客和变现中的优势之外，在产业链上的其他环节也有利可图。IO类游戏热门玩法为吞噬类，满足玩家的控制感和养成感，界面较为简洁，匹配速度快，兼容了休闲游戏的随机性与动作游戏的视、听、触觉的反馈，目前在头部游戏中的比例仍在增长。

目前国内的开发者在这一点很有优势，绝地求生、王者荣耀等头部应用都在海外获得了较高的收益，目前护城河也比较深，新进开发者难以入场。


相对于休闲游戏，动作类头部游戏用户每周花费的时间较长，MOBA类头部游戏用户每周停留超过300分钟，平均一天就要进行40分钟以上游戏，这类游戏需要较高策略性，同时需要与自己的队友及对手互动，且具有较好的观赏体验，但也因此用户的沉浸感和情感连接在这样的游戏中被催化到了顶峰。

IO游戏在打开次数和周均停留时长上均落后于重度游戏，与跑酷较为类似，用户对游戏的需求主要为提供碎片娱乐方式，但可以看出单次时长上时间比跑酷要长，简单的玩法让用户可以很快熟悉规则，延长游戏市场带来的闯关体验，且随着用户熟悉流程，游戏市场会延长。


从各区域的活跃度来说，动作类作为全球流行的游戏模式，目前主要在东南亚和北美流行，这类市场用户游戏粘性较强，对新游戏模式接受度较高，对于泛娱乐类应用感兴趣。东南亚除了对重度游戏的打击有兴趣，同样花费大量时间在无需太多策略的休闲类游戏，因此较为休闲化的吞噬类IO游戏认可度也较高，这个地区也是IO游戏在头部动作游戏中比例最大的地区。

此外欧洲地区动作游戏的偏好相对来说自成一体，对于大逃杀游戏和轻型MOBA游戏更为注重，他们休闲游戏的应用活跃度超过了动作类应用，而文字类也是独特偏好的领域，用户受教育程度较高，对于休闲游戏的方式，逻辑思维的锻炼都有一定需求。


大热游戏WormsZone风靡了海外动作游戏活跃度的排行榜，北美、东南亚、中东等地区这类应用都较为活跃，直播这类游戏也会吸引对成长类玩法感兴趣的用户，目前来看这类游戏既有打击感又迎合了休闲游戏目标用户，类似的IO游戏玩法可快速扩展用户群体，同时投入产出比较高，快速让用户养成游戏习惯并变现，而熟悉了吞噬类玩法的欧美用户对于这类应用也有所偏爱。


在动作类各国应用的安装情况当中，德国和韩国这类成熟市场喜好的玩法较为分散，用户口味较为多元，并没有集中于射击或者MOBA类型，说明发达市场用户对于游戏有较多自己的见解。但各国的IO类游戏安装率都明显要比起活跃率的排名要高，也说明IO游戏在这类市场的投放目前比较猛烈，或许这类新安装的IO游戏将会成为动作类市场中的一个趋势与前哨。


泰国一直以来对游戏接受程度较高，他们也是各热门市场中安装动作游戏最多的国家，平均一个手机当中安装1.63个动作游戏，对比他们对休闲游戏的爱好，他们对占用空间和性能更大的动作类游戏偏好较轻，同时混合了打击感与休闲习惯的IO游戏也更容易获得他们的喜好。

用户从玩法方面更偏爱IO类游戏，虽然大逃杀玩法的Free Fire，MOBA类的王者荣耀占据了头部应用位置，但是吞噬类IO游戏占据了榜单中的30%，都在中游以上，这充分说明了原本喜爱休闲类玩法的用户被这类玩法吸引，这类游戏的开发者可以挖掘这类型的市场，同时，在泰国动作类游戏中出海游戏更多偏重于重度游戏的运营，休闲游戏的市场也值得开拓。

从用户画像的比较上来看，泰国整体动作类游戏用户男性占据70%，与其他国家的比例差不多，以追求打击爽感和策略战争的男性用户为主，而IO类游戏的用户则女性比例更高，提升至40%，说明有更多的女性用户愿意参与到IO游戏中，但还需要注意到的是，与休闲游戏向中年甚至延展的特点不同，有更多的年轻用户欣赏这类简洁美学的吞噬类游戏。

结论

IO类型游戏在动作游戏中的加入，丰富了玩法扩展了用户人群。Wormszone已经连续一个季度占据榜单首位，吞噬类玩法成为这类IO游戏主流玩法，这类游戏单局时间短，跨文化门槛低，具有休闲元素。但目前动作类游戏头部仍以MOBA类团战策略类游戏为主，让用户在打击感和团队策略中获得游戏快感。

目前来看，以WormsZone为代表IO游戏在欧美，大洋洲等地的成熟市场获得了较广泛的关注，这与棋牌或消除等休闲类游戏不同，这类老牌玩家对于单机类吞噬玩法十分熟悉，而IO游戏的又将吞噬和成长感体现的更加真实。

时长上来看，IO游戏也更偏向于休闲类应用，打开时间短，单次游戏时长与跑酷相似，而玩法和用户体验同样也较为相似，可不与其他玩家互动，为碎片式玩法，这一点也让他们的获客与变现方式更偏向于休闲游戏。

泰国用户是安装动作类游戏最多的国家，他们对娱乐类的应用都较为感兴趣，游戏接受度较高，愿意花费较多的精力在各种游戏上。并且对于偏休闲玩法的IO游戏来说，也有较多的年轻女性用户成为增量用户。另一方面泰国用户对于游戏直播较为热衷，这类IP也很容易通过游戏直播吸引用户安装并开始游戏。

来源：触宝大数据
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