2019全球手游市场报告：中国继续领跑 市场规模占全球市场约30%

近年来，随着智能手机的普及，中国手游市场发展迅速并已逐渐进入了成熟期。中国目前已成长为全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。

有数据显示，2019年中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30%，继续领跑全球移动游戏市场。此外，随着中国手游在全球影响力的不断增强，加之“一带一路”的推进，中国手游的全球布局将进一步得到深化，中国手游在全球海外各市场或已取得了巨大成功，或正渐入佳境。

王者&精英成就腾讯霸主地位

移动电竞成核心驱动力

2019年中国iOS App Store游戏免费榜冠军无悬念花落腾讯旗下《和平精英》。《和平精英》接力《绝地求生：刺激战场》于2019年5月上市，下载量方面凭借《绝地求生：刺激战场》绝对的玩家基础，重新上市后走势依旧坚挺。除免费榜外，《和平精英》在畅销榜仅次于《王者荣耀》排名第二。目前，该游戏在国内App Store的收入超过6亿美元，加上其海外版《PUBG MOBILE》在全球各市场的卓越表现，《和平精英》系列已成为目前全球最赚钱的战术竞技手游。

《王者荣耀》于15年底发布至今已超过4个年头，该游戏目前热度依旧不减，一直霸占着国内手游市场的王座。2019年《王者荣耀》在国内App Store日畅销榜基本保持在第1、第2的排名，最差也是日榜第5的名次。有数据表明，《王者荣耀》平均每日吸金约370万美元，同2018年一样，2019年该游戏仍将保持上百亿元的收入。

从国内iOS App Store游戏免费榜、畅销榜头部产品不难看出，过去2019年，移动电竞是中国手游市场的主要驱动力及核心竞争力。有数据显示，2019年中国移动电竞游戏市场收入仍然保持着较高的增长率，目前移动电竞在移动游戏市场的占有率已超过四成，未来移动电竞市场仍有较大的拓展空间。


2019年腾讯、网易继续领跑国内手游市场。腾讯是国内乃至全球游戏+电竞模式的推动者，旗下电竞手游《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》，以及《王者荣耀》及其海外版为腾讯贡献了绝对地位的收入。

网易立足自研打造核心创新力产品，2019年的长线运营策略是其增长的主要驱动力，在已上线的产品的精细化运营上投入了庞大的资源，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《率土之滨》等，此外旗下新品《轩辕剑龙舞云山》《网易武魂：花与剑》《阴阳师：百闻牌》《梦幻西游三维版》亦成为其强有力的助攻。


2019年角色扮演品类继续领跑各大品类。角色扮演是中国乃至整个亚洲游戏市场最大的收入驱动，中国角色扮演游戏多侧重本土文化、政治和社会风情，以及英雄之间的相互关系，题材方面多以中国古代神话、仙侠武侠为主。

目前中国手游市场上主流的角色扮演游戏主要来自网易、腾讯、37games、完美世界等大厂，收入方面，网易旗下西游IP手游《梦幻西游》和《大话西游》常年霸榜畅销榜头部，令其他同类产品难以望其项背。

《皇室战争》逆风翻盘

超休闲成海外游戏攻克国内最强品类



免费和畅销双榜依然是国内本土产品的垄断格局，只有极少数的国际性爆款海外游戏能在国内市场有所作为。过去一年中除网易、腾讯外， 37games、阿里游戏、 bilibili、百度等共计百余家主要大小厂商百花齐放，老产品精益求精，新产品创新创意，共同为中国游戏市场发光发热。


统计中国iOS App Store游戏榜TOP200结果显示，免费榜TOP200中，海外游戏约30余款，约占16%。畅销榜TOP200中海外游戏仅10余款，上述也有提及，中国虽不是高度封闭的市场，但本土厂商实力强劲，只有海外极少数大厂的游戏能分得一杯羹。


《子弹先生》是美国AppLovin公司推出的一款射击类超休闲游戏。除射击元素外，游戏中物理原理的加入让原本直线的射击轨迹衍生出更多变化，射击与不同轨迹的结合赋予了游戏更多的趣味性，令玩家爱不释手，除中国市场外，该游戏在全球诸多市场都有精彩的表现。

2019年中国iOS App Store最赚钱的海外游戏当属Supercell旗下的《皇室战争》。《皇室战争》自2016年初上线以来，全球营收已达到25亿美元，而这个数字还不包括国内各Android渠道的收入。

在不考虑国内Android市场的情况下，美国是《皇室战争》最主要的市场，市场份额约占30%左右。在中国App Store中，《皇室战争》上线至今基本都保持畅销榜TOP100内的排名，虽然该游戏曾一度被质疑热度衰退，但其Battle Pass付费机制的加入俨然颇见成效，使其开发商Supercell在短时间内吃到了这个新付费机制的红利。


2019年，凭借旗下超休闲游戏《Aquapark.io》《黑洞大作战》等产品在中国市场的优异表现，来自法国的休闲游戏大厂Voodoo领跑国内市场上的海外发行商，排名免费榜首位。成立至今，Voodoo已发布游戏百余款，月活人数超过3亿人，游戏下载量全球累计逼近30亿次，已成为当之无愧的“超休闲游戏之王”。

芬兰游戏公司Supercell成立至今近10年间发布游戏不到10款，但除去年末推出的《荒野乱斗》外，其他游戏每款累计营收均超过了10亿美元，《部落冲突》和《皇室战争》更是达到百亿美元。2019年，Supercell继续凭借《部落冲突》和《皇室战争》在中国的精彩表现，成为中国市场上最赚钱的海外游戏开发商及发行商。


2019年中国iOS App Store免费榜中的海外游戏包括休闲类（包括超休闲）、射击等品类。超休闲游戏是2019年全球移动游戏行业趋势之一，这类游戏设计简单，机制明确，玩家爱不释手，过去一年，如《子弹先生》《快乐水杯》《拥挤城市》等超休闲游戏，在包括中国在内的全球众多市场大放异彩。目前，中国iOS App Store上主流的的海外休闲游戏主要来自白俄罗斯、美国、塞浦路斯等国家。

iOS App Store畅销榜中的海外游戏包括消除、休闲和角色扮演等品类，主要来自日韩、爱尔兰及美国，其代表性产品分别有《梦幻花园》《植物大战僵尸2》和《魔灵召唤》等。

来源：DotCUnitedGroup