DataEye-ADX手游买量3月报：新增买量游戏环比上涨110%，三国题材素材表现突出

作者：Celia DataEye2020-04-03

大盘趋势

受版号后置审批限制，新增游戏量涨幅遭压制，仙侠题材产品投放增量明显

经历过远程办公之后，3月份复工基本恢复正常，但是整体投放素材量起伏较大，在线投放素材量最高峰期为93,493组，最低峰期为77,196组，日均在线投放素材量为82,075组，整月新增买量素材共395,393组，每日平均新增买量素材是13,179组，相较于2月份不论是日均投放量还是新增投放量都上升近五成。

投放游戏数量上没有太大增长，最高峰期在线投放游戏为2,835款，最低峰期为2,566款，新增游戏数量共为1,438款，平均每日新增48款，虽然环比2月份新增游戏数上涨110%，但同比还是有所下降；本月在投公司主体数量最高峰期为582家，最低峰为543家，新增了部分投放公司主体，但是增幅较小。

3月买量素材数趋势图

本月投放题材方面，现代题材（休闲）仍占据首位，但是仙侠题材投放增幅明显，超过传奇题材位居第2位，另外动漫题材投放略有上升。

产品篇

《仙剑奇侠传移动版》投放排名上升超2,000名，动漫及体育类头部产品变化较大

全月买量产品榜单中Top3的产品分别为：《蓝月至尊版》当月投放素材量为9,019组、《复古传奇》当月投放素材量为7,432组、《少年三国志2》当月投放素材量为6,982组，进入Top50产品买量榜的门槛较上月有提高，需当月投放素材量1,348组，上月居于首位的《阳光养猪场》本月掉落至第8名，投放素材量为4,247组。

另外本月买量排名上升较多的产品为（按目前榜单先后）：《爱上消消消》上升209名、《魔幻厨房》上升213名、《仙剑奇侠传移动版》上升2,103名、《神魔三国志》上升105名、《热血街篮》上升104名、《最强王者》上升467名、《放置三国变态版》上升163名、《满贯捕鱼》上升549名。

3月买量总榜Top50

新品榜中Top3的产品为：《我要做岛主》投放素材量1,538组、《光明：卓越之光》投放素材量1,314组、《我的女皇陛下：宫廷恋爱游戏》投放素材量809组，头部新品投放量较2月基本翻倍，新品游戏中以休闲、仙侠题材居多。

3月买量新品榜Top50

相比2月，分题材产品投放榜单top3中主流题变动很小，传奇题材新晋《复古传奇》及《冰雪传奇》、宫廷题材新晋《我的女皇陛下：宫廷恋爱游戏》、仙侠题材新晋《仙侠奇侠传移动版》、武侠题材新晋《乱世江湖》；而细分品类这块榜单变动较大，特别是动漫及体育题材。

分题材产品榜单Top3

公司篇

主投《爱上消消消》公司主体跃升榜单第四位，各题材头部投放公司变化较大

全月买量公司主体榜单中Top3为：“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为11,273组，主投游戏有《冰雪传奇》、《公益传奇》、《冰雪私服》等；“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,785组，主投游戏有《梦幻西游》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》；“北京比特漫步科技有限公司”当月素材投放量为5,567组，主投游戏有《我功夫特牛》，进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,423组，值得注意的是有一家之前从未出现在榜单的公司主体“HongKong Vega Limited”跃升到了第四名的位置。

3月买量公司榜Top50

2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为：“广州冰果科技有限公司”首次投放时间为2020年3月13日、“广州骇浪网络科技有限公司”首次投放时间为2020年3月26日、“广州霆耀信息科技有限公司”首次投放时间为2020年3月4日。

3月首次投放公司主体

各题材头部投放公司环比均有一些变化，其中以三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争及体育题材变化较大。

当月新品游戏投放公司主体榜Top3为：“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品33款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品22款、“广州游城网络科技有限公司”当月投放新品21款。

3月投放新品量公司榜单Top20

媒体篇

优量广告平台经营类产品大起量，各媒体在投公司主体数量基本无变化

在媒体板块穿山甲联盟投放休闲类及网赚类产品投放量大之外，传奇及仙侠类产品投放较多，优量广告近期经营类（秘书）产品投放量较大，其次投放较多位三国及仙侠类产品，而在抖音及快手平台，休闲类已不是投放量最大的品类，排在第一均为传奇类产品。

部分媒体主投产品Top3

以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为：“优量广告”3月在投公司主体数为388家，“抖音”3月在投公司主体数为345家，“QQ浏览器”3月在投公司主体数为308家。

以投放新游数为维度的媒体榜单Top3为：“抖音”3月投放新游597款，主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《光明：卓越之光》、《江湖贵族版》、《传奇无双移动版》；“穿山甲联盟”3月投放新游404款，主投新游有《结界乱斗》、《玩赚美食》、《我的女王陛下：宫廷恋爱游戏》、《厨神餐厅》、《我要做岛主》；“今日头条”3月投放新游389款，主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《天天下象棋》、《光明：卓越之光》、《江湖贵族版》。