DataEye-ADX手游买量3月报:新增买量游戏环比上涨110%,三国题材素材表现突出

作者:Celia DataEye 2020-04-03


大盘趋势

受版号后置审批限制,新增游戏量涨幅遭压制,仙侠题材产品投放增量明显

经历过远程办公之后,3月份复工基本恢复正常,但是整体投放素材量起伏较大,在线投放素材量最高峰期为93,493组,最低峰期为77,196组,日均在线投放素材量为82,075组,整月新增买量素材共395,393组,每日平均新增买量素材是13,179组,相较于2月份不论是日均投放量还是新增投放量都上升近五成。

投放游戏数量上没有太大增长,最高峰期在线投放游戏为2,835款,最低峰期为2,566款,新增游戏数量共为1,438款,平均每日新增48款,虽然环比2月份新增游戏数上涨110%,但同比还是有所下降;本月在投公司主体数量最高峰期为582家,最低峰为543家,新增了部分投放公司主体,但是增幅较小。

3月买量素材数趋势图

本月投放题材方面,现代题材(休闲)仍占据首位,但是仙侠题材投放增幅明显,超过传奇题材位居第2位,另外动漫题材投放略有上升。

产品篇

《仙剑奇侠传移动版》投放排名上升超2,000名,动漫及体育类头部产品变化较大

全月买量产品榜单中Top3的产品分别为:《蓝月至尊版》当月投放素材量为9,019组、《复古传奇》当月投放素材量为7,432组、《少年三国志2》当月投放素材量为6,982组,进入Top50产品买量榜的门槛较上月有提高,需当月投放素材量1,348组,上月居于首位的《阳光养猪场》本月掉落至第8名 ,投放素材量为4,247组。

另外本月买量排名上升较多的产品为(按目前榜单先后):《爱上消消消》上升209名、《魔幻厨房》上升213名、《仙剑奇侠传移动版》上升2,103名、《神魔三国志》上升105名、《热血街篮》上升104名、《最强王者》上升467名、《放置三国变态版》上升163名、《满贯捕鱼》上升549名。


3月买量总榜Top50

新品榜中Top3的产品为:《我要做岛主》投放素材量1,538组、《光明:卓越之光》投放素材量1,314组、《我的女皇陛下:宫廷恋爱游戏》投放素材量809组,头部新品投放量较2月基本翻倍,新品游戏中以休闲、仙侠题材居多。


3月买量新品榜Top50

相比2月,分题材产品投放榜单top3中主流题变动很小,传奇题材新晋《复古传奇》及《冰雪传奇》、宫廷题材新晋《我的女皇陛下:宫廷恋爱游戏》、仙侠题材新晋《仙侠奇侠传移动版》、武侠题材新晋《乱世江湖》;而细分品类这块榜单变动较大,特别是动漫及体育题材。

分题材产品榜单Top3

公司篇

主投《爱上消消消》公司主体跃升榜单第四位,各题材头部投放公司变化较大

全月买量公司主体榜单中Top3为:“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为11,273组,主投游戏有《冰雪传奇》、《公益传奇》、《冰雪私服》等;“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,785组,主投游戏有《梦幻西游》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》;“北京比特漫步科技有限公司”当月素材投放量为5,567组,主投游戏有《我功夫特牛》,进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,423组,值得注意的是有一家之前从未出现在榜单的公司主体“HongKong Vega Limited”跃升到了第四名的位置。


3月买量公司榜Top50

2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为:“广州冰果科技有限公司”首次投放时间为2020年3月13日、“广州骇浪网络科技有限公司”首次投放时间为2020年3月26日、“广州霆耀信息科技有限公司”首次投放时间为2020年3月4日。

3月首次投放公司主体

各题材头部投放公司环比均有一些变化,其中以三国、宫廷、二次元、动漫、中国神话、战争及体育题材变化较大。

当月新品游戏投放公司主体榜Top3为:“广州掌昆网络科技有限公司”当月投放新品33款、“广州大蓝网络科技有限公司”当月投放新品22款、“广州游城网络科技有限公司”当月投放新品21款。

3月投放新品量公司榜单Top20

媒体篇

优量广告平台经营类产品大起量,各媒体在投公司主体数量基本无变化

在媒体板块穿山甲联盟投放休闲类及网赚类产品投放量大之外,传奇及仙侠类产品投放较多,优量广告近期经营类(秘书)产品投放量较大,其次投放较多位三国及仙侠类产品,而在抖音及快手平台,休闲类已不是投放量最大的品类,排在第一均为传奇类产品。

部分媒体主投产品Top3

以投放公司数为维度的媒体榜单Top3为:“优量广告”3月在投公司主体数为388家,“抖音”3月在投公司主体数为345家,“QQ浏览器”3月在投公司主体数为308家。


以投放新游数为维度的媒体榜单Top3为:“抖音”3月投放新游597款,主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《光明:卓越之光》、《江湖贵族版》、《传奇无双移动版》;“穿山甲联盟”3月投放新游404款,主投新游有《结界乱斗》、《玩赚美食》、《我的女王陛下:宫廷恋爱游戏》、《厨神餐厅》、《我要做岛主》;“今日头条”3月投放新游389款,主投新游有《战略三国游戏》、《结界乱斗》、《天天下象棋》、《光明:卓越之光》、《江湖贵族版》。


创意篇

3月新增创意回暖,三国类产品素材表现突出

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作者:Celia  
来源:DataEye
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/Lr1GYSX1ijpIakJE-ps-hA

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