一年上架 146 款产品，经营养成游戏占多数，未成年人保护再成重点！

七麦研究院2020-04-21

近日，七麦研究院观察到 App Store 游戏免费榜中，出现了不少模拟游戏，有经营模拟游戏，也有策略模拟。如近期排名成功超越「宝剑大师」的「亿万人生」，这款游戏只需通过不断合成车子，就能升级跑车和房屋、并得到美女助理，以及丰厚的金币奖励，走向人生巅峰。

模拟游戏是目前覆盖范围较广的一种游戏类型，主要是通过模仿现实生活来构建出一个虚拟空间，让用户可在该空间中，实现在现实生活中无法触及的人和目标，或寄托自己的情感等等。

一年上架 146 款，模拟游戏较受欢迎

从七麦研究院调取的 App Store 部分模拟游戏数据来看，App Store 中模拟游戏的上架数量呈现上升趋势。2017 年较 2016 年上涨了近两倍，曾经风靡全网的「旅行青蛙」和「恋与制作人」就是在这年上线。2019 年一共上架 146 款模拟游戏，占取数样本的 32.4%。今年过去的不到 4 个月时间里，也有 58 款游戏上架。可见该类型深受用户的喜欢。

在这次的取样数据当中，共有 9 款产品曾冲进过游戏分类榜 Top5，其中策略模拟游戏「和平精英」、沙盒模拟游戏「迷你世界」和模拟游戏「宝剑大师」均曾上过 Top1。而「萌宅物语」、「梦浮灯」这类加入完整剧情设定的游戏，表现也不错。

「梦浮灯」是今年 3 月 27 日上架 App Store 的一款模拟恋爱养成游戏。不过与很多以都市职场、明星生活为恋爱题材不同的是，「梦浮灯」是以阎王地府为题材，用户扮成喝过孟婆汤，忘记前尘往事，只能居住在阴间的主人公，与 11 位可攻略角色展开情缘。

不论是在剧本创新度，还是人物立绘上，以及画风、BGM等细节上，织梦者都处理的很不错。因此这款游戏在预定时期，就被苹果小编挑中进入精品推荐栏中，目前还在推荐中。也建议开发者，有新产品要上架时，如果觉得自家产品有特色、有亮点、够吸引人，也可选择预定上架、苹果自荐的方式。

模拟游戏种类丰富，经营养成占多数

随着时间的推移，模拟游戏类型也在不断变化，从最初的养殖农场、经营小镇，到后来的装修房子、装扮人物，以及现在培育动物、结合剧情沉浸式体验。模拟游戏的题材和玩法越来越新颖、有趣。

目前，模拟游戏可分为经营、养成、策略、沙盒和其他五大类，其中经营模拟游戏较多，占比 42%，其次是养成模拟游戏有 22%。

1、经营模拟游戏，题材、玩法新颖是重点

经营模拟游戏的重点在于题材和玩法。小到经营一家咖啡馆、健身房，大到构建一个城市、一个国家，都可以做成模拟游戏。

「QQ农场」、「梦想小镇」是最早一批经营模拟游戏，用户可在游戏中体验种植、收割农作物，养殖水产品等。随后出现的「模拟城市：我是市长」，用户担当城市的市长，调配 NPC、构建道路、工厂、居民区等，使得城市的土地增值。

用户习惯在不停的改变，游戏的玩法自然也要随之变化，这也就出现了类似「亿万人生」、「游泳健身了解一下！」，这样将用户喜爱的合成、网赚等玩法，融合在一起的经营模拟游戏。

文初就曾提到，「亿万人生」是一款合成车子、赚钱买豪宅的模拟游戏。除此之外，登录领红包、做任务领红包、看激励广告、随机送红包等等，用户赚钱的红包可体现，这也是用户纷纷涌入该游戏的一大原因。

2、模拟养成游戏，女性用户需求较多

「旅行青蛙」、「恋与制作人」是比较知名的两款模拟养成游戏，虽然两者养成的对象不一样，前者是将“蛙儿子”养大，后者是与人气偶像培养恋爱关系。但这两款游戏的目标用户群体，是有重合度的，均是以 24 岁以下的女性用户为主。

且从此次调取出的产品数据来看，模拟养成类游戏主要目标用户还是以女性用户为主。如恋爱模拟、子女教育、宠物养成，女性在这类游戏中，主要是能释放或寄托自己的情感，养不起的宠物、可望不可即的偶像，都能在游戏当中直接互动，并参与他（它）的生活，甚至还可直接按照自己的想法塑造角色。

3、策略模拟游戏，培养用户忠诚度

与经营、养成模拟游戏不同的是，策略模拟游戏的制作成本、耗费精力都要高些，通常是通过对抗赛、回合战等形式，让用户自由安排、控制游戏角色来对抗敌人，获得胜利。通常大型策略游戏题材也均以战争为主，背景如三国、中世纪等等。

不过这类游戏的优势之一，在于游戏关卡从易到难设置时，简单的关卡闯过后用户能产生满足感，但遇到较难的关卡时，也能激起用户的战斗欲，而这类对抗赛能很好的延长用户停留时间，培养用户忠诚度。

整体好评较高，未成年人保护需注意

从用户给出的产品评分、评论来看，模拟游戏整体好评度较高，46% 产品评分率在 90% 以上，好评度在 80% 以上的也有 24.44%，好评主要集中于游戏题材新颖、玩法多样，以及注重细节处理。也有 10.67% 的产品得到了用户的差评，而这部分产品得到差评的原因，则是因为游戏广告太多、又氪又肝、容易闪退等。

今年 3 月开始正式实行的《网络信息内容生态治理规定》中，明确表示鼓励各大网络平台开发适合未成年人使用的模式，提供适合未成年人使用的网络产品和服务，如建立防沉迷系统。

同时，在 4 月 13 日，江苏省消保委更是针对市场上较为知名、热度较高的游戏和直播产品进行调查，箭头直指未成年人游戏充值、直播打赏情况。不断下发未成年人使用网络的政策，对各类产品取样调查，其实都是在表示国家政府对未成年人网络保护的重视。所以建议开发者还是需要格外注意产品的未成年人保护设置。

关于应用产品方面，可参考「抖音」、「爱奇艺」、「一直播」等视频、直播平台设置的防沉迷系统。如在该模式下，用户每天使用时长不得超过 40 分钟，且在该模式下，不得出现过度娱乐化的内容，建议以教育、知识、技术等内容为主。

关于游戏产品方面，国家有关通知明确表述：所有游戏用户均需使用有效身份信息进行游戏账号注册；未成年人游客体验模式不得超过 1 小时，在该模式下，未成年人用户不能充值和付费；且同一网络游戏企业所提供的游戏付费服务，8 至 16 岁用户，单次充值金额不得超过 50 元，每月累计充值不得超过 200 元。

如经营模拟游戏「皮皮虾传奇」中，用户未进行实名认证，采用游戏形式登录游戏时，当天晚上十点至次日八点，系统会自动弹出“防沉迷提示”，用户不进行实名认证，则无法继续玩游戏。