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Steam中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？
《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的。这款中国手游的成功，不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然改变了一些人的生活。
“你们几个中国人来沙特老皇宫做什么？”一位沙特中年人好奇地向陈宇一行人搭讪。迷路的陈宇突然看见了希望。
“老皇宫”是沙特阿拉伯着名的旅游景点和宗教圣地，常常会四处封路，这可难倒了人生地不熟的陈宇。几番寒暄问路之后，陈宇告诉对方，自己是来参加“2019PUBG Mobile（绝地求生手游）明星挑战世界杯”电竞比赛的，比赛地点就在老皇宫。
“你们是玩家？”
“我们是做这款游戏的。”
原来，眼前的这个人是腾讯光子工作室的总裁。这次偶遇可把这个沙特中年人高兴坏了。陈宇后来在接受触乐采访时回忆说，对方特别激动，一下子向他展示了3个手机，每个手机里都有《PUBG Mobile》。这是一款大逃杀游戏，由腾讯光子工作室在2018年3月推出。
对方还告诉陈宇，自己是沙特老皇宫的项目负责人。趁着职务之便，这位沙特中年人硬带着陈宇一行人，免费参观了老皇宫。
告别前，这位沙特“粉丝”还不忘叮咛一句，“你们游戏能不能做一些沙特风格的衣服进去？”
根据数据机构SenseTower今年2月的统计，在沙特和整个中东，《PUBG Mobile》的市场占有率达到了55%以上，拥有着绝对的市场领导地位，与大批狂热粉丝。
但这款改编自韩国游戏《绝地求生》的中国“吃鸡”手游，其影响力远不止一隅：美国纽约时代广场，无数《PUBG Mobile》爱好者让尖叫声响彻了一整夜；印度最高国家领导人、总理莫迪，在公开场合谈论着这款游戏；乌克兰农村中，一位疾病缠身的年轻人，靠直播《PUBG Mobile》改变了自己的人生。
5.5亿。
这是《PUBG Mobile》与其国内（大陆）版本《和平精英》的玩家总数。其中国内（大陆）玩家仅有1.08亿，不到总数的五分之一。对一款上线方才两年的手机游戏来说，这个数字已相当惊人。《英雄联盟》在全球风靡了十年，全球注册玩家数才超过8亿。
在此之前，真正能够做到“全球流行”的手机游戏并不多；就算有，也清一色是国外游戏公司的产品。但时代似乎正悄然发生改变。
不知不觉间，竟有这么一款中国手游，一跃成为了世界游戏流行文化的定义者之一。
真香
2018年的万圣节前夜（10月31日），美国地标式建筑——纽约时代广场彻底沸腾了。《PUBG Mobile》官方这里放置了一个醒目的巨型“空投箱”，并组织了一场盛大的玩家派对。
“呦，伙计，我跟你说，这款游戏简直太酷了。真的，我劝你也去下载一个。”一位黑人青少年正用一只手，激动地指着手机屏幕中的《PUBG Mobile》游戏界面，并用他那略带“Rap风味”的说话方式，向现场的人安利起了这款游戏。
在他身后，除了正在“开黑”玩游戏的人群，也有许多形形色色的美国人，正对着手机（平板）屏幕尖叫。
这是游戏官方为了营造节日氛围而推出的一个小游戏：《PUBG Mobile》中出现了大批僵尸，你需要用尽可能高分贝的尖叫声，击败这些僵尸。只要成功“击杀”，就能免费从巨型“空投箱”中领走一份周边礼品。
或许是为了领奖品，一个满头银发的白人老太太也参与了挑战，玩得不亦乐乎。
尖叫声此起彼伏。
彼时，距离《PUBG Mobile》称霸美国游戏市场，方才过去大半年。但对越来越多美国玩家来说，这款中国手游早已是自己生活的一部分。
这一切都发生得那么突然。
2018年3月15日，刚刚完成开发的《PUBG Mobile》率先在加拿大开启测试，只针对小部分玩家开放注册。第二天，腾讯突然解除注册限制，游戏直接上线。5天后，成功登顶美国App Store游戏免费榜。
《PUBG Mobile》早期投放如此“仓促”，其实是迫于竞品的压力。
2017年夏天，韩国蓝洞公司开发的PC游戏《绝地求生》风靡全球。同年年初，腾讯与蓝洞接洽；到12月1日，才对外宣布了《PUBG Mobile》的消息。
此前，国内很多游戏公司已经开发了“吃鸡手游”，网易旗下手游《荒野行动》已经登陆日本市场。乘着《绝地求生》流行的东风，他们大获成功。《PUBG Mobile》要是再不上线，眼前的“蓝海”就有可能瞬间“染红”。
当月23日，《PUBG Mobile》又一口气登顶了102个国家（地区）的App Store游戏免费榜，引起不小的轰动。
可当“腾讯买下《绝地求生》手游改编权”的消息传到欧美时，也就是全球玩家爱上《PUBG Mobile》4个月以前，欧美游戏用户却从一开始就不看好它。在美国着名游戏测评网站IGN上，充斥着大量类似的言论：“手机玩射击游戏体验一定很糟糕”“买手游改编权的公司是傻了吗”。
甚至还有大批玩家认为，腾讯可能会借助这款手游来传播“社会主义核心价值观”，得谨防“文化渗透”。
欧美游戏玩家的这番“冷嘲热讽”并不是完全没有道理。因为端游改编手游的过程，不是简单的“复制”，而是一个需要不断做加减法的创作行为，难度不亚于原创。
如何利用虚拟摇杆适应游戏地图，如何营造出适合碎片时间的游戏节奏，如何设置小屏幕下的画面复杂程度......等等一连串问题都在等着改编团队。毕竟移动互联网有它自己的一套规则与生态。
这和影视改编是一个道理：直接照搬，不可能将《冰与火之歌》打造成《权力的游戏》，里面必然有创作者的主观能动性在。
中国游戏公司的口碑在海外历来也不算太好，受到质疑在所难免。
更何况，射击类游戏其实是最难移植到手机的游戏类别之一。因为射击游戏追求精确性，鼠标操作的射击点略微低一点点，本来能“爆头”打死的敌人就有可能存活下来。鼠标性能的好坏，常常都能影响到一局比赛的发挥。
手机游戏的操作只能依靠转动点击屏幕，很难做到鼠标那般精确，更难还原玩家口中的“手感”。网易的“吃鸡”类手游《荒野行动》刚刚上线时，就曾被吐槽过“手感不好”。
但等游戏一上线，大批外国玩家才恍然大悟：原来“真香”才是人类的本质。
因为光子工作室的研发实力确实令人惊叹。
《PUBG Mobile》采用了与《绝地求生》相同的超大地图，并在还原体验和适应移动端上，找到了完美的平衡点。在这之前，因为技术等原因，几乎没有手游用过如此庞大的地图。
平常更青睐主机游戏大作的IGN官方，竟罕见地给《PUBG Mobile》这款手游打出了8.7的高分。他们在测评中写道，“作为一款大逃杀射击游戏，键鼠操作的精确度以及主机平台特有的魅力确实无可取代。但《PUBG Mobile》这款手游确实创造了另一种技术奇迹。”
在后续的蜕变中，光子工作室不断加入新玩法、新地图，逐渐走出了一条全新的道路。时至今日，原作《绝地求生》的用户数与影响力，已不及《PUBG Mobile》。
品质只是《PUBG Mobile》成功的地基。
不论是国内还是海外，每款成功游戏自身不仅足够“好玩”，背后还藏着一个庞大的发行营销体系。
你想和“美国苍井空”一起吃鸡吗？
2018年5月初的一天，无数米娅（Mia Khalifa）的“十年老粉”，正蹲守在YouTube和游戏直播平台Twitch前，等待着她露脸的那一刻。
米娅曾是美国最知名的成人女星，在海外有着“世界第一色情明星”的称号。退役后，她转型成了一名互联网红人，堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的，还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚（Alinity Divine），以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒（Taylor Alesia）。
这三位美女将在直播镜头前，一起完成一道丰盛的火鸡大餐。
不过，节目组策划这一场“烹饪直播”的目的，却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。
在制作火鸡的过程中，每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房，找个地方掏出手机玩上一把游戏，待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历，并劝说更多人去下载。
如果从节目效果的角度来看，这场“烹饪直播”简直糟糕透顶。
整场直播补光灯效果极差，导致画面中人物有些灰暗；美女嘉宾的游戏过程也没有画面，只能看到一个人坐在墙角玩手机。
但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频，播放量就有足足12万。
因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。
一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。
整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。
《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。
腾讯与“病毒民族”公司的合作，也只是其北美营销策略的一部分而已。
2018年6月，《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口，期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一，在全球拥有大批影迷。
但令王征没想到的是，这笔合作很轻松地就谈了下来，因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。
7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。
这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。
腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。
美国一直是流行文化的高地。
不论是电影、音乐，还是游戏，但凡美国流行的东西，都有较大的几率流行到西方世界，甚至亚洲，漫威电影就是最好的例子。
可美国市场也不是你说占就能占的。由于美国手游市场不成熟、文化水土不服等原因，前者并没有太多成功的案例。王征后来在接受游戏葡萄采访时回忆表示，“优先登陆美国”这一决定，在当时确实有些“颠覆常识”了。
但他赌对了。
《PUBG Mobile》在美国登顶的2天时间内，这股潮流宛如“台风过境”，在全球102个国家都留下了独特的文化印记。
这番盛况一直维持到了两年后的今天。
数据机构SenseTower今年2月的统计显示，在中东、韩国以及南亚，《PUBG MOBILE》市场占有率都超过了55%。在东欧和部分东南亚市场，其市场份额超过40%；在北美、大洋洲和北欧，《PUBG MOBILE》的占有率超过30%，保持着领跑的地位。
印度：来自莫迪的“安利”
2019年1月29日，印度总理莫迪正站在首都新德里的一个体育场内，解答着来自该国学生的疑问。
每年这个时间，莫迪都会准时出现在这，出席一个名为“帕里克沙 查查”（Pariksha Pe Charcha）的线下教育论坛。印度所有9-12年级的学生都有机会参与到这个论坛中，并向莫迪寻求一些问题的答案，例如“如何选择未来职业”。
在这场教育论坛中，一位印度母亲却向莫迪发起了“牢骚”。她说，孩子因沉迷手机游戏，成绩出现了大幅下降，对学习也不再感兴趣，希望莫迪能给自己一点建议。
“这是《PUBG》的问题吗？还是《堡垒之夜》（另一款全球流行的射击游戏）的问题？”莫迪思考了一会儿，回答道。
许多现场观众不禁笑了出来。
因为他们意识到，这位国家最高领导人知道自己的爱好，并且站在自己这一边。
“技术既是问题也是解决方案。如果我们希望孩子们远离最新技术，那将不是一件好事。”莫迪说，“我们应该鼓励孩子们使用技术。父母更应该关注的，是孩子将如何使用这些新技术。”
莫迪的这番演讲彻底在印度爆了。
尽管他并没有对《PUBG Mobile》这款游戏做任何评论，光是点到名字，就足够燃起国民对这款手游的激情。虽然在这之前，《PUBG Mobile》在印度已经做到了人尽皆知。这款游戏从上线至今的2年多时间内，绝大多数的日子都牢牢占据着印度App Store游戏畅销榜的榜首。
根据印度数据机构2019年11月的统计，《PUBG Mobile》在该国已经被下载逾1亿次，一直是仅次于美国的第二大市场（但如今已被土耳其所取代）。
莫迪演讲之后，《PUBG Mobile》得到了越来越多主流声音的关注。
当时印度的一篇科技报道中提到，这之后“PUBG Mobile”和“电子游戏”这两个词，几乎可以划上等号了。
在这个神奇的国度，《PUBG Mobile》有着超乎想象的“名人缘”，莫迪只是其中之一。
印度一位板球体育巨星也是这款游戏的“铁粉”，经常亲自发推宣传。许多粉丝在机场和酒店跟拍他时，也常常发现他正沉浸在《PUBG Mobile》的世界中。
连印度的宝莱坞都开始主动寻求与《PUBG Mobile》合作。
2019年1月11日，有着“印度版战狼”之称的主旋律动作电影《乌里：外科手术式打击》上映，一路高歌猛进，成为去年票房最高的宝莱坞电影。起初为了宣传电影，制片人特意找了一位印度印度头部主播，相约玩了几把《PUBG Mobile》，在游戏的过程中借机“安利”电影，收获了不少关注。
《PUBG Mobile》在印度能如此成功，除了频频与社会精英阶层发生互动之外，也和印度视频直播行业的井喷不无关系。
根据安永咨询公司的数据，在2016年，印度已经有1.6亿的视频直播用户。但到了2017年，这个数字增加了足足50%，市场份额达到了39亿卢比（约3.6亿人民币）。他们预估到了2020年，市场份额将会再增加4倍，达到200亿卢比（约18亿人民币）。
此番情景和中国2015年“千播大战”时期有类似之处：行业野蛮生长、大批公司入局、观众不断涌入，以及无数直播名人诞生。
印度游戏视频博主阿迪（Aadii Sawant）就是这么一个被时代推向山巅的人。
2010年，作为工商管理专业应届生的阿迪，开设了自己的Youtube频道“Dynamo Gaming”，想靠做视频、直播养活自己。但在《PUBG Mobile》登陆印度之前的8年时间内，他的游戏频道却没能掀起哪怕一丁点水花。
他的失败，有大环境的因素在：游戏在印度的普及程度并不高，游戏视频、直播的用户规模也远远不够。
一切转机发生在2018年，制作《PUBG Mobile》相关视频，让他的游戏频道渐渐有了起色，并在一年后迎来了大爆发。
“去年（2019年）我在某个游戏展上第一次见到阿迪的时候，他才40万订阅。等几天后对他做采访时，他的订阅数居然涨到了80万。”一名印度记者在今年2月的一篇报道中写道，“刚刚又采访了他，但这个年轻人已经有630万订阅数了。”
阿迪直播时的口头禅——“来，看我一枪爆头”——更是成为了印度年轻人之间的流行语。
游戏视频直播能快速发展，基础是游戏的普及；大量观众涌入视频直播的同时，又反过来助推了游戏的增长。Youtube2019年公布了一个数据：该平台上《PUBG Mobile》相关视频，在印度的上传频率是世界其他地区的15倍以上。
印度人对《PUBG Mobile》的狂热程度可见一斑。
失守
《PUBG Mobile》在全球范围内疯狂圈粉的同时，竞争对手也从来没闲着。
第一位挑战者名为《自由之火》（《Garena Free Fire》），来自东南亚游戏公司加仑那（Garena）。这款没有IP加成，且玩法与画风差异不大的手机游戏，将突围重点放在了“下沉市场”，即低端手机用户。
以印度为例，智能手机已经实现了普及，不同社会阶层人群的手机性能差异却很大，基建也并不完善。在今天的中国，5G已经逐步开始商用化；但在印度的一些农村地区，人们仍在使用3G网络。
但这部分人群依旧有玩游戏的需求，一块“下沉市场”就此空了出来。
论富裕程度，印度也算是比较靠前了，并且每年还保持着不低的经济增速。连印度玩家的手机性能都支撑不了游戏，更何况其他不发达地区了。
对比其他流行手游，《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了，只是并没有做到极致，这才给竞品以可乘之机。
在2019年上半年，《PUBG Mobile》一周年之际，腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”（轻量版），有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据，不到半年时间，轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右，下沉市场的需求是客观存在的。
不过，此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体，并在拉美市场站稳了脚跟。
根据数据机构SenseTower的数据，《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%，《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。
放眼全球市场，《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家，《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。
除了拉美地区之外，另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中，市场占有率仅略高于20%，影响力已经弱于其他竞品。这其中，来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。
比起《自由之火》，这两款手游的竞争威胁更大。
前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场，也算是把蛋糕做得更大；但后者与《PUBG MOBILE》之间，似乎就是典型的零和博弈了。
这两款游戏也确实有机会从《PUBG MOBILE》抢下一块蛋糕。
以《使命召唤手游》为例，上线第一周，全球下载量居然突破了1亿次。要知道，《PUBG Mobile》上线第一周的下载量也才3000万左右，但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》，《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP，有趣且差异化的吃鸡玩法，以及同样强大的营销能力。
但腾讯似乎也不必过于担心。毕竟这几款竞品游戏背后，都有它的身影。
腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东，拥有39.8%的股份，东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里；《堡垒之夜手游》开发商Epic公司，腾讯也是除创始人外的最大股东。
至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》，更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。
说来也有意思，在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时，光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》，天美的是《全军出击》。最终，用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局，光子胜出。
两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上，天美工作室又扳回了一成。
但腾讯系也并非是完全一家独大，日本市场就是一个例外。
日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司，都在日本吃了闭门羹。
其中一个案例是微软Xbox游戏主机系列一直在日本受挫。
从21世纪初开始，微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香，可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日，微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性，“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。”
《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题：一方面需要适应日本独特的流行文化，一方面需要挑战已有的“巨人”。
微软需要面对索尼和任天堂的夹击，而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。
2017年11月15日，网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首，并持续霸榜。彼时，《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足，画风也符合日本玩家审美。
在产品之外，还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势，彻底站稳了脚跟，将先发优势转变成了牢不可破的护城河。
直到今天，《荒野行动》都是日本几乎无可撼动的国民级手游。
不过，个别市场的弱势，远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”，这些挑战者还有很长的路要走。
《PUBG Mobile》：天使还是魔鬼？
《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的，它不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然影响着各个国家的社会文化生活。随之而来的负面议题，也令这款游戏在享誉全球的同时，面临了不少指责。
印度社会对《PUBG Mobile》的争议最为激烈。
尽管莫迪在演讲中劝导国民，“技术既是问题也是解决方案”，但似乎并没有多少人真正听了进去。
2018年3月，即莫迪演讲2个月后，印度的拉杰果德市（Rajkot）以“保护青少年”为由，竟颁布了“《PUBG Mobile》禁令”，禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。
此时正值印度中考和公务员考试期间，这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。
为了让禁令看上去像那么回事儿，当地警局还真上街抓玩家去了。但迷惑的是，当地警方抓的居然是10个成年人，其中6人是在读研究生，1人是刚毕业正在找工作，还有3人早已工作多年，也不知道他们和考试到底有什么关系。
完成抓捕后，警方将他们带回警局训话，没收了手机，才允许释放。
整个新闻太过“奇葩”，全球舆论哗然。迫于来自压力，再加上考试期已过，拉杰果德市才于4月份撤销了这一禁令。
但这不代表《PUBG Mobile》在印度的争议就此结束。
在此后的一年时间内，印度所发生的一系列负面事件，再度将公众情绪对准了这款手游。在印度的卡纳塔克邦，一位25岁的青年因为父亲阻拦他玩《PUBG Mobile》，一怒之下将父亲杀害了；一位健身教练连“肝”10天游戏，结果因体力不支被送去了医院。
在印度，甚至诞生了“PUBG瘾君子（PUBG addict）”这一专有名词，将《PUBG Mobile》比喻成了毒品。
因此在今年1月，一位名叫阿罗拉（HC Arora）的律师，向印度多个邦的法院发起了上诉，状告《PUBG Mobile》引诱沉迷，危害印度社会，要求下架游戏。
但他其实不是第一个试图用法律途径约束《PUBG Mobile》的人。在这位律师之前，已经有不少律师或者个人发起过类似的上诉，结果要么失败，要么仍在审理。
这一次的案件目前正在审理之中。
《PUBG Mobile》的本质只是一项产品，是一种娱乐用的工具。对于工具来说，本身并没有“善恶之分”。它能在社会中承担什么样的角色，往往由玩家自身决定。
有人在《PUBG Mobile》中沉迷到无法自拔，也有人通过这款游戏做到了“逆天改命”。
乌克兰男孩尤拉（Khudziy Yura）曾被疾病夺取了一切：他没有双手，没有光滑的皮肤，几乎没有头发，脸上不得不时刻贴着几片药膏。17岁的他，身高看上去与小学生无异。而这所有的一切，让他没有机会去上学，也没有机会认识朋友。
更糟糕的是，尤拉生在了一个普通农村家庭。近几年来，乌克兰的经济就像一个泄了气的轮胎，每况愈下，普通人自顾都不暇，更别提再额外照顾一个身怀疾病的孩子。
但尤拉也是幸运的，因为他有一个温暖的家庭，以及机遇。当尤拉提出想要做《PUBG Mobile》的游戏主播时，他的父亲花了三天三夜，帮他搭建好了一个直播间。结果就这么一个只能靠手臂打游戏的小男孩，彻底在YouTube火了。
“我一直在家学习，所以从来没有朋友。但在《PUBG Mobile》中，越来越多的人愿意跟我说话。”尤拉说，“甚至当我关闭了游戏之后，仍然有人在给我发消息，问我在做什么。我很喜欢这种状态。”
他终于有机会将疾病抢走的一切，再重新夺回来。
参考资料：
（1）IGN
（2）PUBG MOBILE NORTH AMERICAN LAUNCH
（3）Screaming about PUBG Mobile in New York City——“PUBG MOBILE”YouTube官方账号
（4）How Regional Content and Celebrity Culture Took PUBG MOBILE to New Heights——AFK Gaming/by Shounak Sengupta
（5）More Than a Video Game: How PUBG Mobile Became a Cultural Phenomenon in India——AFK Gaming/by Shounak Sengupta
（6）India tried to ban PUBG Mobile many times but games are ‘technically’ difficult to ban, say experts——Business Insider India
（7）For Gamers in India, YouTube Is the Ultimate Live Streaming Platform——Gadgets360/by Jagmeet Singh
（8）Here’s how live streaming is gaining ground in India——techobserver
（9）ADITYA SAWANT AKA 'DYNAMO' TALKS ABOUT WHY HE SWITCHED FROM PUBG MOBILE EMULATORS TO THE REAL DEAL: TECH2 INNOVATE——TECH2
（10）Call of Duty Mobile review: Offers faster gameplay with less talking and more shooting——THE ECONOMIC TIMES
（11）Call of Duty Mobile vs PUBG MOBILE: Two splendid battle royale games but is the Chicken Dinner stale now?——India Today
（12）‘Call of Duty’ Mobile Just Beat PUBG and Fortnite Breaking the Highest Downloads Record!——Mashable India
（13）PUBG MOBILE - Player Stories Episode 5: Passion - 2GETHER WE PLAY——“PUBG MOBILE”YouTube官方账号
（14）国外玩家怎么看腾讯与蓝洞联合推出的《PUBG》手游？——“触乐”公众号
（15）专访腾讯光子工作室群总裁陈宇：把对游戏的热爱带向全世界丨触乐
（16）《PUBG Mobile》及《和平精英》全球总收入突破15亿美元——“SenseTower”公众号
（17）2020年2月成功出海的中国手游下载量TOP30，《PUBG MOBILE》全球市场占有率——“SenseTower”公众号
（18）印度撤销奇葩的PUBG游戏禁令，总理莫迪说了句公道话——GameLook公众号
（19）4个月做出最大出海爆款，光子工作室群亲述：凭什么是我们？——游戏葡萄公众号
作者：陈彬 沈丹阳
来源：刺猬公社
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/bTt-rksmBL4Ct3Q5Vzoa0Q
“你们几个中国人来沙特老皇宫做什么？”一位沙特中年人好奇地向陈宇一行人搭讪。迷路的陈宇突然看见了希望。
“老皇宫”是沙特阿拉伯着名的旅游景点和宗教圣地，常常会四处封路，这可难倒了人生地不熟的陈宇。几番寒暄问路之后，陈宇告诉对方，自己是来参加“2019PUBG Mobile（绝地求生手游）明星挑战世界杯”电竞比赛的，比赛地点就在老皇宫。
图源推特
“你们是玩家？”
“我们是做这款游戏的。”
原来，眼前的这个人是腾讯光子工作室的总裁。这次偶遇可把这个沙特中年人高兴坏了。陈宇后来在接受触乐采访时回忆说，对方特别激动，一下子向他展示了3个手机，每个手机里都有《PUBG Mobile》。这是一款大逃杀游戏，由腾讯光子工作室在2018年3月推出。
对方还告诉陈宇，自己是沙特老皇宫的项目负责人。趁着职务之便，这位沙特中年人硬带着陈宇一行人，免费参观了老皇宫。
比赛场馆/图源推特
告别前，这位沙特“粉丝”还不忘叮咛一句，“你们游戏能不能做一些沙特风格的衣服进去？”
根据数据机构SenseTower今年2月的统计，在沙特和整个中东，《PUBG Mobile》的市场占有率达到了55%以上，拥有着绝对的市场领导地位，与大批狂热粉丝。
但这款改编自韩国游戏《绝地求生》的中国“吃鸡”手游，其影响力远不止一隅：美国纽约时代广场，无数《PUBG Mobile》爱好者让尖叫声响彻了一整夜；印度最高国家领导人、总理莫迪，在公开场合谈论着这款游戏；乌克兰农村中，一位疾病缠身的年轻人，靠直播《PUBG Mobile》改变了自己的人生。
刚刚过去的2周年庆典/图源推特
5.5亿。
这是《PUBG Mobile》与其国内（大陆）版本《和平精英》的玩家总数。其中国内（大陆）玩家仅有1.08亿，不到总数的五分之一。对一款上线方才两年的手机游戏来说，这个数字已相当惊人。《英雄联盟》在全球风靡了十年，全球注册玩家数才超过8亿。
全球玩家在各大“吃鸡类”游戏的消费变化/图源SenseTower
在此之前，真正能够做到“全球流行”的手机游戏并不多；就算有，也清一色是国外游戏公司的产品。但时代似乎正悄然发生改变。
不知不觉间，竟有这么一款中国手游，一跃成为了世界游戏流行文化的定义者之一。
真香
2018年的万圣节前夜（10月31日），美国地标式建筑——纽约时代广场彻底沸腾了。《PUBG Mobile》官方这里放置了一个醒目的巨型“空投箱”，并组织了一场盛大的玩家派对。
“呦，伙计，我跟你说，这款游戏简直太酷了。真的，我劝你也去下载一个。”一位黑人青少年正用一只手，激动地指着手机屏幕中的《PUBG Mobile》游戏界面，并用他那略带“Rap风味”的说话方式，向现场的人安利起了这款游戏。
在他身后，除了正在“开黑”玩游戏的人群，也有许多形形色色的美国人，正对着手机（平板）屏幕尖叫。
图截自Youtube
这是游戏官方为了营造节日氛围而推出的一个小游戏：《PUBG Mobile》中出现了大批僵尸，你需要用尽可能高分贝的尖叫声，击败这些僵尸。只要成功“击杀”，就能免费从巨型“空投箱”中领走一份周边礼品。
或许是为了领奖品，一个满头银发的白人老太太也参与了挑战，玩得不亦乐乎。
尖叫声此起彼伏。
图截自Youtube
彼时，距离《PUBG Mobile》称霸美国游戏市场，方才过去大半年。但对越来越多美国玩家来说，这款中国手游早已是自己生活的一部分。
这一切都发生得那么突然。
2018年3月15日，刚刚完成开发的《PUBG Mobile》率先在加拿大开启测试，只针对小部分玩家开放注册。第二天，腾讯突然解除注册限制，游戏直接上线。5天后，成功登顶美国App Store游戏免费榜。
《PUBG Mobile》早期投放如此“仓促”，其实是迫于竞品的压力。
2017年夏天，韩国蓝洞公司开发的PC游戏《绝地求生》风靡全球。同年年初，腾讯与蓝洞接洽；到12月1日，才对外宣布了《PUBG Mobile》的消息。
此前，国内很多游戏公司已经开发了“吃鸡手游”，网易旗下手游《荒野行动》已经登陆日本市场。乘着《绝地求生》流行的东风，他们大获成功。《PUBG Mobile》要是再不上线，眼前的“蓝海”就有可能瞬间“染红”。
来自马爸爸的称赞
当月23日，《PUBG Mobile》又一口气登顶了102个国家（地区）的App Store游戏免费榜，引起不小的轰动。
可当“腾讯买下《绝地求生》手游改编权”的消息传到欧美时，也就是全球玩家爱上《PUBG Mobile》4个月以前，欧美游戏用户却从一开始就不看好它。在美国着名游戏测评网站IGN上，充斥着大量类似的言论：“手机玩射击游戏体验一定很糟糕”“买手游改编权的公司是傻了吗”。
甚至还有大批玩家认为，腾讯可能会借助这款手游来传播“社会主义核心价值观”，得谨防“文化渗透”。
一些外国网友的声音/截自公众号“触乐”
欧美游戏玩家的这番“冷嘲热讽”并不是完全没有道理。因为端游改编手游的过程，不是简单的“复制”，而是一个需要不断做加减法的创作行为，难度不亚于原创。
如何利用虚拟摇杆适应游戏地图，如何营造出适合碎片时间的游戏节奏，如何设置小屏幕下的画面复杂程度......等等一连串问题都在等着改编团队。毕竟移动互联网有它自己的一套规则与生态。
这和影视改编是一个道理：直接照搬，不可能将《冰与火之歌》打造成《权力的游戏》，里面必然有创作者的主观能动性在。
中国游戏公司的口碑在海外历来也不算太好，受到质疑在所难免。
图源推特
更何况，射击类游戏其实是最难移植到手机的游戏类别之一。因为射击游戏追求精确性，鼠标操作的射击点略微低一点点，本来能“爆头”打死的敌人就有可能存活下来。鼠标性能的好坏，常常都能影响到一局比赛的发挥。
手机游戏的操作只能依靠转动点击屏幕，很难做到鼠标那般精确，更难还原玩家口中的“手感”。网易的“吃鸡”类手游《荒野行动》刚刚上线时，就曾被吐槽过“手感不好”。
但等游戏一上线，大批外国玩家才恍然大悟：原来“真香”才是人类的本质。
因为光子工作室的研发实力确实令人惊叹。
图源Google Play
《PUBG Mobile》采用了与《绝地求生》相同的超大地图，并在还原体验和适应移动端上，找到了完美的平衡点。在这之前，因为技术等原因，几乎没有手游用过如此庞大的地图。
平常更青睐主机游戏大作的IGN官方，竟罕见地给《PUBG Mobile》这款手游打出了8.7的高分。他们在测评中写道，“作为一款大逃杀射击游戏，键鼠操作的精确度以及主机平台特有的魅力确实无可取代。但《PUBG Mobile》这款手游确实创造了另一种技术奇迹。”
在后续的蜕变中，光子工作室不断加入新玩法、新地图，逐渐走出了一条全新的道路。时至今日，原作《绝地求生》的用户数与影响力，已不及《PUBG Mobile》。
图源自推特
品质只是《PUBG Mobile》成功的地基。
不论是国内还是海外，每款成功游戏自身不仅足够“好玩”，背后还藏着一个庞大的发行营销体系。
你想和“美国苍井空”一起吃鸡吗？
2018年5月初的一天，无数米娅（Mia Khalifa）的“十年老粉”，正蹲守在YouTube和游戏直播平台Twitch前，等待着她露脸的那一刻。
米娅曾是美国最知名的成人女星，在海外有着“世界第一色情明星”的称号。退役后，她转型成了一名互联网红人，堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的，还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚（Alinity Divine），以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒（Taylor Alesia）。
这三位美女将在直播镜头前，一起完成一道丰盛的火鸡大餐。
不过，节目组策划这一场“烹饪直播”的目的，却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。
三人在分做好的火鸡大餐/图截自Youtube
在制作火鸡的过程中，每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房，找个地方掏出手机玩上一把游戏，待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历，并劝说更多人去下载。
如果从节目效果的角度来看，这场“烹饪直播”简直糟糕透顶。
整场直播补光灯效果极差，导致画面中人物有些灰暗；美女嘉宾的游戏过程也没有画面，只能看到一个人坐在墙角玩手机。
但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频，播放量就有足足12万。
因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。
轮到米娅玩《PUBG Mobile》/图截自Youtube
一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。
整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。
《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。
腾讯与“病毒民族”公司的合作，也只是其北美营销策略的一部分而已。
2018年6月，《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口，期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一，在全球拥有大批影迷。
但令王征没想到的是，这笔合作很轻松地就谈了下来，因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。
7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。
这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。
腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。
图源自推特
美国一直是流行文化的高地。
不论是电影、音乐，还是游戏，但凡美国流行的东西，都有较大的几率流行到西方世界，甚至亚洲，漫威电影就是最好的例子。
可美国市场也不是你说占就能占的。由于美国手游市场不成熟、文化水土不服等原因，前者并没有太多成功的案例。王征后来在接受游戏葡萄采访时回忆表示，“优先登陆美国”这一决定，在当时确实有些“颠覆常识”了。
左为美国游戏畅销榜，右为英国，两者高度相似/截自七麦数据
但他赌对了。
《PUBG Mobile》在美国登顶的2天时间内，这股潮流宛如“台风过境”，在全球102个国家都留下了独特的文化印记。
这番盛况一直维持到了两年后的今天。
数据机构SenseTower今年2月的统计显示，在中东、韩国以及南亚，《PUBG MOBILE》市场占有率都超过了55%。在东欧和部分东南亚市场，其市场份额超过40%；在北美、大洋洲和北欧，《PUBG MOBILE》的占有率超过30%，保持着领跑的地位。
印度：来自莫迪的“安利”
2019年1月29日，印度总理莫迪正站在首都新德里的一个体育场内，解答着来自该国学生的疑问。
每年这个时间，莫迪都会准时出现在这，出席一个名为“帕里克沙 查查”（Pariksha Pe Charcha）的线下教育论坛。印度所有9-12年级的学生都有机会参与到这个论坛中，并向莫迪寻求一些问题的答案，例如“如何选择未来职业”。
在这场教育论坛中，一位印度母亲却向莫迪发起了“牢骚”。她说，孩子因沉迷手机游戏，成绩出现了大幅下降，对学习也不再感兴趣，希望莫迪能给自己一点建议。
“这是《PUBG》的问题吗？还是《堡垒之夜》（另一款全球流行的射击游戏）的问题？”莫迪思考了一会儿，回答道。
莫迪正在谈论“PUBG Mobile”
许多现场观众不禁笑了出来。
因为他们意识到，这位国家最高领导人知道自己的爱好，并且站在自己这一边。
“技术既是问题也是解决方案。如果我们希望孩子们远离最新技术，那将不是一件好事。”莫迪说，“我们应该鼓励孩子们使用技术。父母更应该关注的，是孩子将如何使用这些新技术。”
莫迪的这番演讲彻底在印度爆了。
印度日报直接以“莫迪接纳PUBG”作为报道噱头
尽管他并没有对《PUBG Mobile》这款游戏做任何评论，光是点到名字，就足够燃起国民对这款手游的激情。虽然在这之前，《PUBG Mobile》在印度已经做到了人尽皆知。这款游戏从上线至今的2年多时间内，绝大多数的日子都牢牢占据着印度App Store游戏畅销榜的榜首。
根据印度数据机构2019年11月的统计，《PUBG Mobile》在该国已经被下载逾1亿次，一直是仅次于美国的第二大市场（但如今已被土耳其所取代）。
莫迪演讲之后，《PUBG Mobile》得到了越来越多主流声音的关注。
当时印度的一篇科技报道中提到，这之后“PUBG Mobile”和“电子游戏”这两个词，几乎可以划上等号了。
在这个神奇的国度，《PUBG Mobile》有着超乎想象的“名人缘”，莫迪只是其中之一。
印度一位板球体育巨星也是这款游戏的“铁粉”，经常亲自发推宣传。许多粉丝在机场和酒店跟拍他时，也常常发现他正沉浸在《PUBG Mobile》的世界中。
连印度的宝莱坞都开始主动寻求与《PUBG Mobile》合作。
2019年1月11日，有着“印度版战狼”之称的主旋律动作电影《乌里：外科手术式打击》上映，一路高歌猛进，成为去年票房最高的宝莱坞电影。起初为了宣传电影，制片人特意找了一位印度印度头部主播，相约玩了几把《PUBG Mobile》，在游戏的过程中借机“安利”电影，收获了不少关注。
当时的宣传海报
《PUBG Mobile》在印度能如此成功，除了频频与社会精英阶层发生互动之外，也和印度视频直播行业的井喷不无关系。
根据安永咨询公司的数据，在2016年，印度已经有1.6亿的视频直播用户。但到了2017年，这个数字增加了足足50%，市场份额达到了39亿卢比（约3.6亿人民币）。他们预估到了2020年，市场份额将会再增加4倍，达到200亿卢比（约18亿人民币）。
此番情景和中国2015年“千播大战”时期有类似之处：行业野蛮生长、大批公司入局、观众不断涌入，以及无数直播名人诞生。
印度游戏视频博主阿迪（Aadii Sawant）就是这么一个被时代推向山巅的人。
Aadii Sawant/图源AFK Gaming
2010年，作为工商管理专业应届生的阿迪，开设了自己的Youtube频道“Dynamo Gaming”，想靠做视频、直播养活自己。但在《PUBG Mobile》登陆印度之前的8年时间内，他的游戏频道却没能掀起哪怕一丁点水花。
他的失败，有大环境的因素在：游戏在印度的普及程度并不高，游戏视频、直播的用户规模也远远不够。
一切转机发生在2018年，制作《PUBG Mobile》相关视频，让他的游戏频道渐渐有了起色，并在一年后迎来了大爆发。
“去年（2019年）我在某个游戏展上第一次见到阿迪的时候，他才40万订阅。等几天后对他做采访时，他的订阅数居然涨到了80万。”一名印度记者在今年2月的一篇报道中写道，“刚刚又采访了他，但这个年轻人已经有630万订阅数了。”
阿迪直播时的口头禅——“来，看我一枪爆头”——更是成为了印度年轻人之间的流行语。
如今他的订阅数已接近700万/图截自Youtube
游戏视频直播能快速发展，基础是游戏的普及；大量观众涌入视频直播的同时，又反过来助推了游戏的增长。Youtube2019年公布了一个数据：该平台上《PUBG Mobile》相关视频，在印度的上传频率是世界其他地区的15倍以上。
印度人对《PUBG Mobile》的狂热程度可见一斑。
失守
《PUBG Mobile》在全球范围内疯狂圈粉的同时，竞争对手也从来没闲着。
第一位挑战者名为《自由之火》（《Garena Free Fire》），来自东南亚游戏公司加仑那（Garena）。这款没有IP加成，且玩法与画风差异不大的手机游戏，将突围重点放在了“下沉市场”，即低端手机用户。
《自由之火》/图源Google Play
以印度为例，智能手机已经实现了普及，不同社会阶层人群的手机性能差异却很大，基建也并不完善。在今天的中国，5G已经逐步开始商用化；但在印度的一些农村地区，人们仍在使用3G网络。
但这部分人群依旧有玩游戏的需求，一块“下沉市场”就此空了出来。
论富裕程度，印度也算是比较靠前了，并且每年还保持着不低的经济增速。连印度玩家的手机性能都支撑不了游戏，更何况其他不发达地区了。
对比其他流行手游，《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了，只是并没有做到极致，这才给竞品以可乘之机。
图源Google Play
在2019年上半年，《PUBG Mobile》一周年之际，腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”（轻量版），有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据，不到半年时间，轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右，下沉市场的需求是客观存在的。
不过，此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体，并在拉美市场站稳了脚跟。
根据数据机构SenseTower的数据，《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%，《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。
放眼全球市场，《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家，《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。
除了拉美地区之外，另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中，市场占有率仅略高于20%，影响力已经弱于其他竞品。这其中，来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。
刺猬公社制图
比起《自由之火》，这两款手游的竞争威胁更大。
前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场，也算是把蛋糕做得更大；但后者与《PUBG MOBILE》之间，似乎就是典型的零和博弈了。
这两款游戏也确实有机会从《PUBG MOBILE》抢下一块蛋糕。
以《使命召唤手游》为例，上线第一周，全球下载量居然突破了1亿次。要知道，《PUBG Mobile》上线第一周的下载量也才3000万左右，但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》，《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP，有趣且差异化的吃鸡玩法，以及同样强大的营销能力。
《使命召唤手游》/图源Google Play
但腾讯似乎也不必过于担心。毕竟这几款竞品游戏背后，都有它的身影。
腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东，拥有39.8%的股份，东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里；《堡垒之夜手游》开发商Epic公司，腾讯也是除创始人外的最大股东。
至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》，更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。
画风更加卡通的《堡垒之夜》/图截自“堡垒之夜”官网
说来也有意思，在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时，光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》，天美的是《全军出击》。最终，用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局，光子胜出。
两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上，天美工作室又扳回了一成。
但腾讯系也并非是完全一家独大，日本市场就是一个例外。
日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司，都在日本吃了闭门羹。
其中一个案例是微软Xbox游戏主机系列一直在日本受挫。
从21世纪初开始，微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香，可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日，微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性，“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。”
《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题：一方面需要适应日本独特的流行文化，一方面需要挑战已有的“巨人”。
微软需要面对索尼和任天堂的夹击，而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。
2020年《荒野行动》稳居日本游戏畅销榜前列/图截自七麦数据
2017年11月15日，网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首，并持续霸榜。彼时，《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足，画风也符合日本玩家审美。
在产品之外，还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势，彻底站稳了脚跟，将先发优势转变成了牢不可破的护城河。
直到今天，《荒野行动》都是日本几乎无可撼动的国民级手游。
不过，个别市场的弱势，远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”，这些挑战者还有很长的路要走。
《PUBG Mobile》：天使还是魔鬼？
《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的，它不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然影响着各个国家的社会文化生活。随之而来的负面议题，也令这款游戏在享誉全球的同时，面临了不少指责。
印度社会对《PUBG Mobile》的争议最为激烈。
尽管莫迪在演讲中劝导国民，“技术既是问题也是解决方案”，但似乎并没有多少人真正听了进去。
2018年3月，即莫迪演讲2个月后，印度的拉杰果德市（Rajkot）以“保护青少年”为由，竟颁布了“《PUBG Mobile》禁令”，禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。
此时正值印度中考和公务员考试期间，这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。
为了让禁令看上去像那么回事儿，当地警局还真上街抓玩家去了。但迷惑的是，当地警方抓的居然是10个成年人，其中6人是在读研究生，1人是刚毕业正在找工作，还有3人早已工作多年，也不知道他们和考试到底有什么关系。
完成抓捕后，警方将他们带回警局训话，没收了手机，才允许释放。
整个新闻太过“奇葩”，全球舆论哗然。迫于来自压力，再加上考试期已过，拉杰果德市才于4月份撤销了这一禁令。
但这不代表《PUBG Mobile》在印度的争议就此结束。
在此后的一年时间内，印度所发生的一系列负面事件，再度将公众情绪对准了这款手游。在印度的卡纳塔克邦，一位25岁的青年因为父亲阻拦他玩《PUBG Mobile》，一怒之下将父亲杀害了；一位健身教练连“肝”10天游戏，结果因体力不支被送去了医院。
印媒对这一悲剧的报道/图截自hindustan times
在印度，甚至诞生了“PUBG瘾君子（PUBG addict）”这一专有名词，将《PUBG Mobile》比喻成了毒品。
因此在今年1月，一位名叫阿罗拉（HC Arora）的律师，向印度多个邦的法院发起了上诉，状告《PUBG Mobile》引诱沉迷，危害印度社会，要求下架游戏。
但他其实不是第一个试图用法律途径约束《PUBG Mobile》的人。在这位律师之前，已经有不少律师或者个人发起过类似的上诉，结果要么失败，要么仍在审理。
这一次的案件目前正在审理之中。
《PUBG Mobile》的本质只是一项产品，是一种娱乐用的工具。对于工具来说，本身并没有“善恶之分”。它能在社会中承担什么样的角色，往往由玩家自身决定。
有人在《PUBG Mobile》中沉迷到无法自拔，也有人通过这款游戏做到了“逆天改命”。
乌克兰男孩尤拉（Khudziy Yura）曾被疾病夺取了一切：他没有双手，没有光滑的皮肤，几乎没有头发，脸上不得不时刻贴着几片药膏。17岁的他，身高看上去与小学生无异。而这所有的一切，让他没有机会去上学，也没有机会认识朋友。
尤拉正在玩游戏/图截自Youtube
更糟糕的是，尤拉生在了一个普通农村家庭。近几年来，乌克兰的经济就像一个泄了气的轮胎，每况愈下，普通人自顾都不暇，更别提再额外照顾一个身怀疾病的孩子。
但尤拉也是幸运的，因为他有一个温暖的家庭，以及机遇。当尤拉提出想要做《PUBG Mobile》的游戏主播时，他的父亲花了三天三夜，帮他搭建好了一个直播间。结果就这么一个只能靠手臂打游戏的小男孩，彻底在YouTube火了。
尤拉正在制作游戏视频/图截自Youtube
“我一直在家学习，所以从来没有朋友。但在《PUBG Mobile》中，越来越多的人愿意跟我说话。”尤拉说，“甚至当我关闭了游戏之后，仍然有人在给我发消息，问我在做什么。我很喜欢这种状态。”
他终于有机会将疾病抢走的一切，再重新夺回来。
参考资料：
（1）IGN
（2）PUBG MOBILE NORTH AMERICAN LAUNCH
（3）Screaming about PUBG Mobile in New York City——“PUBG MOBILE”YouTube官方账号
（4）How Regional Content and Celebrity Culture Took PUBG MOBILE to New Heights——AFK Gaming/by Shounak Sengupta
（5）More Than a Video Game: How PUBG Mobile Became a Cultural Phenomenon in India——AFK Gaming/by Shounak Sengupta
（6）India tried to ban PUBG Mobile many times but games are ‘technically’ difficult to ban, say experts——Business Insider India
（7）For Gamers in India, YouTube Is the Ultimate Live Streaming Platform——Gadgets360/by Jagmeet Singh
（8）Here’s how live streaming is gaining ground in India——techobserver
（9）ADITYA SAWANT AKA 'DYNAMO' TALKS ABOUT WHY HE SWITCHED FROM PUBG MOBILE EMULATORS TO THE REAL DEAL: TECH2 INNOVATE——TECH2
（10）Call of Duty Mobile review: Offers faster gameplay with less talking and more shooting——THE ECONOMIC TIMES
（11）Call of Duty Mobile vs PUBG MOBILE: Two splendid battle royale games but is the Chicken Dinner stale now?——India Today
（12）‘Call of Duty’ Mobile Just Beat PUBG and Fortnite Breaking the Highest Downloads Record!——Mashable India
（13）PUBG MOBILE - Player Stories Episode 5: Passion - 2GETHER WE PLAY——“PUBG MOBILE”YouTube官方账号
（14）国外玩家怎么看腾讯与蓝洞联合推出的《PUBG》手游？——“触乐”公众号
（15）专访腾讯光子工作室群总裁陈宇：把对游戏的热爱带向全世界丨触乐
（16）《PUBG Mobile》及《和平精英》全球总收入突破15亿美元——“SenseTower”公众号
（17）2020年2月成功出海的中国手游下载量TOP30，《PUBG MOBILE》全球市场占有率——“SenseTower”公众号
（18）印度撤销奇葩的PUBG游戏禁令，总理莫迪说了句公道话——GameLook公众号
（19）4个月做出最大出海爆款，光子工作室群亲述：凭什么是我们？——游戏葡萄公众号
作者：陈彬 沈丹阳
来源：刺猬公社
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/bTt-rksmBL4Ct3Q5Vzoa0Q
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