疫情防控期游戏产业报告：Q1移动市场550亿增49%绝不是中国企业贡献的全部

疫情对于全球的影响正在持续。不久前，世界卫生组织（WHO）联合多家游戏公司推出一项名为“PlayApartTogether”的活动，在全世界范围内倡导游戏玩家尽可能地减少外出宅在家玩游戏。

疫情防控效果显着的中国境内，坚持疫情防控与重点工作推进“两手抓”“两促进”。对于国家部署落实常态化疫情防控举措、全面推进复工复产工作，中国游戏产业积极响应。

近日，伽马数据发布了《疫情防控期游戏产业调查报告》。数据显示，2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长。

尽管数字令人振奋，但伽马数据最新研究结论认为：中国游戏企业在疫情防控期间的巨大贡献，不应被忽视。这些贡献不仅体现在经济价值层面，而是涉及到社会价值的多个方面：

• 防控疫情期间，中国游戏产业强劲增长，为整个经济带来积极的贡献。
• 居家隔离期间，游戏成为满足广大民众精神文化需求的重要载体，也成为春节期间线下社交的重要替代品
• 在面对国家复工号召时，游戏产业是最积极的响应者之一。
• 防控疫情期间，主流游戏企业大面积裁员降薪较少，为社会稳定做出积极贡献
• 防控疫情期间，中国游戏企业海外出口持续增长，积极意义不容忽视
• 众多企业在疫情防控期捐款捐物，积极承担社会责任
  

本篇文章摘自《疫情防控期游戏产业调查报告》。报告还公布了2020年1-3月包括流水测算榜TOP10等各种详细数据。、

防控期间对经济的贡献：移动游戏增长49%近550亿，为股市提振士气带来积极效应

伽马数据研究认为：疫情防控期间，中国游戏产业强势增长，为整体国家经济做出贡献。

《疫情防控期游戏产业调查报告》数据显示：2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长。


伽马数据（微信号：游戏产业报告）调查显示：在拥有游戏业务的上市企业中，净利润增长超过30%、50%和100%的企业数量占比均超过了去年的水平，部分企业净利润同比增长率甚至超过200%。


在2020年1月至3月的疫情防控期间，游戏产业成为刺激经济复苏的重要推动力。根据伽马数据（CNG）对A股TOP10上市游戏企业市值的监测，2020年1-3月期间，虽然A股市值下降，但10家上市企业的合计市值却呈现出增长的趋势。


疫情防控期间的产品表现：TOP10流水榜公布，3月新游暂未出现流水破亿元产品

2020年1-3月流水测算榜TOP10中，和去年同期相比，曾经上榜的老游戏收入增减状况各不相同，虽然受到各自生命周期的影响，但部分老游戏1-3月仍然出现了明显流水上涨，比如《穿越火线：枪战王者》通过在1月份上线新赛季、新模式、以及武器、角色、配饰等诸多元素的更新，提升用户的活跃度，进一步刺激产品的流水，进入流水测算榜TOP10。《梦幻西游》手游通过五周年庆典活动推广，电视剧、动漫等多个IP合作与公益活动并行，进一步深挖潜在用户群价值，提升产品影响力。而去年1-3月之后上线的新游戏，已经支撑起市场收入增长的作用。如《三国志战略版》《剑与远征》《新笑傲江湖》。


注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

伽马数据（微信号：游戏产业报告）也注意到：3月上线的新游中暂时未出现首月流水超过亿元的产品。伽马数据调查显示，部分只能在公司完成的工作，如研发层面涉及知识产权，或者涉及平台限制，包括3D模型、动画制作等，受到了疫情的影响，无法高效运转，影响到未上线游戏的研发进度。


注：上述为2020年3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布数据显示，与去年同期相比，ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比有明显的下滑，但仍是TOP50产品流水的重要构成部分。射击类游戏的份额有了大幅度的提升，成为TOP50游戏产品流水的主要构成之一，这主要得益于《和平精英》《穿越火线：枪战王者》在1-3月良好的市场表现。同时，借助于《剑与远征》的市场表现，放置类游戏流水占比提高明显，成为TOP50游戏产品中的重要游戏类型。


2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50中，客户端游戏IP改编的移动游戏继续占据主要的市场份额，客户端游戏IP流水份额有着明显的增长，主要得益于《梦幻西游》《三国志·战略版》《穿越火线：枪战王者》《QQ飞车》等多款客户端IP改编游戏的市场表现，客户端游戏IP是刺激IP改编移动游戏市场收入增长的重要部分。小说IP改编移动游戏产品在数量和流水占比方面均有提升，主要是因为完美世界游戏于2019年12月上线的《新笑傲江湖》进一步拉动了小说IP改编移动游戏收入的增长。经典IP中的传奇类改编产品《雷霆霸业》近期出现了流水和用户数量大幅增长的现象，2020年1-3月流水环比增长超60%，用户量环比增长超50%。



防疫期间游戏成为重要精神文化产品 弥补部分节日社交需求

伽马数据从多个维度进行分析，调查研究得出结论：疫情防控期间，游戏成为民众重要的精神文化产品。同时，由于疫情防控正值春节，节日社交的刚需，大量从线下转移到线上，而游戏正是线上社交的重要工具之一。

从iOS免费榜TOP20整体来看，2020年1-3月，月活跃用户数量（MAU）同比去年出现明显增长，这说明，疫情防控期间，大量宅在家的背景下，更多的玩家选择游戏来进行日常娱乐。


中国的春节在往年伴随着大量线下交往娱乐活动。但疫情防控下，游戏成为了重要的线上替代平台。从各类型游戏日均使用时长的同比涨幅来看，2020年春节档相比于2019年春节档的同比涨幅出现上升，而将春节档延长继续追踪可以发现，同比于2019年的相同时段，多数品类游戏使用时长涨幅进一步出现提升。


此外，棋牌往往是春节期间主要的线下娱乐方式，2020年春节期间用户将这一诉求反应于线上，通过网络棋牌游戏满足家庭、朋友社交的需要，为长时间居家生活减压，减少外出次数，从iOS免费榜可以看出，2020年除夕后棋牌类代表性产品排名出现大幅度攀升，而2019年则并未出现类似情况，可以看出网络棋牌游戏替代线下娱乐所发挥的作用和意义。

针对疫情期间的用户行为伽马数据也进行了用户调研，研究显示，87%的用户在疫情防控期间玩过游戏，65%的用户认为游戏很好地缓解了宅在家的郁闷情绪，42%的用户表示曾和家人朋友一起游戏。


游戏产业积极响应国家复工号召 大幅裁员降薪少

伽马数据对游戏收入TOP50企业中的36家进行了调研，发现截至4月15日，有94.4%的游戏企业已复工，仅有两家企业仍采取远程办公的方式，尚未复工。调查显示，作为提供线上娱乐的游戏企业需及时复工以维护产品的正常运行，相关人员在春节过后即投入正常工作，而受疫情影响较小的一些支持部门，如法务、人力资源等，则大多在3月初投入工作中。

游戏企业在复工时，均采取了各项措施对员工进行复工保障，如三七互娱在2月初，就采购了体温检测设备，以便对返岗员工进行及时监测；返岗前，三七互娱制作《三七互娱应对“ 新型冠状病毒”防控手册》，向员工普及防疫知识，提醒员工返程返工的注意事项；西山居为员工购置笔记本电脑并启用虚拟专线帮助员工获取文件；盛趣游戏设计网络聊天文字筛选机制用于保证新品上线运营；中手游为保证员工复工配备充足防疫物资，并开发统一订餐及健康上报系统降低员工患病风险；多益网络开发“广州抗疫APP”供员工使用，普及疫情防控知识，提示周边风险等。


游戏产业另一个为社会稳定做出重要贡献的方面，是较少出现大面积降薪裁员等现象。

根据伽马数据对收入TOP50游戏企业中的36家企业的调查，结果显示36家游戏企业均未出现大面积裁员降薪等情况（部分企业因为涉及业务不止游戏一个领域，非游戏领域的裁员降薪的情况本报告中不予考虑）。相反，游戏企业纷纷启动了相应的人才招聘计划，如腾讯、网易均启动2020年度春季招聘，三七互娱成立成都分公司，中手游于江苏无锡成立华东总部，盛趣游戏、莉莉丝、巨人网络、英雄互娱等企业也都采用“无接触招聘”模式进行人员储备，在维护社会稳定发展方面做出了贡献。

伽马数据认为：疫情防控期间，中国游戏产业的经济增长，是贡献的一方面。而积极响应国家复工号召，少降薪裁员，则为社会稳定做出了非常积极的贡献。

中国游戏海外出口持续增长 全球防疫期间玩中国产品的“老外”不在少数

疫情防控期间对于中国产品出口，带来较大挑战。不过，中国游戏海外出口收入持续增长，并未受到太大影响。

伽马数据（微信号：游戏产业报告）研究显示：2020年1-3月，中国移动游戏出海表现稳定，从美、日、韩等全球头部市场来看，同比流水均呈现增长，其中韩国市场受《万国觉醒》《奇迹之剑》《AFK Arena》《明日方舟》《勇者英雄》《梦幻模拟战》等多款产品拉动，流水同比出现超5成增幅，紫龙游戏在TOP10中有两款产品上榜，《梦幻模拟战》与《风之大陆》已连续多月进入榜单TOP10。综上可见游戏产品的海外发行与运营受疫情影响有限，成为此间少数稳定的外汇收入来源。


从TOP30出海企业海外流水同比变化来看，2020年1-3月多企业实现增长，有10家流水同比增幅超50%，其中上市企业，如三七互娱表现较为突出，出海流水同比增长超70%，主要受出海新品《奇迹MU：跨时代》《狂野西境》拉动；非上市企业如莉莉丝，《剑与远征》《万国觉醒》海外流水表现居高。此外，2020年1-3月TOP30出海企业中入围4家新增出海业务的企业，如鹰角网络、掌趣科技等，这些出海收入由无到有的转变是2020年中国游戏出海收入的重要增量之一。从整体来看，企业加速海外布局，受益明显。


众多企业在疫情防控期积极承担社会责任 捐款捐物&开发功能游戏

疫情期间，国内多家游戏企业积极捐款捐物，用于疫情防控工作。腾讯、网易、三七互娱、完美世界、中手游、世纪华通、金山软件、掌趣科技等上市游戏企业均在第一时间捐款捐物，支援湖北地区；同时，乐元素、多益网络、紫龙游戏、米哈游、君海网络等稳步发展的企业也积极采取措施，为疫区贡献力量。据不完全统计，参与捐赠的游戏企业捐款金额超过20亿元。其中，腾讯设立了15亿元“抗疫基金”，分别投入物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域，支持抗疫，另外，腾讯还设立了1亿美元“腾讯全球战疫基金”，助力抗击全球日益严峻的新型冠状病毒疫情。同时，3月以来，腾讯加速推进防沉迷新规接入，目前已接入包括《和平精英》在内的33款游戏产品，计划上半年内在全部移动游戏中启用新的防沉迷规则。微信小游戏、QQ小游戏也已正式接入健康系统，通过实名认证功能和未成年用户游玩限时、付费限额等能力，适度限制和管理未成年用户的游戏行为。另外，作为国内最早一批推行未成年人防沉迷系统的企业，从端游到手游，网易一直高度重视未成年人保护课题。目前公司旗下包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《猫和老鼠》、《我的世界》等38款游戏产品已启动防沉迷新规试点，其余也将分批加速接入。


游戏企业以特有的方式对疫情防控提供支持

各游戏企业除了积极捐款捐物支援疫区之外，还以产业特有的方式，多层次地为疫情防控工作提供支持，如应用于服务战疫工作的相关技术开发、慰问战疫工作人员及患者及防疫工作的科研及科普、推出宣传片、捐赠影视剧版权、游戏内组织支援疫情相关活动、游戏集体停服祭奠活动等。







开发优秀抗疫作品 科学认识与抗击疫情

国内疫情爆发后，游戏除了作为用户居家娱乐的重要方式外，也发扬了更多的正面价值。随着疫情的持续升温，用户对于相关知识的学习也更加主动，简单有效的科普方式变得尤其重要，而游戏作为知识普及的有效手段之一，协会组织与多家游戏企业、相关单位等，进行了防疫科普类小游戏的研发，比如中国音数协游戏工委依照《关于抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的倡议书》向游戏企业、会员单位发出倡议，积极履行社会责任，参与疫情防控，并与部分企业及游戏人取得联系，组织协调制作并上线名为《消灭冠状病毒》的抗疫小游戏。中国独立游戏联盟（CiGA）也发起“游戏元气弹”线上游戏开发活动，活动有一百多位游戏开发者、海外华人及在校学生参与，征集到抗击疫情的公益游戏作品超过40款。抗疫类游戏产品内容多聚焦日常生活，以寓教于乐的形式，普及疫情防控相关知识。在众多抗疫类产品中，《逆行者》不同于其他科普类游戏，它通过不同角色的视角记录了此次疫情，展现“逆行者”们通过自己的“逆行”给患者和普通人带来希望，游戏在TapTap上线并取得了9.5的高评分。此外，网易游戏、腾讯游戏、完美世界游戏等也在产品中加入有关疫情的用户互动环节，让用户更深入地了解与疫情相关的内容。


附：







来源：游戏产业报告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5jfvJxVJHNma-GOe-Cc65A