游戏流量激增，变现却遭“瓶颈”？ 激励视频广告你真的用对了吗

随着新冠疫情在海外全面爆发，各国纷纷发布隔离政策，在线用户、流量因此呈现几何增长，全球游戏市场开始发生改变，国内游企也迎来了大肆获取海外优质用户的好时机。

同时，各类游戏站内流量的激增，也给广告变现带来前所未有的机遇和挑战。如何利用好这一波流量，实现高效的广告变现，成为众多开发者的新难题！


今天，木瓜移动就实现高效广告变现，给出以下制胜技巧~

游戏广告变现形式对比

目前常见的广告变现形式有：激励视频广告、插屏广告、横幅广告三种。

就广告渗透率和点击率来看，激励视频广告的点击率最高，为4.35%，实际变现中可能达到20%；但由于这类广告依赖玩家主动选择，渗透率相对较低，为32%；

插屏广告的时长较短并可被跳过，因此其点击率只有0.9%，但其强制弹出的形式使其渗透率较高，有67%；

横幅广告由于一般被固定在游戏顶部，导致其点击率最低，仅为0.06%，但也因为这种强制形式渗透率高达98%。

虽然每一款游戏都应该根据自身属性来选择合适的广告类型，但时下流行的激励视频伴随着其高留存、高点击率的特性，值得游戏厂商优先考虑，其优势对于各方来说也都十分明显。

激励视频广告优势及变现要领

1、相对其他广告变现形式的独特优势

1）高留存率：用户通常会在任何游戏中做出某种努力后决定投降，以便能够前进。

2）高点击率：由于用户根据自己的需求点击了广告，因此广告的点击率很高。

3）高完成率：用户无法跳过这些视频，因为他将赢得奖品。

4）激励视频广告对用户，开发者和广告主都可能有用。

对于开发者来说：广告收益会更多，并可能会提升留存和内购；Soomla报告称，激励视频广告可以将应用收入增加20％至40％。一项针对游戏开发商Dirtybit 的研究声称，激励视频有助于将其收入提高70％。
对于广告商来说：广告转化率更高，会提升买量效果；
对于玩家来说：可获得游戏内奖励，更具趣味性，广告干扰较低，游戏体验较好。

2、激励视频广告变现要领

1）设置最佳的广告展示位

主屏幕：用户返回主屏幕时，在关卡完成后放置它。

游戏商店：一种非常受欢迎的广告展示位置，可帮助尚未准备好在游戏中付费的用户获利。


每日奖励乘数：让用户重返市场的好方法，为他们提供每天增加一倍的收入，相信你的DAU将一飞冲天。


关卡完成奖励：诱使玩家获得额外奖励，他们一定会观看15秒的视频广告。


节省进度：让玩家有机会从他们的失败位置开始。


2）利用“惊喜”刺激观看视频广告

对于游戏，让玩家参与视频广告最常见方法是事后向他们提供金币。玩家通常渴望获得更多的收入，并且即使有很小的机会免费获得它们；有些游戏也会提供额外的生命或健康赎回，以换取观看视频广告。

除此之外，开发者可以在游戏关卡中设置小“惊喜”，引导观看视频广告。例如一些小提示或指示，可以指导一个方向帮助其解开当前游戏难题，而不是直接跳过。

3）广告的首次播放时间点以游戏难度和时长评判

以普通的休闲游戏为例，此种游戏内一般没有设置过多关卡，游戏难度较低，建议在游戏用户玩到一定的时长，比如15分钟后，再出现广告更加适合，从而避免用户的抵触心理，保证用户的游戏体验;

4）设置最佳玩家观看视频次数

目前游戏主要占据用户碎片化的时间，无限制次数推送广告一方面会影响到游戏的经济系统，会导致玩家依赖于点击奖励视频来继续游戏，将广告当做一种单纯获取奖励的工具，从而忽视了广告本身的内容和价值，影响广告投放的效果和回报。

以中轻度游戏为例，大多数用户在线30分钟-60分钟为基准，用户每隔15分钟看一次视频为例，用户在玩游戏的过程中， 最多能观看2-4次广告。因此，奖励广告视频出现的次数限制在5次以内比较合适。

小贴士

1、激励视频广告不要多频次重复展示，广告毕竟是广告
2、广告不建议强制观看，应增加一个“弱化”的关闭按钮

激励视频广告在游戏广告世界中是一条有益的三叉路。与大多数三方关系不同，该三角形中的各方实际上都可以开心地走开：开发者，用户和广告商。

由于视频广告受到激励，因此选择加入的广告与用户违背其意愿接触的其他类型的广告相比，具有更少的敌意。由于它们对用户，开发者和广告商都有利，因此它们之后几年会更迅速发展，并且很可能会沿这一轨迹继续发展。

由于激励视频广告无需依赖用户在游戏内付费，因此对于玩家付费率不高的游戏，这也是一种获利的有效方法。

总之，学会高效利用炙手可热的“激励视频广告”，对于期望通过广告变现的开发者来说，确实是一种优势较大的变现技巧。

来源：木瓜移动
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