连续4月强势上榜,老游霸气依旧,休闲游戏爆发式增长背后,诟病连连?

七麦研究院 2020-05-18 6.6k
上周三(5 月 6 日),七麦研究院针对《2020 年 4 月移动应用产品增长排行榜》发表的分析文中,曾指出:自 2020 年前四月,游戏 App 上榜数量呈现逐月下降形势,既体现出在移动产品市场中,游戏 App 增长速率低于应用 App,游戏 App 进榜难度较大,也表示出目前游戏 App 竞争依然激烈。

此次,七麦研究院筛选出 2020 年 1 月至 4 月上榜的游戏 App,从游戏属性、上架时间、玩法等角度,为大家解析这些高热产品。

1)游戏上榜 App 逐月递减,仅有 2 款 App 连续 4 月上榜,58.97% App 仅上榜 1 次;
2)共计 39 款产品上榜,69.23% 是休闲游戏;累计 4 月下载榜 Top10,70% 是休闲、超休闲游戏;
3)23.07% 老牌游戏推出新功能、借助运营活动,延长生命周期;休闲、超休闲游戏爆发力强,但生命周期短;
4)游戏玩法多样,消除、网赚游戏居多,借矩阵互推、衍生新产品为游戏增量加持;
5)46.15% App 好评度高于 90%(包含),广告频繁、内容低俗是差评主因。

休闲游戏占比 69.23%,老牌游戏生命周期长

2020 年 1 月至 4 月,每月依次有 20 款、17 款、14 款、11 款游戏 App 上榜,排重后 39 款产品,69.23% 是休闲游戏。前两月受疫情因素影响较重,用户在家休闲时间增加,游戏 App 成为用户消遣娱乐的主力军;随着疫情逐渐得到控制,复工、上网课等情况出现,应用 App 增长较快,成为影响游戏 App 后两月数量递减的因素。

从累计 4 月下载量排名来看,和平精英、王者荣耀推出新功能、新皮肤吸引用户下载,使得产品都得到较好增长,依次位列榜单 Top1、Top2。榜单 Top10 中,70% 为休闲游戏,多数是新上架 App Store 的产品,表现突出。


其中,重度、老牌游戏上榜次数较多,休闲游戏多数是在被推出的当月或次月冲上月榜,爆发力十足。和平精英、王者荣耀是仅有的连续 4 月均上榜的产品,占比 5.13%;其次我功夫特牛、脑洞大师、疯狂猜成语这 3 款休闲游戏,是仅有的连续 3 月上榜产品;此外,有 58.97% 的产品只上过 1 次榜单,以新上架的、耗时短、关卡简单、适合碎片化时间的超休闲游戏为主,如行走大师、欢乐摇钱树等等。


其中,23.07% 游戏是在 2018 年及其之前上架 App Store,棋牌游戏欢乐斗地主、三消游戏开心消消乐、沙盒游戏迷你世界等老牌产品,借助融合当下新玩法、推出周年庆活动、树立游戏 IP 形象等等,延长游戏生命周期。23.08% 游戏是近这 4 个月上架,多以休闲、超休闲游戏为主,此类游戏借助短视频推广、矩阵互推,能在短时间内吸引大量用户关注,但其生命周期较短,产品被替代性也较强。


此外,这 39 款高热游戏 App 来自 30 家开发商,10% 的开发商拥有 30.8% 的产品。字节跳动、腾讯、Voodoo 依次是旗下产品上榜数量 Top3 开发商,字节跳动有 6 款产品上榜,以旗下游戏公司 Ohayoo 推出的新产品为主;腾讯则是以和平精英、欢乐斗地主这类老牌游戏增量;休闲游戏厂商 Voodoo 新推出的两款打磨游戏也很受欢迎。


游戏玩法、特色多样,消除、网赚为主

此次上榜的游戏产品,从玩法、特色、功能来看,消除、网赚游戏居多。也有产品借助矩阵互推、衍生新产品来为游戏增量加持,如小美斗地主、我的小家借助字节跳动春节活动,大量增量;王者荣耀 、和平精英借助社交工具平台、周年庆活动,刺激用户积极性(戳文见!)。

1、6 款消除游戏上榜,玩法不断创新

共有 6 款消除游戏上榜,分别是开心消消乐、梦幻家园、指尖消星星、我的小家、开心点点消、爱上消消消。

开心消消乐是 2014 年上架的经典消除游戏,游戏主线和副线均是以消除游戏为主。此后,出现了以消除游戏为主的模拟搭建游戏,国外厂商推出梦幻家园,是让用户通过游戏获得的星星,兑换搭建房屋、装修家园的材料;蓝飞互娱推出我的小家,在消除、模拟的基础上,还增加女性职场剧情,提高用户游戏代入感。近年来,由三个或三个以上连在一起即可消除的玩法,开始演变成颜色相同又相邻的两个或两个以上的,点击即可消除。


2、融合网赚玩法,阳光养猪场下载量破 721w

有 7 款产品在游戏玩法中,融入了网赚模式,主要以看广告收益翻倍、做任务得收益、过关红包、离线收益为主。

网赚模式是在去年上半年兴起的,一种主打下沉用户的产品玩法,用户通过完成的任务、要求即可获得金币,金币继而可兑换成现金。在这种强大的诱惑力下,用户群体中掀起了一波“赚钱狂潮”,主打此类用户群体的产品也纷纷加入该玩法。


其中表现最为突出的是阳光养猪场,用户在游戏中只需不断合成升级小猪,完成相应任务即可获得奖励。此外,阳光养猪场还推出限量 10w 只的“分红猪”,用户可通过“分红猪”每天最多获得平台 30% 的广告收益。七麦研究院观察到,1 月至 4 月期间,阳光养猪场累计霸榜 24 天,累计下载量破 721w(iOS)。


10.26% App 遭差评,迷你世界主动下架整改

从这 39 款产品用户好评情况来看,整体好评较高,46.15% App 好评度在 90%以上,33.33% App 好评度在 80% 至 89%期间,但也有 10.26% 的产品好评度不及格,产品遭受差评的主要原因集中于:广告频繁、强制广告播放、游戏内容低俗等等。


1、广告强制播放,网赚、超休闲游戏弊端初现

广告频繁、强制广告播放这类情况,更多的是出现在网赚、超休闲游戏中。如在用户闯关后,不论是成功,还是失败,某些 App 都会强制弹出 5s、30s 的广告,亦或是广告关闭按钮较为隐蔽,形同虚设,用户只能被迫强制观看广告,才能继续玩游戏。


因游戏玩法的设定,网赚类产品主要是通过看广告吸引用户聚集,某些超休闲游戏则是让用户看广告,可增加游戏复活机会或者游戏时长,但这应当是基于用户自愿看广告的情况下。

2、迷你世界主动下架,启动最高等级内容监管

迷你世界是这 39 款上榜产品中,唯一一款在此期间下架的产品。主要原因在于,有用户举报反映:游戏内容存在涉黄等不良信息,甚至是引诱青少年拍摄隐私照片。面对用户的举报和反映,迷你世界在 4 月 28 日主动从全网下架,表示将启动最高等级内容监管限制,彻底阻断不良内容传播链条,直至产品整改完毕。


近期 CNNIC 推出的《2019 年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,未成年人网络用户达 1.75 亿,而据迷你世界官网新闻介绍显示,青少年用户群体占比 60%~70%,MAU 达 8000w,迷你世界内青少年用户群体十分庞大。因此在游戏的发展中,迷你世界也逐步实现实名认证、推出防沉迷系统、词库过滤等保护青少年措施。

面对政策监管、用户反馈,开发者也应当积极作出反映,主动采取内容整改、不良账号封禁等措施,避免被动情况下给产品、企业形象带来的更大负面效果。

总结

其实不论是游戏,还是应用,每当有一款产品成为爆款后,后续就会有相似的产品出现。或许在这些相似的产品中,也有可能成为爆款的存在,但对于一款产品而言,最好的优势是能让用户对自己有记忆点,有能让用户惊艳、记忆深刻的功能、玩法,这样用户留存才会更多,产品生命周期也长,而不是被用户指出:这不是跟那款产品一样。

来源:七麦研究院
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/ic398m_ZN_099oVDP4MT2g

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