连续4月强势上榜，老游霸气依旧，休闲游戏爆发式增长背后，诟病连连？

上周三（5 月 6 日），七麦研究院针对《2020 年 4 月移动应用产品增长排行榜》发表的分析文中，曾指出：自 2020 年前四月，游戏 App 上榜数量呈现逐月下降形势，既体现出在移动产品市场中，游戏 App 增长速率低于应用 App，游戏 App 进榜难度较大，也表示出目前游戏 App 竞争依然激烈。

此次，七麦研究院筛选出 2020 年 1 月至 4 月上榜的游戏 App，从游戏属性、上架时间、玩法等角度，为大家解析这些高热产品。

1）游戏上榜 App 逐月递减，仅有 2 款 App 连续 4 月上榜，58.97% App 仅上榜 1 次；
2）共计 39 款产品上榜，69.23% 是休闲游戏；累计 4 月下载榜 Top10，70% 是休闲、超休闲游戏；
3）23.07% 老牌游戏推出新功能、借助运营活动，延长生命周期；休闲、超休闲游戏爆发力强，但生命周期短；
4）游戏玩法多样，消除、网赚游戏居多，借矩阵互推、衍生新产品为游戏增量加持；
5）46.15% App 好评度高于 90%（包含），广告频繁、内容低俗是差评主因。

休闲游戏占比 69.23%，老牌游戏生命周期长

2020 年 1 月至 4 月，每月依次有 20 款、17 款、14 款、11 款游戏 App 上榜，排重后 39 款产品，69.23% 是休闲游戏。前两月受疫情因素影响较重，用户在家休闲时间增加，游戏 App 成为用户消遣娱乐的主力军；随着疫情逐渐得到控制，复工、上网课等情况出现，应用 App 增长较快，成为影响游戏 App 后两月数量递减的因素。

从累计 4 月下载量排名来看，和平精英、王者荣耀推出新功能、新皮肤吸引用户下载，使得产品都得到较好增长，依次位列榜单 Top1、Top2。榜单 Top10 中，70% 为休闲游戏，多数是新上架 App Store 的产品，表现突出。


其中，重度、老牌游戏上榜次数较多，休闲游戏多数是在被推出的当月或次月冲上月榜，爆发力十足。和平精英、王者荣耀是仅有的连续 4 月均上榜的产品，占比 5.13%；其次我功夫特牛、脑洞大师、疯狂猜成语这 3 款休闲游戏，是仅有的连续 3 月上榜产品；此外，有 58.97% 的产品只上过 1 次榜单，以新上架的、耗时短、关卡简单、适合碎片化时间的超休闲游戏为主，如行走大师、欢乐摇钱树等等。


其中，23.07% 游戏是在 2018 年及其之前上架 App Store，棋牌游戏欢乐斗地主、三消游戏开心消消乐、沙盒游戏迷你世界等老牌产品，借助融合当下新玩法、推出周年庆活动、树立游戏 IP 形象等等，延长游戏生命周期。23.08% 游戏是近这 4 个月上架，多以休闲、超休闲游戏为主，此类游戏借助短视频推广、矩阵互推，能在短时间内吸引大量用户关注，但其生命周期较短，产品被替代性也较强。


此外，这 39 款高热游戏 App 来自 30 家开发商，10% 的开发商拥有 30.8% 的产品。字节跳动、腾讯、Voodoo 依次是旗下产品上榜数量 Top3 开发商，字节跳动有 6 款产品上榜，以旗下游戏公司 Ohayoo 推出的新产品为主；腾讯则是以和平精英、欢乐斗地主这类老牌游戏增量；休闲游戏厂商 Voodoo 新推出的两款打磨游戏也很受欢迎。


游戏玩法、特色多样，消除、网赚为主

此次上榜的游戏产品，从玩法、特色、功能来看，消除、网赚游戏居多。也有产品借助矩阵互推、衍生新产品来为游戏增量加持，如小美斗地主、我的小家借助字节跳动春节活动，大量增量；王者荣耀 、和平精英借助社交工具平台、周年庆活动，刺激用户积极性（戳文见！）。

1、6 款消除游戏上榜，玩法不断创新

共有 6 款消除游戏上榜，分别是开心消消乐、梦幻家园、指尖消星星、我的小家、开心点点消、爱上消消消。

开心消消乐是 2014 年上架的经典消除游戏，游戏主线和副线均是以消除游戏为主。此后，出现了以消除游戏为主的模拟搭建游戏，国外厂商推出梦幻家园，是让用户通过游戏获得的星星，兑换搭建房屋、装修家园的材料；蓝飞互娱推出我的小家，在消除、模拟的基础上，还增加女性职场剧情，提高用户游戏代入感。近年来，由三个或三个以上连在一起即可消除的玩法，开始演变成颜色相同又相邻的两个或两个以上的，点击即可消除。


2、融合网赚玩法，阳光养猪场下载量破 721w

有 7 款产品在游戏玩法中，融入了网赚模式，主要以看广告收益翻倍、做任务得收益、过关红包、离线收益为主。

网赚模式是在去年上半年兴起的，一种主打下沉用户的产品玩法，用户通过完成的任务、要求即可获得金币，金币继而可兑换成现金。在这种强大的诱惑力下，用户群体中掀起了一波“赚钱狂潮”，主打此类用户群体的产品也纷纷加入该玩法。


其中表现最为突出的是阳光养猪场，用户在游戏中只需不断合成升级小猪，完成相应任务即可获得奖励。此外，阳光养猪场还推出限量 10w 只的“分红猪”，用户可通过“分红猪”每天最多获得平台 30% 的广告收益。七麦研究院观察到，1 月至 4 月期间，阳光养猪场累计霸榜 24 天，累计下载量破 721w（iOS）。


10.26% App 遭差评，迷你世界主动下架整改

从这 39 款产品用户好评情况来看，整体好评较高，46.15% App 好评度在 90%以上，33.33% App 好评度在 80% 至 89%期间，但也有 10.26% 的产品好评度不及格，产品遭受差评的主要原因集中于：广告频繁、强制广告播放、游戏内容低俗等等。


1、广告强制播放，网赚、超休闲游戏弊端初现

广告频繁、强制广告播放这类情况，更多的是出现在网赚、超休闲游戏中。如在用户闯关后，不论是成功，还是失败，某些 App 都会强制弹出 5s、30s 的广告，亦或是广告关闭按钮较为隐蔽，形同虚设，用户只能被迫强制观看广告，才能继续玩游戏。


因游戏玩法的设定，网赚类产品主要是通过看广告吸引用户聚集，某些超休闲游戏则是让用户看广告，可增加游戏复活机会或者游戏时长，但这应当是基于用户自愿看广告的情况下。

2、迷你世界主动下架，启动最高等级内容监管

迷你世界是这 39 款上榜产品中，唯一一款在此期间下架的产品。主要原因在于，有用户举报反映：游戏内容存在涉黄等不良信息，甚至是引诱青少年拍摄隐私照片。面对用户的举报和反映，迷你世界在 4 月 28 日主动从全网下架，表示将启动最高等级内容监管限制，彻底阻断不良内容传播链条，直至产品整改完毕。


近期 CNNIC 推出的《2019 年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，未成年人网络用户达 1.75 亿，而据迷你世界官网新闻介绍显示，青少年用户群体占比 60%~70%，MAU 达 8000w，迷你世界内青少年用户群体十分庞大。因此在游戏的发展中，迷你世界也逐步实现实名认证、推出防沉迷系统、词库过滤等保护青少年措施。

面对政策监管、用户反馈，开发者也应当积极作出反映，主动采取内容整改、不良账号封禁等措施，避免被动情况下给产品、企业形象带来的更大负面效果。

总结

其实不论是游戏，还是应用，每当有一款产品成为爆款后，后续就会有相似的产品出现。或许在这些相似的产品中，也有可能成为爆款的存在，但对于一款产品而言，最好的优势是能让用户对自己有记忆点，有能让用户惊艳、记忆深刻的功能、玩法，这样用户留存才会更多，产品生命周期也长，而不是被用户指出：这不是跟那款产品一样。

来源：七麦研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/ic398m_ZN_099oVDP4MT2g