GTA5都白送了 Epic为了打败Steam都做了什么？

Epic商店又火了，这次倒不是因为什么新独占，而是免费送超级大作《GTA5》！一夜之间“白嫖党”猛然成为了游戏圈第一大党，他们呼朋唤友，气势汹汹的冲了上去，成功把Epic商店的服务器挤爆了……尽管Epic商店崩溃到几乎没法用，但玩家们并没有太多怨言，依然对Epic称赞连连，评论区充满了欢乐的气氛。要知道一年前关于Epic商店的口碑可完全不是这样的……


去年的今天，正是Epic商店正式开放国区的日子，因为此前对中国玩家锁区的政策，以及横刀抢夺《地铁离去》的独占行为，那时很多玩家对Epic国区商店的到来持负面态度。

以至于后来Epic开通了官方微博，试图与国内玩家友好沟通，结果却迎来了一通漫骂。首条微博的评论区可以说是万“马”奔腾，运营也是一口一个爹妈地回应。


在争议中前行

面对口碑的崩溃，EPIC用了最简单粗暴的方式去争取用户，那就是“砸钱”。在Epic商城的促销活动中，除了大幅度的折扣，还偶尔会赠送额外的10刀折扣券，经常让游戏售价几乎能达到全网最低，甚至曾经《无主3》的发行商觉得折扣力度太大会让游戏贬值，在促销期间将游戏紧急下架了。

除了折扣之外，Epic也在每周不间断地赠送游戏，迄今为止已送出了共计90款作品，其中不乏《蝙蝠侠》《正当防卫》这种大作。在如此猛烈的砸钱攻势下，不少用户终被折服，虽然仍有一些反对的声音，但Epic在玩家间的口碑确实在逐渐回升。


站在开发者的角度而言，Epic的分成政策对他们的吸引力也相当巨大。长期以来，Steam的三七分成一直被质疑太高了，相比于索尼微软等提供的定制化的主机环境，配套的展会宣传，V社明显做的少得多，既不能有效防盗版，也无法在技术上有更多的支持。如今Epic仅有12%的抽成就显得良心太多，将更多的利润让渡给了开发者，也成功吸引了更多游戏登陆该平台。

创造PC平台的新格局

作为后起之秀，Epic平台最大的对手不必说自然是Steam。在PC端，Steam的地位可以说是非常强势。一方面，PC上虽然有着不少游戏平台，但像Origin、Uplay、战网等平台，基本只将重心放在自家制作的游戏上，很少参与第三方游戏的发行。

Steam最初也是V社的“CS启动器”，但在多年来持续不断地发行游戏之后，如今已是PC上产品数量最多、用户覆盖率最光的游戏平台。像SE、贝塞斯达这些工作室的作品，很多也都会在Steam上发行。没办法，用Steam的人就是多啊。


另一方面则是因为Steam构建起了成熟的游戏社区生态，玩家们享受着评测、指南、成就、云存档等一条龙服务时，已经对Steam平台产生一定依赖。长久以往，，许多玩家已经养成了在Steam上的消费习惯。这也使得玩家想要在PC上玩单机游戏，除了Steam很难有更好的选择。


想要改变市场局面，后来居上，Epic就必须走出差异化的发展道路，其中不乏一些大手笔。送游戏、打价格战只是一方面，他们还使用了必杀技——独占。事实证明独占政策确实有效地打破了消费习惯，一部分用户确实被成功“逼迫”到了Epic平台上。

这种强硬的独占政策必然会招致部分玩家的反抗情绪。一款正在预购的作品，毫无征兆的从一个平台跳到另一平台，确实要比提前宣布的更加令人难以接受。不少玩家认为Epic的独占政策是“不正当竞争”，但从商业角度来看，Epic的做法虽然极端但也合法。更何况，PC平台的游戏独占，伤害远没有主机平台来的大，毕竟下载一个平台客户端几乎没有成本。


竞争通常能给市场带来更多的活力。在过去的一年里，Steam也有很多的新动作。先是库存界面全面更新，社区又在进行大量“实验室”功能测试，甚至还推出了《半条命》的VR新作。虽说这不能全部归功于Epic的入局，但背后的压力是必然存在的。


但要说Epic会对Steam产生多么大的威胁，倒也未必，毕竟Steam十余年积累下的用户与游戏基础难以撼动。真要说Steam最大的敌人也许并不是Epic，而是他自己。V社除去最近的《半条命alyx》以外，已经很少去认真开发游戏了。

自从取消了绿光机制，变成给钱就能上Steam之后，V社在新游戏的审核上也不闻不问，导致每天有无数“污染游戏库”的劣制游戏登陆。诸多小型开发者对于Steam在审核与宣传的不作为也有很大意见，认为自己的作品在平台中无法得到有效展示。


而Epic商城选择的精品路线，确实使得游戏阵容质量非常高。免费送出的《蔚蓝》和《Inside》也都是在玩家和媒体间取得很高评价的作品。虽然一直因为内容少，功能缺失而被揶揄，但如今经过一年的追赶，Epic商店已经成熟了许多。

虽然从数量和功能上，仍然与Steam存在差距。不过显而易见的是，Epic仍在继续努力，他们曾经公开发布了平台的更新路线图，虽有一定程度上的延期，但也按部就班地更新了愿望单功能、媒体评测页面等内容。它毕竟只是个刚刚起步一年多的平台，路还很长，空间很大。


Epic的出现，对沉寂已久的PC游戏渠道市场来说是个必然。一家独大从来都不是长久之计，就算没有Epic，也会有Fpic、Gpic出现。从市场角度来考虑的话，这是某个基本盘做大以后必然会经历的一个过程。

如同鲶鱼效应一般，一个成熟和稳定的市场必然会有着竞争和发展，而对我们来说，这或许并不是件坏事。

结语

围绕Epic平台的争议，也许很长时间之内都不会结束。但在这些与平台、厂商乃至业界相关的讨论中，我们可以确实地看到Epic这一年来为游戏领域带来的利与弊。平台之争的结果究竟如何，我们无法预料，但可以肯定的是，Epic的出现，为一潭死水的PC市场展现出了新的可能。