2020年Q1东南亚手游市场趋势 - 全球下载量最高的区域市场，收入增长近30%

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q1东南亚手游收入达到4.8亿美元，下载量激增至18.2亿次，超越印度成为全球下载量最高的市场。国产手游延续竞争优势，共13款入围畅销榜Top20。详细数据如下。

说明：本文中东南亚市场包括泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南共六个国家。

东南亚手游市场规模

由于地缘文化相似，且处于人口红利期，东南亚一直是中国手游厂商最重视的新兴市场。2020年Q1，东南亚手游市场在App Store和Google Play总收入为4.8亿美元，环比增长3.9%，同比高速增长29.1%。

由于疫情爆发，经济停摆，东南亚手游收入于2月中旬经历一轮下挫，但在3月逐渐回调，并于5月强势反弹。


在东南亚六个核心市场中，收入最高的是泰国，占总收入的27%；其次为新加坡和印尼，分别占22%和18%。在疫情后期，相对发达的泰国手游市场亦领先反弹。


下载量方面，更直观的反映了东南亚市场的人口红利。Q1手游下载量达到18.2亿，环比增长23.8%，同比增长45.6%；超越印度，成为全球手游下载量最高的区域市场。同时今年Q1也是东南亚手游有史以来下载量最高的季度，其中印尼和泰国增长尤为显著。


东南亚手游市场构成

Q1东南亚手游的畅销品类仍然是动作，角色扮演和策略手游，这三个品类也是中国厂商竞争的主要赛道。以战术竞技为代表的动作手游收入略微回调；另一方面，由于《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长，带动策略手游收入上涨14%。


说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，带有动作元素的休闲手游是本季热点。以《WormsZone.io》，《刺客行动》为首的超休闲手游带领动作和休闲两个品类均大幅上涨24%。《超级木旋3D版》，《萌宅物语》等手游的流行使得模拟类游戏下载量环比增长41%。


东南亚热门手游

由于文化同源，中国，日本和韩国手游在东南亚比欧美作品更受欢迎。而中国团队开发的手游更是牢牢占领头部位置，在Top20中达到13款。在榜单前半部，竞技手游共有6款。其中，《Garena Free Fire》以将近3200万美元收入位居榜首，《无尽对决》以超过3000万美元收入紧随其后。


下载量方面，在电竞氛围浓厚的东南亚市场，《Garena Free Fire》，《无尽对决》，《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》等经典作品仍在源源不断吸引新玩家入局。榜单中除了《萌宅物语》和《梦幻花园》两款女性向手游，以及音乐游戏《球球你跳一跳》，其它多为休闲游戏。其中，榜首《WormsZone.io 》下载量近3300万次。


虽然与印度和拉丁美洲同处于人口红利期，但由于较高的智能手机普及率，东南亚手游市场在Q1疫情爆发期间更具活力，成为全球下载量最高的区域市场。得益于相对发达的移动支付渠道，东南亚也是收入最高的新兴手游市场。无论是专注于应用内购的重度手游，还是尝试混合变现的中度手游，或者依赖广告变现的休闲游戏，潜力广阔的东南亚市场都值得一试。

来源：Sensor Tower
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