局座、董嘉耀空降三国创意素材 “军事专家”也为游戏带量了?

作者:小狮子 优化狮那些事 2020-05-20 3.9k
什么?!

军事专家空降三国创意素材?



看到军事专家张召忠老师与凤凰卫视知名主持人董嘉耀两位大佬出现在创意素材里,猝不及防中顿生一种专业与娱乐相互碰撞的微妙感,深觉鬼畜之余又想一探究竟……


近期,两款三国类“老游戏”近期表现依然强势,稳居 App Growing 手游推广榜TOP20,《三国志·战略版》自4月至今仍稳居榜首,《率土之滨》位居第12。


“西凉一匹狼”高晓松为《三国志·战略版》代言想必各位都知晓,他侃侃而谈三国故事、传递三国情怀的形象席卷各大主流App。多个版本广告持续刷屏,网友们开始大喊吃不消,在一定程度上也影响到了《三国志·战略版》的第一印象。

但没想到的是接棒高晓松广告的居然是军事专家——董嘉耀,这略显新奇的组合一下子就吸引了小狮子的注意。


说起董嘉耀,那可是凤凰卫视《军情观察室》主持人,讲解语速惊人,有种“战争即将爆发”的紧张感,但就是这种气势磅礴之感让观众着迷。那董嘉耀在广告素材里又会如何解说三国战争呢?

董嘉耀谈古代战争谋略与大局观

素材截取了节目中关于士气的解说片段,董嘉耀认为在冷兵器战争时期士气甚至可以弥补兵力及装备差距,温酒斩华雄、三英战吕布都是为了提振士气,继而突出《三国志·战略版》还原士气元素,模拟真实战场。


董嘉耀也在节目中提出大规模战争更需讲究团队配合来一起获得胜利,运用徐晃当铺路兵、赵云当诱饵都立下大功的典故,突出《三国志·战略版》讲究团队配合,每个人都可以扬名立万,鼓励玩家当开路先锋确保军队顺利推进。


董嘉耀隔空喊话高晓松

另外这个素材也是十分有趣,与高晓松隔空battle,不信西凉大马横行天下,而要坐镇江东亲射虎看孙郎,强调游戏中的江东弓兵跟历史上一样强悍,指出兵种克制也是打胜仗的一个重要因素。


上述素材视频完整版:


你以为《三国志·战略版》只请了董嘉耀一位军事专家来推广?


实不相瞒还有另外两位军事专家——战忽局局座张召忠,政委金灿荣也在《军武大本营》最新一期节目里首度同台解构真实三国战争,并用《三国志·战略版》演练三国战争,带了一大波流量。


《军武大本营》是一档高端谈话类节目,局座张召忠任固定嘉宾,邀请资深媒体人、专家学者以及企业家担当嘉宾,以聊天的方式就军事、时政、科技等众多领域的热点话题进行对谈,在腾讯、B站、爱奇艺、优酷都有对应的官方账号。



节目本身专业度、知名度都较高,军事方面的话题与《三国志·战略版》也有一定的匹配度,利用节目进行宣传确实能收获一大波流量。通过赞助5月2号那一期节目,游戏元素渗透到视频的每一帧画面,手游画面的植入也较为直接,视频大半时间也都围绕着游戏,植入方式较为生硬,用户反馈并不友好。


从各平台的评价及B站弹幕内容来看,还是有一部分用户觉得广告过硬而不买账。


说到三国,又讲到局座,那就不得不提局座近日又玩上了“国货之光”《率土之滨》,这款游戏4月份就有不少广告素材中开始出现局座的身影。

广告素材中先是对局座做了简单介绍,利用“如果到了三国局座又是什么水平的智多星”勾起用户兴趣,继而植入来率土之滨1693区看局座空降益州。紧接着插入局座本人指挥战局的过程,颇有一种真实作战的恢弘大气之感,即使看完广告也意犹未尽,也直观地让用户感受到游戏的真实模拟与震撼场景。


而另外也有制作相对简单的广告素材,开头围绕局座提出的专业战争策略展示局座个人的专业军事水准,接着利用“局座近日又玩上了率土之滨”开启游戏介绍,强调游戏大地图、真实三国世界、真实地形、与现实同步的天气系统等卖点,暗示游戏专业度高可玩性强。


上述素材视频完整版:


在去年,三国游戏的视频素材便开始采用明星代言的玩法,邀请高晓松、陈建斌、唐国强等自带三国风格的明星来带量,至今也仍在沿用此类明星素材。为迎合年轻玩家的兴趣,三国素材也会邀请诸如朱一旦、林末范、呆妹儿小霸王等平台网红宣传,在蹭热点上也是下尽了功夫。不过,最近买量素材的风向似乎在开始偏往军事领域的权威专家。


邀请军事专家来代言或推广具有一定好处,军事专家本身自带专业、高端、正能量光芒,且对战争策略、作战技巧、军队部署等了如指掌,解说起来有一股谋算全局且胸有成竹的气质,每一点都戳中军事策略迷们的死穴,吸量效果自然是不容置疑的。但同时也需要思考如何适当植入手游卖点,提升用户对广告的接受程度,引导用户主动搜索并下载试玩。

除了军事专家加盟三国手游,更多不同领域的专家是否会成为游戏带量明星,这或许是一个值得重点关注的趋势。

*说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。


来源:优化狮那些事
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/wQ_8uPpbWKP0CnrwFfGEyQ

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