手游竞争难度渐增，自走棋又火了！TAZ连续三月领跑，新三巨头已定？

在 5 月的移动产品增长排行榜中，王者荣耀官方社区平台王者营地借首次开放跨系统角色转移服务以及五五开黑节的影响，成功成为 5 月榜单 Top10 的新成员；人人视频借 5 月多部热剧影响，带动产品排名上升 72 位。手游数量持续下降，游戏产品竞争愈发激烈，自走棋新品上线，首日下载量破 10w+。腾讯、阿里、字节跳动上榜产品数量连续三月成 Top3 领跑者……


应用产品涨势良好，借活动获量显著

在 5 月的应用产品增长榜中，前十名除钉钉有小幅下降以外，其他产品则呈现出一片红色乐观态势。而除了前十名以外，在此次榜单的应用类产品中，生活、工具以及娱乐类产品上榜数量较多。工具类产品王者营地凭借王者荣耀的官方引流，作为一款游戏助手产品，在 5 月则直接冲进增长榜 Top10。而娱乐产品人人视频则成了 5 月增长最快产品，排名较前月相比上升 72 位。


4 月末，王者荣耀官方宣布跨系统角色转移服务即将开放限量测试，用户需要在王者营地中进行申请。而在此之前，王者荣耀在安卓和苹果两个系统中分别独立，游戏角色、段位等重要元素均不互通，这就意味着如果用户更换手机切换了系统，在游戏中的等级就要从零开始。因此，跨系统角色转移服务的开通，便吸引了大量游戏用户的关注。


此外，一年一度的五五开黑节作为王者荣耀游戏用户的重要节日，产品借助时间节点在此期间推出大量福利也可以较为迅速的吸引用户，而借此为其他产品引流也能够效果显著。5 月 1 日- 5 月 3 日期间，王者荣耀发布登录王者营地即可领取排位保护卡的福利，吸引众多用户的参与。


跨系统角色转移以及五五开黑节福利的双重影响，使王者营地在一进入 5 月便连续 7 天高居应用免费榜 Top1。


此外，因 5 月《普通人》《机制医生生活》《夫妻的世界》等多部海外剧集热度颇高，收录较全、更新快速的人人视频在此期间也获得了稳定的增长，带动其产品排名较前月相比上升 72 位，其预估下载量在此期间也获得了不错的增长。


在榜手游持续降低，新游开局告捷

在 5 月的手游增长榜中，在榜产品仅 8 款，新进榜手游则只有 3 款。这也是进入 2020 年以来，游戏产品的上榜数量首次降至个位数。这也说明了与应用类产品相比，游戏产品想要跻身增长榜 Top100 的难度越来越大，是否能够通过不断提高游戏的用户体验、增强用户黏性，是众多游戏厂商需要重点关注的问题。


在 8 款在榜的手游产品中，除和平精英、亿万人生两款产品外，都呈现出了不同程度的上升变化。新进榜产品山海镜花凭借在产品上线前做的大量宣发推广活动，以及产品本身的优质游戏体验，使其在一上线便获得了突出的成绩，成为 5 月手游下载榜中的 Top1。


近年来自走棋玩法大火，腾讯于今年 5 月也将此前预订的自走棋新产品战歌竞技场正式上架，上线首日便达到了预估下载量破 10w+，登顶游戏免费榜 Top1 的成绩，使其上线不足一个月便成功进入 5 月移动增长榜的 Top100 名单。


与以往通常需要半小时以上的自走棋玩法相比，战歌竞技场在游戏时间上进行了大量压缩，在每个回合的准备时间只有 30 秒，保证一局在 15 分钟左右的极速模式，迎合了用户碎片化的娱乐时间。此外，游戏采用 4V4 的组队玩法，每回合战斗后，排名实时变化，利用排名刺激用户竞争赢家的方式也将助力产品的用户黏性。


TAZ 连续三月领跑，侧重均有不同

在此次进入 5 月增长榜的产品中，有 17 款为腾讯的产品，13 款为阿里的产品，7 款为字节跳动的产品，这也是腾讯、阿里、字节跳动三大企业连续三个月成为月度移动产品增长排行榜中上榜数量最多的企业 Top3。


各厂在榜产品类别中，也有较大不同。在腾讯的 17 款产品中，14 款产品均处于稳步增长状态，涉及社交、工具、音乐等多种分类，整体发展趋势较为良好；而在阿里的 13 款产品中，则以购物类产品居多；字节系的 7 款产品中，则有 3 款产品均为摄影与录像类产品。

来源：七麦研究院
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