环境变了，旗开得胜的《荒野乱斗》国服也变了

观察近期的国内游戏榜单，最热产品毫无疑问是《荒野乱斗》。

它到底有多火？一周不到，抖音该话题视频达到8千多万播放，TapTap的讨论帖子数量超过1万，其微博话题也有1.2亿的阅读量（《皇室战争》是2.3亿）。


结果上看，就是这款Supercell暌违国服4年的最新作持续霸占App Store游戏下载榜头名，在畅销榜上也迅速跻身第二位，仅次国民游戏《王者荣耀》。


上线后连续霸榜7天，久别回归的《荒野乱斗》，除了统治力不变以外，用户发酵更快速的原因到底是什么？

《荒野乱斗》国服：经典的潮流渗透战

更年轻的Supercell

类MOBA的操作方式、单英雄的竞技玩法、更全民化的画风……《荒野乱斗》是Supercell往更年轻化方向的一次进化。与《部落冲突》、《皇室战争》等策略游戏相比，《荒野乱斗》的一切都要来得更加直观——移动，瞄准，射击，如同本能般。


某种层面上，在当下重竞技的潮流语境中，《荒野乱斗》是Supercell系中上手门槛最低的一作，这也是为什么在这次国服上线后，我们看到玩家在接受上基本不需要时间缓冲。

当然，要将“休闲”跟“竞技”这两个截然不同的概念融合在一起绝非易事。虽然在《荒野乱斗》中每个英雄最多只拥有3个主动技能，但游戏聪明地通过玩法模式和地图设计来侧面放大英雄的差异性。玩家在轻松上手后，会逐渐感受到每个英雄手感和对策的独特和精巧。


丢掉战士、弓箭手、国王，取而代之的是牛仔、酒保、仙人掌；丢掉需要时间培养的策略运营，取而代之的是直接激烈的面对面对抗，《荒野乱斗》是Supercell对自己形象的一次“洗牌”，但它没丢掉的，是一如既往易上手、难精通的核心乐趣——这也是吸引国服玩家入坑的根本原因。

在国内，无论是对于习惯了重度MOBA的玩家、还是对于只玩休闲游戏的玩家来说，《荒野乱斗》独树一帜的玩法体验都能让它达成“通吃”，而更年轻潮流的整体调性，则毫无疑问是它在国服的新杀手锏。

更接地气的社群运营

平心而论，《部落冲突》、《皇室战争》在国内运营上都下了不少心思，但其“国际化”的调性也总给国内玩家带来一丝距离感。相比之下，《荒野乱斗》国服的运营则是更加全面的本地化，迅速、且接地气。

从预热到上线之初，《荒野乱斗》国服就在各大游戏平台放送攻略，解答问题，游戏还推出国服纪念版皮肤，供玩家免费领取。在争取到将国际服原汁原味地引进后，国际服和国服玩家接轨的问题也顺畅地得到解决。

一经上线后，国服的活动更是加大马力。游戏集结了PDD、大司马、小团团、寅子等游戏圈KOL和知名主播，举行“天下第一赏金大赛”，联动主播和水友，为游戏热度助燃。直播文化的影响力在国内的人尽皆知，而这些知名主播拥有着一批或许是国内最主流的游戏玩家，这瞬间打消了国服玩家对于《荒野乱斗》的陌生感。


B站游戏区肉眼可见以“老中少”（老番茄、中国boy、花少北）组合为首的一众up主对《荒野乱斗》都进行了多人组队试玩或实况录制，一时间《荒野乱斗》的热潮被多方带动，更有逐渐扩圈之势。


从入门到高阶，《荒野乱斗》国服还通过赛事来提速对于玩家的培养。比如所有国服玩家均能参与“全民冲杯赛”，单赛季总奖杯排名前三和单英雄奖杯第一的玩家都可以获得现金奖。这瞄准的就是将更多新入玩家留在游戏中。

而国际性的荒野乱斗全球锦标赛（BSC）也终于面向中国大陆玩家开放，BSC在全球拥有亚太、中国大陆、欧洲、北美、拉美五大赛区，赛事总奖金池超过100万美金。随着游戏上线，国服通往的全球赛事的通道也已经全面接入，还针对流程体系做了本地优化。


《荒野乱斗》对于国服本地化运营的重视是他们能持续引发讨论的重要因素之一，以更多国内玩家熟知的方式亮相，再结合游戏本身的调性，《荒野乱斗》国服或许是最没有距离感的Supercell游戏了。

更强势的市场攻坚

面对着对轻中度游戏一向不太热衷的国内市场，Supercell似乎一直有办法能从中凿出个口子。从其与各大榜单、话题度上与其他游戏的对比，我们能很直观地看到《荒野乱斗》是其中的“异类”：


阔别4年，国服延迟1年半上线，在面对流行趋势早已大变的国内市场，《荒野乱斗》依然展露出了强势的竞争力，这又一次成功验证了Supercell“万金油”向的游戏设计理念，以及《荒野乱斗》在核心体验上的超前和不过时。

同时，在一直欠缺新鲜血液国内中度游戏领域，《荒野乱斗》的登陆是一次及时充血，大量玩家在首周的涌入也证明了这一点；再加上竞技、开黑玩法对于国内玩家的既有吸引力，《荒野乱斗》的社交带动能力更胜以往：在贴吧、TapTap、朋友圈等平台都能看到玩家在晒杯数、开箱英雄等，叠加腾讯的社交体系，游戏入局可以说是有“双buff”的加持。


从国内市场大环境来看，版号紧张、产品求稳，只有拥有长线生命力、能一直保持玩家活跃的产品才能成功，这方面已是Supercell出品的金牌保证，再有游戏创新、独特玩法的加持，让这个“异类”的登顶也不再奇怪。

这些外部看来的重重障碍，最终都反而成为了《荒野乱斗》的跳板，让它在国服的入局上更加强势与吸睛，并有机会继续保持下去。


国服：Supercell推全球化产品必备武器

首周打响头炮，以更年轻的态势、更本土化的气息、更精准的入局点、以及原汁原味的Supercell核心乐趣，《荒野乱斗》收揽了大批新玩家，交出了一份让人满意的国服上线成绩。这样的稳健支点，似乎让他们离将游戏国区打造成新中坚力量的野心又近一步。

《荒野乱斗》是Supercell在亚洲地区表现最好的产品，国服上线前就已经在亚洲地区收入1.43亿美元。类MOBA的竞技特性不出意外地受到亚洲玩家的特别亲睐，而官方去年就在韩国G-Star上开办了首届《荒野乱斗》世界总决赛——同样作为电竞大国，中国玩家在《荒野乱斗》上的潜力是不可估量的。

人对于竞技游戏的影响要比其他类型游戏大得多，操作技巧的发明、团队策略的开发，玩家的能力是保持竞技游戏新鲜、打破游戏上限的重要因素。竞技文化浓厚国服玩家群体显然有很多机会能将游戏的可玩性再升一级，再辐射到全球的游戏社群中去。


此外，《荒野乱斗》还是Supercell旗下玩家社区属性最强的游戏，无论是地图还是皮肤的设计，玩家的参与度都非常高，游戏中有不少出色的地图都出自玩家之手，官方还新推了面向内容创造者的项目Supercell Creators。中国玩家的加入毫无疑问又是一支生力军。

不难预见，对于一向看重全球化的Supercell来说，《荒野乱斗》国服将是他们持续加码的新版图：引导更多玩家进驻荒野、享受游戏乐趣的同时，沉淀、培养国服核心玩家，再结合国际赛事来带动游戏更全面的成长，将是他们放眼的未来。

地图再次完整，《荒野乱斗》国服这支潜力股未来的走势如何，如同所有Supercell产品一样，让人期待。

来源：游戏陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7UUQy5a-Hy_aXLcseDgQAw