《荒野乱斗》信息流买量观察：来自Supercell的自信 90%广告素材使用游戏画面

今年6月上架的《荒野乱斗》是知名游戏厂商Supercell出品的第五款游戏产品。早在国服亮相前，该手游的国际服就已率先公测。一般来讲按照这样的节奏，国服的开放势必会让一些体验过国际服的玩家产生比较的心理，势必让手游国服的人气受到一些影响。但《荒野乱斗》打破了这样的节奏，如今该手游上架6天，依然稳占AppStore游戏畅销榜单TOP.02。是怎样的宣传让手游一直保持热度，又是怎样的推广为《荒野乱斗》打开国内市场局面的呢？以下是该手游14天的买量详情。


下图为2020.06.02至2020.06.15期间，《荒野乱斗》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《荒野乱斗》手游投放的流量平台，穿山甲占比最高75.13%；其次腾讯社交广告8.29%。素材投放占比前15家平台，虎扑占比最高51.49%；其次米尔军事12.09%；今日影视大全11.88%。综合来看《荒野乱斗》此次宣传与虎扑的合作占比最高。同时，根据七麦数据显示，该游戏近一周的下载量预估为697807。      






广告创意方面，虽然《荒野乱斗》主要投放的是游戏CG宣传和以游戏玩法为中心内容的游戏体验视频，但还是有不少造梗方面的推广输出。比如给角色们取一个非常具有话题性的绰号名，由此引起玩家对角色的好奇，继而从角色出发在内容中穿插许多玩家们熟悉的语言拉近距离，进一步展开游戏中的对战视频，使得游戏的故事性增加更添趣味。




在近14天2341个落地页中，《荒野乱斗》更注重游戏文字标题与游戏画面相结合的下载推广。这些推广落地页中，文字标题内容非常丰富，并且针对的人群也各不相同：有吸引SuperCell品牌玩家的，也有吸引《荒野乱斗》国际服玩家的，更有吸引新玩家的。这些标题虽然多变，但搭配的背景图均为《荒野乱斗》的角色宣传图系列。


来源：游戏客栈x爆款时代
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