微信红包网赚小游戏“再现” 但挑战大于机会

最近一款名为《山海经异变》的微信小游戏引起了罗斯基的注意。特别是游戏中的红包机制以及裂变速度快等特点，让罗斯基重新审视一个老问题，微信红包小游戏模式到底还能不能做，应该怎么做的话题。

微信小游戏的红包机制还在 但要符合规范

实际上，早在2019年初微信生态内的小游戏红包机制玩法曾乱象丛生，为此官方进行了规范化治理以及严格审核。这也造成了大量的产品放弃了这种形式，而罗斯基也曾一度认为微信生态内不能进行红包裂变。直到《山海经异变》这款游戏的快速裂变传播，才让罗斯基重新注意到微信小游戏的红包机制“假提现不行，真提现可以，”

目前微信官方对小游戏红包玩法的使用规范如下：

红包奖励除现金外，还包含实物、话费购物卡等虚拟奖品、游戏道具等；

【规范说明】

1. 获取红包的任务设计
获取红包的任务中不得包含充值或者消耗充值的代币等赌博性任务；
奖励需明确告知用户，道具类红包不得以现金为噱头传播；

2. 打开红包阶段
不得设置任何附加条件在打开红包环节，包括但不限于要求用户分享以及查看视频广告方可打开红包。

3. 提现阶段
不得设置任何附条件在提现环节，包括但不限于：限额提现（如“红包余额满10元即可提现”）、限期到账、以及使用任何非小游戏场景提现（包括但不限于关注公众号、下载APP提现等）。

4. 红包样式
红包样式不得仿冒、混淆官方红包。
红包分享图和分享文案不得仿冒、混淆官方红包

5. 红包分享
分享至群或好友时，不得出现完成分享操作后立即获利的诱导分享行为。包括但不限于：分享后立即获得红包，分享后立即完成红包任务等

【现金红包打款能力】

现金奖励可以调用微信支付商户的B2C打款能力下发给用户，用户直接提现。

为什么微信红包小游戏这么少？最低0.3元一个用户

微信生态内的社交裂变能力是有目共睹的。但为什么现在的微信红包小游戏这么少，而其它平台爆发凶猛呢？

罗斯基与行业内多家小游戏发行交流后得出几个结论：

1、用户人群定位。此前包括现在，微信生态内是存在一些红包小游戏，但很少有公司能把裂变做起来，DAU不高。大多数的产品由于游戏题材类型的原因造成了女性用户偏多，这部分用户广告价值低；

2、广告填充是大问题。微信红包类小游戏的激励视频观看次数是3次，一定时间后就没广告填充了。而在其他平台手Q 等同样游戏能到7-8次 ；

3、微信广告官方天然分成50%，网赚之前的都是买量 ，如果真提现给钱的话难回本；

但豪腾的这款《山海经异变》不太一样。游戏在题材上针对男性用户，微信小游戏生态内这个类型的用户目前来说是价值最高的群体。游戏内广告基本都是重度游戏，只要有人愿意买单，这个事情是有利可图的。然后是游戏内的宗门系统，用徒子徒孙把裂变做起来了。网赚类型APP之前洗的量已经足够大，用户对于这种玩法接受程度已经很高，能真拿到钱目标用户分分享和回流不会太差。据业内人士透露，该游戏的分享率留存很高，可以达到15%以上，而一般用神图分享的留存也就是在8-10%。目前游戏的日活已超40万，并且ARPU很高 。


另外根据微信对小游戏的红包规范的要求，个人主体目前没法下发现金红包，但是可以做道具类红包（参照欢乐斗地主）。因为给用户下发现金红包需要企业类的商户号。企业付款到零钱，根据微信支付的限制，最低是0.3元。所以红包如果要给用户发钱最低也是0.3元。也就是说这类微信红包小游戏买量的最低成本是三毛，游戏ARPU必须要高才可以，而一般的游戏很难撑不住。在罗斯基看来，小游戏的红包网赚机制虽好，但对产品品质以及DAU压力很大，可以说挑战大于机会。并且由于会影响生态流量，现在各平台也都对此类产品做出了限制，需经过审核或报备，对游戏推广也做出了限制。如果能拿到推荐位扶持或是广告填充变现补贴量会更有优势。

《山海经异变》的游戏玩法与红包机制融合分析

不过《山海经异变》作为目前微信红包小游戏的代表产品，在游戏玩法与红包机制融合上有分析点。


从玩法上看，《山海经异变》是一款放置合成类小游戏，玩家通过点击屏幕，消耗灵石获得新的异兽，并滑动屏幕将相同异兽进行两两合成即可。每次提升最高异兽等级可获得元宝奖励，元宝以1：10000的比例兑换红包。


裂变设计方面，《山海经异变》提供了宗门和采补两个玩法。其中采补类似于“偷菜”，拜访好友采补可获得灵石及异兽蛋。宗门则是裂变的主要玩法，玩家通过邀请好友加入宗门，可以快速提升宗门等级以及获得宗门贡献。消耗宗门贡献可进行宗门异变，获得随机红包奖励。宗门等级越高，异变次数越多，获得的红包奖励越多。



变现方面，游戏以激励视频和交叉推广为主。其中激励视频主要用户加速收益，获得翻倍收益，获得额外异兽，以及孵化异兽蛋等场景。交叉推广除了有更多欢乐/更多福利的专用入口外，在所有领取奖励的场景，屏幕底部都是交叉推广的banner，且banner的样式与游戏底部的样式有些相似，在不了解情况的时候容易误点击。


《山海经异变》在进入游戏后，几乎无门槛可提现0.3元，与市面上大量虚假宣传的产品形成对比，让玩家对游戏有信心。同时，《山海经异变》采用了神话传说的题材，目标用户瞄准了数量大，eCPM高，广告填充足的男性用户。

另外还有些小游戏是以微信红包为核心逐步加入有奖转盘、邀新返奖、实物兑换等多个版本的更新迭代。大家也可以留意。

来源：罗斯基
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/tF364VwS4pSQDvu9AyckyQ