买量黑马《最强蜗牛》信息流观察：轻松、搞笑、沙雕气息贯穿所有广告创意

6月23日，厦门青瓷发行的《最强蜗牛》正式在国内全平台公测，目前上架5天，手游依旧保持IOS游戏畅销排名TOP.04左右。这款由《不思议迷宫》原班人马历时三年打造的减压放置手游不但内容得到了玩家的肯定，广告创意方面也有许多可圈可点的地方，以下是详情。




下图为2020.06.15至2020.06.28期间，《最强蜗牛》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《最强蜗牛》手游投放的流量平台，巨量引擎占比最高74.81%；其次穿山甲21.98%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条占比最高38.18%；其次抖音18.94%；虎扑18.28。根据七麦数据显示，该游戏近一周的下载量预估为643138。






广告创意方面，《最强蜗牛》此次的创意输出主要为三个方面，其一以玩家的角度进行游戏体验说出游戏的亮点，其二制作相关动画进行角色宣传，其三投放游戏视频直观告诉玩家游戏的特色玩法。这三大类型的广告创意里，动画与玩家体验游戏的视频内容最为丰富。它们也更加吸引玩家的目光。比如将游戏画面与玩家体验结合的视频内容，玩家直播游戏过程早已是最为流行的游戏直播方式，以这样的方式告诉玩家游戏的特色有什么更能增加可信度。


在近14天《最强蜗牛》仅投放的6794个落地页，其广告输出也是动画、游戏体验、游戏画面三大类。在此之中宣传内容更注重广告标语的内容，这些广告词都比较接地气，能让玩家一目了然游戏的主要亮点到底有哪些，比如漂亮小姐姐都在玩、猛男也爱玩等内容。


来源：游戏客栈X爆款时代
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