徐磊：北虹桥商务区的发展与海外市场拓展的新机遇

7月29日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、嘉定区人民政府共同主办的“2020国际游戏商务大会”在上海举行。会上上海市嘉定区江桥镇党委副书记、镇长徐磊先生为各位讲述《北虹桥商务区的发展与海外市场拓展的新机遇》。


徐磊：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们，各位年轻企业家朋友们，大家上午好。非常荣幸有这样一个机会在国际游戏商务大会上，就北虹桥商务区发展，以及中国游戏产业海外市场拓展新机遇，跟大家分享一些思考和想法。

今天这个机会主要分享三个方面思考：第一，北虹桥商务区为什么要做助力游戏企业出海这个事情。第二，北虹桥商务区推动游戏企业出海方面我们有什么优势。第三，北虹桥商务区具体如何做，怎么样推动游戏企业出海。

首先，非常有必要做一个背景介绍，我们江桥镇和北虹桥和虹桥商务区，这三个概念是什么关系。去年11月根据上海市关于加快虹桥商务区建设打造国际开放枢纽实施方案，明确我们江桥镇纳入虹桥商务区总体规划，成为虹桥商务区重要的北部一部分，现在整个江桥镇就职北虹桥，北虹桥所有概念也仅仅特指江桥镇。当前江桥镇打造三个产业平台来集聚一些优质企业，包括泛娱乐、高端医疗器械、调味品平台。其中泛娱乐是近几年党委政府着力打造的平台，涉及内容也是比较广泛，其中我们认为比较关键还是游戏产业，经过这几年努力江桥镇集聚一批比较优秀的产业在江桥落根发展。这个过程当中我们感受到我们与国家相关部门，市、区，相关行业协会沟通和合作也是非常重要的，这几年我们建立比较好的沟通合作关系。

对于游戏企业出海这一块经过我们行业的平台打造过程当中，我们自己与企业接触过程当中，主要原因助力游戏，首先是国内市场份额问题，国内游戏市场份额其实70%左右都是被腾讯、网易巨无霸企业占据，留给中小游戏厂商，市场空间其实是非常有限，短时间内如果扭转这样的市场格局我们认为也是非常困难的，所以中小型企业尤其是厂商要想实现增长与变现，布局海外市场参与国际上竞争应该说是一个必然的选择。海外市场有多大？我们拿到2019年中国游戏产业数据报告，可以看到整个从市场规模角度来讲，国内市场规模远远大于国际市场，增速来说这几年有一些大变化，2017年深色是国内市场增长速度还是比较快，是超过国际市场。2018年国内增速在放慢，国际市场在加速。2019年国内增速是7.7%，国际增速是21%。最近得到数据2020年上半年第一季度数据，国内增速二成左右，国际增速是31.19%。国际市场增速还是比较快，这与国内市场格局包括我们国家相关行业监管，审批监管，这方面的因素影响还是比较大。所以国际市场这样一个增速是非常快速的，对于我们很多中小型游戏厂商来说是非常重要发展方向。

出海来说，我们了解下来的情况，出海对于游戏企业来说方向是容易明确找到的，但是具体做的过程当中还是比较难的。首先要过质量关，游戏产品本身质量是不是过硬，受到用户认可和欢迎，这是前提。第二，转换关。海外不是简单市场概念，实际上涉及内容相当丰富，不同地区不同国家情况差异是非常大的，包括不同受众群体，当地历史、文化、风俗、审美等等，如何做好转化也是非常困难的。第三，政策关。我们投融资领域，法律政策等等领域，不同的国家和地区都有不同这方面限制，所以走出国门，扬帆远航并不容易的。最近今年以来受疫情影响，包括我们中美贸易战影响，对于我们游戏企业出海来说又增加很多不确定性因素。

各位领导共同揭牌国家对外贸易基地，上海北虹桥创新中心建立，明确了北虹桥商务区在助推游戏企业生产当中这样一个特殊地位和作用。千帆计划正式启航，我想目的就是要精准解决游戏企业出海过程当中所面临的一系列难点、痛点和多点问题，我也深信北虹桥商务区一定能够吸引更多优秀企业在我们北虹桥商务区落地深耕，我们希望北虹桥商务区成为游戏出海，千帆计划最新的港湾。

第二把我们江桥集聚一些游戏企业，助推游戏企业出海方面的优势跟大家做一个交流，也是借此机会把江桥重点开发建设重点区域情况，跟在座各位企业家朋友做一个沟通。我们有独特区位优势、便利交通优势，强大承载优势。

这是我们北虹桥商务区核心区，上面是整个江桥镇，江桥镇是嘉定区与上海市中心城区接壤最前沿阵地，江桥这个地方商业繁华，总的地面面积42.3万平方公里，人口超过33万，集聚在这里的企业已经超过5.7万家，所以这个地方我们因为先天独特区位优势，对于我们集聚企业，汇聚人才，包括优质的服务，都是具有得天独厚的优势。随着虹桥商务区的规划，对于江桥来说未来发展确实充满更大想像空间。第二，江桥非常独特是四通八达交通优势，轨道交通目前建成通车13号线，正在建设当中14号线，布局多个站点，明年年底的时候就可以通车，这对于带动江桥北部地区提升和发展来说是起了巨大促进作用。还有一条嘉闵线，有这样一个高密度轨道交通线，也是十分难得，在嘉定乃至很多上海近郊地方都是独一无二的。我们江桥高架和高速情况，三纵三横，重点开发区域临港嘉定科技城，北虹桥科创中心，我们路网密度很高，能级也是很高，这个区域来说道路交通也是四通八达。以江桥镇政府所在地为定位，我们到虹桥枢纽时间十分钟以内，很少堵车，借助我们的轨道交通，道路交通，借助虹桥枢纽，我们通过铁路道路和飞机，可以做到一小时左右到达长三角主要城市群，两小时覆盖全国节点城市，2-5小时覆盖日韩、东南亚，这对于游戏企业出海非常有意义，企业到江桥，员工上下班有轨道交通很便利，国内出海旁边是机场很处理，拓展业务到海外跑跑，在我们这里出发非常方便，这是江桥非常独特的优势。第三，强大承载优势。从现在来看整个江桥应该说还是具有比较高品质教育、医疗资源、五星级酒店，众多优质商务楼宇、园区，成熟完善生活服务配套设施，有丰富的历史和人文这方面空间。

将来江桥将在区委区政府正确领导下，着力推动江桥新一轮高智能发展，借此机会介绍三个重点发展区域，这样的发展区域可以承载很多企业，也可以承载很多功能和人才。所以借此机会对江桥重点区域介绍。

第一，介绍一下上海临港嘉定科技城。这一块面积2.28平方公里，现状是一个老的工业园区，目前现有企业500家，这里面比如说国内调味品行业龙头企业太太乐，国内氢能源汽车有代表性企业，还有一些上市公司都在这个园区，整个园区是二次提升项目，嘉定区政府，上海临港集团，江桥政府三方合作打造。近期正在推动整个临港科技城首发第一块出让工作，一旦出让成功我们与临港集团将进一步加快滚动开发节奏，下一步做深做实工作，针对园区当中不同企业情况和诉求，实现快速有效的提升工作。

第二，北虹桥科创中心。整个规划面积9个平方公里，这一块主要是我们虹桥商务区在规划的时候把北虹桥规划有12个平方公里左右，第二期规划42个平方公里都划分进去，这当中踢掉3平方公里左右绿化保留，其他9个平方公里是大概念是北虹桥商务区，以人工智能为特征的总部集聚产业区块，这一块核心区块就是最近推动开发建设的，就是虹桥新慧总部，是我们北虹桥科创中心核心地标，总共有220亩，主要是工业研发用地，我们计划分三期进行开发建设，规划入驻不少于23家企业总部，目前我们已经入驻包括主板上市公司，创业板上市公司，新三板上市企业等等，我们上周进行集中签约，包括部分地块开工，所以各方面企业响应度非常高，地块招商也非常火暴，我们非常有信心未来新慧总部弯必将成为绿色开放，生态和谐，这样一个新的阵地。

第三，北虹之星。面积是2.42平方公里，将建成以高端居住和上午办公为主的临空国际新社区。目标是2025年初步建成具有国际承载能力，体现科技含量和先进理念的高端社区。北虹之星对于改善江桥整个人文，居住的环境，城市的面貌进一步扩大优质商业或者是企业载体，都是具有重大意义。区委区政府这里面涉及一部分与上海地产集团和地方政府，都在紧锣密鼓推动这个计划，我们有信心这个一定能够落地，而且是高品质建好。

分享一下几个优势，让大家进一步了解我们北虹桥。助力游戏企业出海江桥准备怎么做，主要从地方政府做好服务工作，主要做三个方面工作。

第一，做好政策扶持。政策扶持有一个双桥政策，通过整个创新中心揭牌，享受到外高桥保税区政策。在江桥原来这个政策是享受不到的，我们可以享受到什么，在江桥原来可以享受到首先是嘉定区相关产业扶持政策，人才政策，张江高科技园区政策。临港新片区，江桥这一块与临港是有战略合作协议，临港政策在江桥可以享受得到。包括还有就是虹桥商务区政策，整个规划全部纳入里面，所以我们是五维政策叠加，可以说是响当当政策高地。这对于在座各位企业家来说应该说还是非常有利。

第二，揭牌的国家对外文化贸易基地北虹桥创新中心，我们作为江桥镇政府一定协同任总一道，把中心功能进一步做深做实，努力构建游戏对外出海服务平台，知识产权服务平台，交易交流服务平台，内容审核平台等等，这些功能做实，真正解决游戏企业出海当中难点、痛点、多点问题。

第三，从政府角度来说是做优精准服务，针对游戏企业，商业场景差异性比较大的特点，根据不同企业和商业场景提供全流程服务，形成企业服务闭环对接管理机制。总的就是要让到了江桥在座各位企业家，能够体会到北虹桥商务区金牌店小二的热诚和温度。

我们感受到北虹桥在未来十四五期间发展我们面临非常良好的机遇，我们集聚游戏产业，助推游戏企业出海，也是可以借到虹桥商务区进一步发展，包括数字经济，打造数字贸易港，我们数字跨境服务集聚区这样一个东风，对于北虹桥商务区来说确实是意义重大。我找到一句话“八月长江万里晴，千帆一道带风轻。”这个写得非常美。衷心祝愿所有中国游戏企业能够出海顺利，一帆风顺，祝大家身体健康。谢谢。

主持人：感谢徐镇长的发言和介绍。相信在座的各位对北虹桥商务区及其未来发展，和国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心有了更加深刻的了解。刚才听了两位嘉宾的发言分享，相信大家都意犹未尽。头部企业集聚、创新力量勃发、政策优势叠加，“全球电竞之都”、“游戏创新之城”正在成为上海发展数字经济的新标签、新动能。