游戏内容月活突破3亿后 快手发力打造开放共赢游戏生态

8月1日，快手游戏负责人唐宇煜受邀出席2020ChinaJoy全球电竞大会，发表《凝聚亿万用户热爱，迎接开放共赢电竞新时代》主旨演讲。会议现场，她首次披露了快手游戏内容月活跃用户数据，并面向游戏行业伙伴推出“开放共赢计划”。


游戏内容月活数据亮眼 上千万名内容创作者与快手共同成长

随着互联网技术快速迭代，发展环境不断开放，电子竞技作为新型体育项目以及新兴职业，正逐步受到社会各界认可。快手作为日活已超过3亿的国民短视频平台，正在凝聚亿万用户对游戏内容和电竞的热爱。

唐宇煜表示，截至今年5月，快手游戏直播月活跃用户已超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。快手正在为游戏电竞行业发展创造庞大的用户基础。


与此同时，在快手，有上千万创作者持续生产海量的游戏、电竞内容。对此，她认为，目前快手游戏内容创作主要呈现以下四大特征：

一是创作氛围活跃。快手月活跃游戏主播数量已突破160万，月活跃短视频创作者数量超过900万。

二是头部IP涌现。目前，快手超千万粉丝的游戏主播有12人，全行业千万级粉丝主播占比接近四成。

三是主播成长迅速。过去一年，根据第三方统计，游戏直播行业涨粉速度Top100榜单中，快手主播占比78%。

四是主打年轻化标签。目前，快手游戏内容创作者的平均年龄是24岁，即95后群体，他们的内容创作更符合年轻人的主流取向。

演讲中，唐宇煜还分享了典型的“快手成长案例”。据她介绍，和平精英游戏主播牧童仅用3个月时间就在快手涨粉2000万，创造了“快手速度”。如今，牧童在快手的粉丝数已突破3500万，位列和平精英垂类全平台第一。

推出“开放共赢”计划  与游戏内容创作者共享行业红利

在现场，快手宣布面向游戏行业推出“开放共赢”计划。唐宇煜指出：“未来，快手将通过开放政策扶持、创新玩法以及整合自身的产品运营能力，连接游戏及电竞产业链，与行业伙伴合作共赢。”


针对游戏公会及MCN机构，快手将推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划，继续加码扶持力度，让游戏内容创作机构能在快手获得切实收益，拥有更多被看见的机会。

根据快手近期发布的最新游戏公会政策，个人内容创作者与公会综合分成可达62%，分成比例在一线游戏内容平台中最高。唐宇煜表示：“未来，快手预计引入1万家游戏公会，致力打造全行业最大游戏内容平台。”

此外，基于游戏发行合作，快手今年将面向游戏厂商推出最惠让利分成方案，并开放私域流量，为游戏产品带来长期稳定的用户群体。在发行方式上，快手也将与游戏厂商探索更多双赢玩法。

无论个人还是机构，只要是游戏内容生产者，都可以在快手成为游戏发行合伙人。唐宇煜指出：“我们旨在通过多元商业化形式，基于直播、短视频等场景，与游戏内容创作者一起共享行业红利。”

游戏内容生态不断壮大 持续赋能电竞产业发展

在快手看来，除了大力扶持原生优秀游戏内容创作，还要持续扩大专业电竞赛事版权内容，从而构建多元丰富的游戏内容生态，为电竞产业蓬勃发展不断提供孕育土壤。

去年以来，快手开始重点引进顶级电竞赛事版权，并在产品内部给予流量入口支持，强化电竞内容的曝光力度。

去年10月，共有7200万用户在快手观看英雄联盟S9全球赛事。决赛当晚，有2500万用户在快手见证了FPX夺冠的“中国时刻”。

今年，快手成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴，获得了KPL赛事直播版权。2020KPL春季赛在快手的总播放量达26.1亿，相关电竞短视频内容近2.6万条。总决赛当天，超600万用户在快手见证TS战队成为KPL联赛第六支冠军队伍。

7月24日，快手再下一城，宣布PEL和平精英职业联赛所有战队及选手集体入驻。

唐宇煜表示：“未来，快手计划携手百所高校，共建电竞人才培养体系，助力电竞产业健康有序发展。”

对此，快手进一步明确落地规划：整合行业内外专业力量，与高校合作开展专业课程，助力电竞学科教育；同时助力高校建设电竞赛事体系，通过举办专业赛事及相关活动，营造积极向上的电竞氛围。


鼓励游戏原创内容，扶持内容创作机构，发力引进专业电竞赛事版权…月活突破3以后，快手的游戏内容生态蓝图正在逐步展现。开放共赢，既是快手进军游戏领域的初心，也是中国电竞产业向前的时代注脚。