《移动应用营销作弊现状》：亚太区作弊率为20.3% 高出全球作弊率54%

2020 年，作弊依然是移动营销行业不可回避的问题。好消息是，随着应用生态的安全意识增强、反作弊技术不断成熟，安装作弊率呈现总体下滑的趋势。

AppsFlyer 估算，2020 年上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为 16 亿美元，比去年同期减少率 30%。但坏消息是，在作弊与反作弊这场“猫鼠游戏”中，作弊者依然紧盯营销中的薄弱环节，应用内作弊激增。

AppsFlyer 今日发布的 2020 版《移动应用营销作弊现状》报告解析了全球不同行业的安装作弊变化、不同区域市场的分布、主流与新兴的作弊手段，深入探寻北美和亚太地区的作弊现状。


全球安装作弊有所改善，亚太区作弊率位居首位

2020年上半年，直接暴露于作弊风险的广告预算相应减少，但是潜在的损失仍然不容小觑。

从行业来看，非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8 倍(31.8% vs. 3.8%)。金融应用是最容易受到影响的行业，40% 的广告预算（约 6.3 亿美元）受到作弊的威胁。电商应用作弊率较去年同期减少 30%，今年有 2.6 亿美元的营销预算暴露于作弊。游戏行业虽然作弊率较低，仍然受到作弊的影响。

从应用地区来看，2020 上半年亚太区作弊率为 20.3%，高出全球作弊率 54%。除此之外，中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注，这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长，作弊者趁机获利。



机器人作弊是最常见的方法，无法实时归因作弊的问题值得重视

在作弊方法上，机器人作弊是各个地区应用安装作弊最常见的作弊方法。不同地区的作弊方法并没有太大差异。作弊的各种方法并不会因为国家地区而局限，反而呈现出全球化特点。线上操作无物理边界，作弊因此能够 “无国界” 操作。

机器人作弊占亚太区所有安装作弊的 64%。其中，日本金融应用（87%）和越南社交应用（91%）受到机器人作弊最为严重。

2019 年 AppsFlyer 提出归因后作弊的概念。了解应用作弊的人就会知道，不是所有作弊行为都能够实时屏蔽的。我们发现，18% 的安装作弊是归因后识别的，归因后的作弊危害不容忽视。

亚太区游戏应用同样受到归因后作弊手段的侵袭，日本的归因后作弊率几乎达到 20%。其他明显受到影响的有越南博彩游戏（60%+），韩国重度游戏（25%+），印尼中度游戏（35%+）。


应用内作弊依然猖獗

大多数广告主衡量应用内事件，确定用户活跃度，采用 CPA 定价模式逐渐成为主流，将漏斗营销转化的节点，与具体的应用内行为绑定，例如达到 10 级，注册、购买、付费等。

但调查发现，作弊者不仅针对 CPI，还针对 CPA。游戏类应用的应用内作弊率是非游戏应用的两倍。游戏应用安装作弊率较低，应用内事件却成为作弊者的重点攻击对象。基于应用内事件变现的 CPA 定价模式对作弊者构成极大吸引力：一是潜在获利空间巨大，二是探测难度更高。

亚太区的作弊风险是双倍的。除了最高的应用安装作弊率，应用内作弊也超出其他地区，特别是基于应用内购变现的应用。